Что такое SEO специалист?

Что такое SEO специалист – это профессия, которой не учат ни в одном государственном учебном заведении. Теоретический багаж профессиональных знаний формируется на основе опыта работы в сфере интернет-продвижения, который затем конвертируется в экспертные статьи, посты на форумах, разные курсы и семинары. Именно самостоятельных подход к освоению профессии – является единственным путем становления СЕО специалиста.

Настоящий профессионал, то есть человек, услуги которого действительно работают – улучшают посещаемость сайта, увеличивают конверсию продаж и так далее – имеет многолетний опыт работы. Без практики – работы над реальными проектами – невозможно стать сколь-нибудь хорошим сеошником. Поэтому при выборе подрядчика прежде всего надо изучить его портфолио.

Всё сказанное касается фрилансеров, занимающихся интернет-продвижением. В различных агентствах также есть SEO оптимизаторы. Такие сеошники чаще занимаются не комплексными работами, а каждый является экспертом, например, в чем-то одном, относящимся к интернет-продвижению: один сотрудник делает аудит, другой собирает семантическое ядро, третий составляет техзадание для копирайтеров и т.д. Таким образом сотрудники фирм часто являются экспертами в одной или нескольких областях знаний.

Основные направления профессии

Ниже приводится список того, что делает SEO специалист, работая над продвижением сайта заказчика.

• Разработка стратегии – создание плана действий по интернет-продвижению на ближайшее время и/или на несколько лет вперед.
• Поведенческие факторы (работа с UX) – устранение помех на сайте клиента, которые мешают превратить посетителя в покупателя.
• Аудит – это проверка сайта клиента на предмет соответствия критериям интернет-ресурса, который хорошо ранжируется поисковиками. Именно с аудита сайта начинается СЕО-оптимизация – он позволяет обнаружить имеющиеся точки роста, проблемы и наметить пути их решения, оценить сумму денежных вложений, сроки появления первых результатов и прочее.
• Технические работы – это устранение недочетов в коде сайта.
• Работа с внешними факторами – анализ отзывов о сайте, анализ качества ссылок и наращивание ссылочной массы – необходимое для роста популярности сайта предприятие. Оно включает в себя: удаление плохих ссылок, закупка вечных, трастовых и других ссылок, а также внедрение на сайт перелинковки (оптимизация внутренних ссылок).
• Анализ поисковой выдачи – изучение уровня конкуренции, проверка и сбор ключевых запросов, по которым продвигаются конкуренты, а также изучение их методов продвижения в поисковиках.
• Анализ бюджета и грамотное распределение средств – это умение с ограниченным бюджетом провести актуальные работы над проектом и уже через время получить результат.
• Выбор инструментов продвижения – оценка плюсов и минусов интернет-ресурса клиента, а также возможностей (бюджет, сроки) – ориентируют сеошника в выборе подходящих инструментов продвижения из числа актуальных.
• Анализ контента – в первую очередь проверяется и оптимизируется текстовый контент (особенно статьи посадочных страниц), а затем приводятся в надлежащий вид изображения.
• Общий анализ бизнеса и сайта – в отличие от СЕО-аудита такой анализ проводится при составлении стратегии, является более глубоким знакомством специалиста с проектом заказчика и необходим для принятия важных решений при дальнейшей работе.
• Семантическое ядро – составление семантического ядра тесно связано с формированием структуры сайта и планированием дальнейший действий по наполнению его контентом. Семантическое ядро – это набор ключевых запросов, по которым сайт будет продвигаться в поисковых системах, от того, насколько качественно оно собрано – зависит скорость выхода сайта в топ.
• Оптимизация метаданных – это работы по оптимизации важных тегов title и description, а также alt. Проработка метаданных делает контент-продвижение эффективнее.

Как говорилось выше, оптимизаторы оказывают комплексные работы (т.е. обладают всеми перечисленными навыками). Но среди них также есть эксперты, например, по аудиту или сбору семантического ядра.

Если сформулировать вопрос, что такое SEO специалист простыми словами, ответ будет таким: это человек, который постоянно следит за:

• тенденциям интернет-продвижения;
• обновлениями алгоритмов поисковых систем;
• прогрессом роста проектов, которыми занимается.

Чтобы эффективно заниматься продвижением сайтов – нужно знать профессиональные тренды, ведь поисковые системы с каждым годом улучшаются. Ситуация: какой-то инструмент продвижения был хорошим ещё полгода назад – сегодня уже не актуален – это частый случай в профессиональной практике. Сеошникам приходится постоянно совершенствовать свои навыки, иначе их методы оптимизации не будут эффективны.

Конечно, если специалист работает в сфере СЕО-продвижения несколько лет, то ему проще адаптироваться в условиях рынка: освоить отдельные инструменты анализа, приемы увеличения посещений сайта или способы решения серьезных проблем (например, вывод сайта из-под фильтра Яндекса).

Поэтому хороший СЕО-специалист тот, который живет своей профессией: постоянно работает над продвижением нескольких интересных проектов и очень ценится на рынке профессиональных услуг.

Профессиональная область знаний

Что должен знать SEO специалист? Это очень хороший вопрос. Ввиду специфики профессии сеошнику необходимо разбираться на базовом уровне во многих областях: программирование, работа с текстами и изображениями и др.

• Понимать, что поисковые алгоритмы хотят видеть на сайте.
• Уметь работать с админками разных движков: WordPress, Joomla, самописными и др.
• Иметь базовые навыки HTML, PHP.
• Опыт работы с актуальными на данный момент сервисами и программами (например, Мутаген, Serpstat, Key Collector и т.д.).
• Знание основ маркетинга и рекламы.
• Умение анализировать потребности целевой аудитории.
• Коммуникативные навыки (для работы с копирайтерами и другими специалистами).

Список навыков оптимизатора не исчерпывается приведенным списком. В зависимости от того, в каких условиях и над какими проектами он работал – формируется багаж теоретических знаний. Например, человек работал в сео-компании, где ему приходилось заниматься в основном аудитом и работать с коллегами – тогда, вероятнее всего, уйдя работать на фриланс такой сеошник будет экспертом в анализе проектов и составлении стратегий продвижения. Навыки формируются не всегда ввиду острой необходимости их осваивать, но и в ходе самостоятельного обучения, обусловленного желанием сеошника развиваться в своей профессии разносторонне.

Стратегия

Самый важный навык организатора – правильно составить стратегию продвижения сайта, считаясь с результатами SEO-аудита, целями и бюджетом проекта, а также пожеланиями заказчика. Начиная работу над проектом, специалист проводит комплексный анализ, далее нужно определить: какие недочеты необходимо исправить в первую очередь. Надо ли говорить, что ответ на вопрос «что такое SEO специалист?» – не такой: к человеку приходят клиенты, выкладывают на стол чемодан денег и озвучивают запрос: сделай мне хороший сайт, а он его делает. Естественно, на практике бюджет, выделяемый для развития проекта всегда ограничен. Поэтому сеошнику важно принять адекватное решение, касающееся дальнейших действий по продвижению сайта клиента в рамках выделенных средств. Для этого нужно иметь соответствующие знания и получить их из книг или лекций не получится, нужен реальный опыт работы над проектами.

Условно выделить можно 4 стратегии.

1. Рост трафика – наращивание ссылочной массы, продвижение по ключам с низким уровнем конкуренции и хорошим показателем запросов;
2. Закрепление, улучшение позиций в поисковых системах – работы направлены в основном на улучшение качества имеющегося контента;
3. Брендинг – комплексные работы, направленные на улучшение репутации и узнаваемости бренда при помощи SEO-оптимизации;
4. eCommerce – это основные работы, включающие в себя создание большого семантического ядра, кластеризацию, подготовку ключей для Title и Description, внутреннюю перелинковку.

Стратегия для каждого проекта составляется индивидуально, она может включать в себя несколько из перечисленных выше видов стратегий. Разработка стратегии интернет-продвижения – это то, что делает SEO специалист после первичного ознакомления с проектом заказчика и проведением СЕО-аудита.

Основные навыки для разработки стратегии

Есть ключевые навыки SEO-оптимизатора для разработки стратегии продвижения интернет-ресурса клиента, все они помогают решать 3 вещи: считаться со сроками, бюджетом, необходимыми результатами. Например, одному заказчику нужен быстрый рост трафика в ограниченный срок, а ранжирование в поисковых системах по большому количеству ключей его не интересует – тогда будет использоваться стратегия, удовлетворяющая его бизнес-потребности. Другому заказчику нужно за минимальную сумму решить конкретную проблему, например, улучшить поведенческие факторы и исправить технические ошибки, а спустя какое-то время будет пополнение бюджета для контент-продвижения и закупки ссылок – здесь необходимо так же избрать правильную стратегию.

Выбор инструментов продвижения – навык предполагает понимание того, какие работы актуальны в настоящий момент. Например, бизнес заказчика напрямую зависит от сезонных продаж, он хочет быстро подготовить сайт к периоду активных закупок товара, а по его окончанию продолжить заниматься порталом. В таком случае актуально закупить или арендовать качественные ссылки, которые будут приносить тематический трафик, если есть необходимость – заказать недорогие тексты у копирайтеров на бирже для важных внутренних страниц, а для посадочной страницы (допустим, речь идет о лэндинге) – заказать текст у хорошего копирайтера. Всё сказанное относится к том, что должен знать SEO специалист, работающий в компании или на фрилансе.

Анализ бюджета и грамотное распределение средств – это самый главный навык, который помогает сеошнику не растеряется в работе.

1. Провел специалист аудит.
2. Обнаружил недочеты, ошибки, слабые места проекта.
3. Подобрал методы достижения целей.
4. Предположил сроки завершения работ и результата.

Через определенное время, после проведения необходимых работ – заказчик получает улучшения важных для него показателей, будут это поведенческие факторы, посещаемость, CTR или что-то ещё. Клиент также увидит, куда какая часть денег бюджета была употреблена и не будет разочарован, что средства просто «слиты», а результата нет.

Общий анализ бизнеса и сайта клиента

Человек, который умеет локализовать офлайн бизнес в интернете или помочь открыть онлайн-магазин – это корректный ответ на вопрос: что такое SEO специалист простыми словами? Сеошник должен знать бизнес-планы клиента, которые надо реализовать с помощью интернет-продвижения. Можно выделить следующие аспекты, которые специалист учитывает при создании стратегии.

• Оценка сайта (скорость работы, визуальная привлекательность, удобство использования, качество кода, текстов и изображений и т.п.).
• Сезонность и территориальная локализация бизнеса.
• Анализ сайтов и каналов привлечения аудитории конкурентов.
• Бизнес клиента (важно знать базовые особенности бизнес-модели, перечень популярных товаров или услуг и проч.).
• Потенциальные клиенты (важно понимать потребности целевой аудитории важные для СЕО; к слову сказать, не редко заказчики, опытные в оффлайн бизнесе, не утверждают решение сеошника внедрить на сайте ту или иную идею, которая будет удовлетворять потребности поисковиков и клиентов. Потому приходится жертвовать позициями, например, из-за того, что клиент не хочет изменить предложение на посадочной странице или в угоду UX немного изменить дизайн страницы оплаты товара).

Общий анализ отличается от SEO-аудита, он осуществляется на более глубоком уровне погружения в работу над проектом – непосредственно при составлении стратегии интернет-продвижения.

Анализ имеющегося контента – тексты и изображения на сайте должны быть оптимизированы. Для проверки качества статей используют различные сервисы типа «Главред», Advego, Content watch. Также у всех статей должны быть правильно прописаны теги Title и Description. Изображения должны быть оптимального размера и веса – это влияет на загрузку, отредактировать эти параметры можно с помощью Photoshop, а также сервисов, например, Image Compressor или Optimizilla. Грамотный сеошник умеет правильно и быстро находить решение проблем с контентом, которые могут мешать продвижению. В редких случаях имеющиеся статьи на сайте заказчика проходится полностью обновлять – в такой ситуации сеошник составит техническое задание для копирайтера, а если требуется, найдет подрядчика для написания текстов по гуманной цене.

Анализ поисковой выдачи – это навык сеошника, который выражается в умении работать с различными сервисами, например, Topvisor, Allpositions, а также Ahrefs и Majestic и другие. Важно понимать: недостаточно просто взять адрес сайта, вбить его в один из сервисов и получить ответы на все свои вопросы. Результаты, которые выдают сервисы анализа – необходимо вручную обрабатывать, при этом учитывать множество разных факторов бизнеса клиента. В общем, то, что делает SEO специалист с помощью сервисов – может выполнить и владелец сайта, но для того, чтобы научиться правильно интерпретировать получаемые данные и далее учитывать их при составлении стратегии продвижения ресурса – нужен опыт работы с сервисами в рамках реальных проектов.

Работа с UX (юзабилити), поведенческими и коммерческими факторами – любой сайт должен быть удобным для посетителя, иначе не получится удержать потенциального клиента и продать ему товар. По результатам UX-аудита сеошник формирует техзадание для специалистов, которые отвечают за Frontend (дизайнер, верстальщик, программист). Такой анализ проводится с помощью счетчиков, установленных на сайт, которые отражают поведенческие факторы: показатели отказов, времени нахождения на сайте, глубина просмотров и другие.

Кроме этого есть коммерческие факторы, которые также нужно оптимизировать, чтобы клиенты не уходили с сайта. Например, нужно сверстать более простую и понятную форму подачи заявки или оплаты товара, разместить информацию об акциях и гарантиях на видных местах страницы, на главную поместить список популярных товаров и т.п.

Как на рынке услуг появляются новые СЕО-специалисты

Где набираются знаний и опыта сеошники? Кто эти люди, которые с нуля осваивают профессию? И что должен знать SEO специалист, чтобы быть профессионалом своего дела? Ответы на эти вопросы удобно представить в виде трех пунктов. В общем смысле сеошнику нужно научиться ориентироваться знать потребности поисковиков и уметь их удовлетворять, то есть анализировать статус проекта, затем улучшать отношение к нему поисковых систем. Методы работ над повышением репутации сайта в глазах поисковиков есть разные, какие-то актуальны для конкретного проекта, другие нет. Поэтому сеошнику желательно изучить их все, чтобы получить способность работать над любым проектом.

• Обучающие курсы
• Самостоятельное обучение – чтение тематических блогов и форумов, например Searchengines.guru.
• Обучение на практике – самый верный способ погрузиться в профессию – начать работать с конкретным проектом.
• Стажировка в SEO агентствах – отдельные фирмы, оказывающие услуги интернет-продвижения – берут в штат сотрудников без опыта работы, например, на должность помощника сеошника.

Различных обучающих материалов очень много. Актуальность посещать курсы, семинары и конференции в том, что на них освещается самая свежая информация или такая, которая решает конкретную проблему сеошника. Например, в интернете много статей на тему «Продвижение интернет-магазина», но в них представлены слишком поверхностные или старые знания. Чтобы получить ценную информацию – нужно пройти курс, где, кроме теоретического материала, научат работать с сервисами и приложениями, а также продемонстрируют кейсы (т.е. покажут на конкретных примерах что такое SEO специалист, как он проводит работы по сео-оптимизации и какие результаты получает).

Преимущества работы сеошником

Есть ли перспективы карьерного роста у человека, который стремится стать СЕО-оптимизатором? Определенно да. Сфера интернет-продвижения обширная, развиваться можно в нескольких направлениях сразу или концентрироваться на чем-то одном.

Востребованность на рынке

В 2020 году уже сложно представить успешный бизнес, который бы не был локализован в интернете. Необходимость в хороших сеошниках, которые могут развивать сайты – будет всегда. Как правило, все сеошники высочайшего класса загружены работой на много месяцев или даже лет вперед, при этом цена их услуг высокая. Рынок нуждается в СЕО-оптимизаторах, которые бы специализировались на предоставлении узкого спектра услуг, при этом не важно, что делает SEO специалист: занимается аудитом, техническими проблемами на сайте, собирает семантическое ядро или что-то ещё.

Возможность работать удаленно

Очень часто хорошие СЕО-оптимизаторы начинают работать в рядовом агентстве, а затем уходят на фриланс. Потому что не хотят стоять на месте, тем более, что условия работы в офисе часто далеки от идеальных. Также многие крупные агентства нанимают в штат сеошников на условии удаленного сотрудничества. Понятно, что это обусловлено возможностью выполнять сеошником свои рабочие обязательства дистанционно, личное общение же с коллегами или начальством – не требуется.

Возможность получить навыки из других областей

Работа сеошника подразумевает контакт с другими специалистами: копирайтеры, контент-менеджеры, программисты, дизайнеры. Это позволяет СЕО-оптимизатору получить базовые навыки в этих смежных профессиональных областях. Например, сеошнику на фрилансе часто приходится искать исполнителей, которые помогут ему реализовать задачи в рамках проекта, например, копирайтеров, которые будут писать статьи. Таким образом сеошник осваивает навыки копирайтера (проверяет СЕО-оптимизированные тексты) и контент-менеджера (составляет техзадания, ищет исполнителей, а также публикует статьи). По аналогии он обретает знания из других областей, т.ч. нельзя ответить точно, что должен знать SEO специалист, ведь для каждого сеошника актуальны конкретные знания и навыки, хотя есть и общие для всех.

Очень много обучающей информации, конференций и семинаров

Как было сказано ранее, нехватки с информационным контентом у желающих освоить SEO – нет. Начинающим сеошникам лучше всего проходить бесплатные курсы или самостоятельно читать информацию в интернете, а также осваивать дешевые или бесплатные сервисы для работы. Выйдя на определенный уровень профессионализма, для расширения навыков потребуется посещение конференций и семинаров.

Заключение

К сказанному в статье, отвечая на вопрос, что такое SEO специалист простыми словами, нужно добавить: это человек, который постоянно учится, ведь сфера интернет-продвижения быстро развивается и меняется. Для сеошника не менее важны коммуникативные навыки, даже если он работает удаленно (общаться с коллегами так или иначе придется). Получив базовые знания в СЕО получится устроиться в агентство или найти первые заказы на фрилансе, сделать это не сложно самостоятельно.