Оглавление
Что такое SEO-фильтры? Такой вопрос может возникнуть у начинающего вебмастера, занимающегося продвижением собственного корпоративного сайта или интернет-магазина. В этой статье я решил подробно поговорить про умные SEO-фильтры. О том, как они работают, по какому принципу осуществляется настройка, как автоматизировать процесс создания тысяч посадочных страниц и многом другом.
Что касается поиска подходящего СЕО-фильтра, здесь не могу дать однозначный ответ. В первую очередь все зависит от системы управления, установленной на вашем сайте. Для каждой есть продукты со своими плюсами и минусами, но лучше вообще заказывать индивидуальную разработку. В этой статье я бы хотел сделать уклон на саму технологию и принцип ее действия.
И небольшой спойлер перед прочтением: внедрение SEO-фильтра позволяет в несколько раз увеличит трафик потенциальных клиентов за минимальный промежуток времени и маленькими финансовыми затратами. Трафик может вырасти в 3, 4, 10, 20 и более раз! А это прямой путь к увеличению прибыль. Разве это не стоит 5-10 минут прочтения статьи? Поэтому читайте внимательно и до конца.
Что такое SEO-фильтр и для чего он нужен?
SEO фильтр — специальный модуль, с помощью которого можно создавать любое количество правильно перелинкованных, отвечающих требованиям поисковым системам страниц на сайте. Они создаются с человекопонятным адресом (ЧПУ), как правило, представляют собой отфильтрованный каталог товаров по разным параметрам (свойств). Например, это могут быть страницы с красными деревянными стульями, с черными деревянными и т.п.
Вы можете спросить, а для чего вообще создавать много страниц, если все эти товары есть в едином каталоге? Здесь есть несколько причин.
Во-первых, это помогает повысить качество индексации сайта поисковыми системами путем создания дополнительных посадочных страниц. Ведь чем больше качественных страниц есть на сайте, тем лучше к нему относятся поисковики.
Во-вторых, SEO-фильтр помогает вебмастеру быстрее организовать продвижение сайта по множеству низкочастотных запросов. Обычно для попадания в топ выдачи по низкочастотным запросам много сил не нужно. Таким образом, при минимальных денежных затратах можно получить много трафика, состоящего из потенциальных клиентов.
Пример. Вебмастер продвигается по высокочастотному запросу “купить виллу”. Чтобы попасть в топ поисковой выдачи (и то без 100-процентной гарантии), придется потратить 200-300 тысяч рублей и получить трафик 300-500 человек сутки.
А можно взять несколько низкоконкурентных запросов с низкой конкуренцией по типу “купить виллу в пригороде Барселоны Оспиталет”, “купить виллу в пригороде Мадрида Пинто” и т.п. При затратах в 5-10 тысяч рублей можно получить те же 300-500 человек в сутки заинтересованных людей. Как правило, такие запросы приносят больше всего продаж. Но в каждой конкретной ситуации нужно анализировать и проводить тесты.
Как видите, финансовая выгода от использования фильтра очевидна.
В-третьих, при наличии множества посадочных страниц с товарами, отсортированными по разным параметрам упрощается поиск. Это удобно для пользователей, улучшаются поведенческие факторы, что в целом положительно сказывается на поисковом продвижении.
Чем SEO-фильтр отличается от “не SEO-фильтра”?
Есть ошибочное заблуждение, что SEO-фильтр стоит использовать только в интернет-магазинах. Я не согласен с таким мнением. Данный инструмент отлично подойдет для сайта любой компании, где есть каталог с товарами разных параметров (даже если нет возможности сделать покупку в режиме онлайн).
А чем вообще SEO-фильтр отличается от не SEO? Здесь все очень просто. Рассматриваемый тип модуля создает конкретную посадочную страницу с ключевым запросом и отдельным адресом (ЧПУ), которую может проиндексировать поисковый робот. Эта страница никуда не исчезнет со временем, люди будут продолжать приходить на нее с поисковых систем Google и Яндекс.
Более того, созданную страницу можно оптимизировать. Настроить правильные мета-теги (title, description, keywords, h1), добавить оптимизированного контента. Это позволит продвинуть ее на первые позиции и получать потенциальных клиентов.
Что же делает обычный фильтр? Он тоже создает страницу (и то не всегда), но временную. То есть такую страницу нельзя оптимизировать, чтобы продвигать в поисковой системе. Роботы вообще не узнают о ее существовании, так как она временная и после ухода человека с сайта она будет удалена.
Некоторые вебмастера для поисковых систем и пользователей делают разные фильтры. Чтобы лучше понять, как это работает, давайте посмотрим конкретные примеры.
Возьмем сайт интернет-магазина Lamoda. Перейдем к категории “брюки”.
Если пролистать вниз страницы, то можно найти блок “популярные теги”. Каждый тег кликабельный, по нему открывается новая страница. Это и есть условные SEO фильтры.
Есть и другой фильтр (не SEO) на сайте интернет-магазина, он есть в верхней части страницы. Он сделан для расширения возможностей поиска по сайту, также с ним удобнее работать посетителям. Они могут искать товары по множеству параметров.
Существуют и другие варианты модулей. Например, есть несколько популярных фильтров, которые включают в себя оба варианта. Конечно, они тоже хороши в деле, но и у них есть определенные минусы. Например, они не дают возможности проводить гибкие настройки. В то же время они положительно влияют на поведенческие факторы.
Я считаю, что попробовать следует все варианты. Установить на сайт, сделать тестирование, отследить и проанализировать результаты. Таким образом, получится определить оптимальный вариант для своего сайта. Но как показывает практика, фильтры лучше разделять для удобства пользователя.
Работа SEO-фильтра на конкретном примере
Рассмотрим на конкретном примере, зачем нужен фильтр на сайте и как он работает. Допустим, мы составляли семантическое ядро для интернет-магазина одежды и у нас получились следующие запросы:
- купить обувь
- купить мужскую обувь
- купить мужскую обувь 44 размера
- купить мужскую обувь 44 размера черную
- купить мужскую обучь 44 размера черную спортивную
Каждая из представленных списке фраз — отличная точка входа на сайт. И мы можем создать для каждого запроса отдельную страницу с товарами, отвечающими параметрам, указанным в фразе. С поиска люди будут попадать на сайт по этим страницам.
Конечно, можно сделать страницы под каждый запрос вручную, ведь их здесь 5 штук. Но если речь идет о семантике на несколько тысяч слов, которая предусматривает создание тысяч страниц? Можно потратить очень много времени на ручную работу.
Вот здесь-то нам и понадобится СЕО фильтр в продвижении сайтов. Мы можем создать его по критериям из запросов, отраженных выше. Про главный принцип я уже рассказал выше: страница должна существовать фактически. У нее должен быть свой адрес с человекопонятным url, на нее должны быть ссылки с других страниц и т.п. Хороший пример у Lamoda, я показывал скрины выше, можете посмотреть.
Давайте двигаться дальше. Дальнейшие действия будут зависеть от того, какие задачи мы поставили перед собой: создавать фильтры вручную или автоматизировать данный процесс и сэкономить время?
Чтобы показать пример полной автоматизации, мне нужно видеть весь проект, но сейчас такой возможности нет. Поэтому расскажу все подробно, попутно показывая работу ручным способом. По этим примерам вы поймете логику всех действий и сможете самостоятельно настроить автоматизацию на своем сайте.
Продолжим работать с исходной семантикой. Здесь у нас уже выбраны основные параметры, по которым будем продвигаться посадочные странице. В нашей ситуации это пол, размер и цвет. Определив эти параметры, в каждой категории (вид товаров) нужно вручную создать подходящие подкатегории. Напомню, у нас следующая линейка:
- купить обувь
- купить мужскую обувь
- купить мужскую обувь 44 размера
- купить мужскую обувь 44 размера черную
- купить мужскую обучь 44 размера черную спортивную
Таким образом, нам удалось создать 4 дополнительные посадочные страницы с помощью фильтра, на которые мы будем получать потенциальных покупателей.
Как добавить нужные товары на созданную фильтром страницу?
Теперь давайте посмотрим, как нам добавить в созданные фильтром страницы товары, отвечающие заданным параметрам. Конечно, самый очевидный вариант — сделать все руками. Но вспомним, что интернет-магазин может быть очень большим и перемещать под каждый параметр десятки, а то и сотни товаров — потеря большого количества времени.
Идеальный вариант — создать автоматическое добавление товаров на страницу на основе ключевых фраз. Можно поступить следующим образом: делать категории с возможностью добавления ключевых фраз. Например, если речь идет о странице с параметром конкретного размера обуви, должна быть возможность добавить фразу “44”. Тогда в автоматическом режиме на страницу из основной категории подтянутся все товары с данным схождением.
Таким образом, создавать новые разделы и прописывая в них основные ключевые запросы, страницы будут автоматически заполняться подходящими товарами. Такой подход позволяет экономить много времени и сил.
Какой СЕО фильтр продвижение сайтов может выполнять такие функции? Например, Insales. В целом, он работает стабильно, но есть варианты получше. По крайней мере, базовые простые функции он выполняет хорошо.
Если на вашем сайте простой каталог, у которого вложенность заканчивается первым или вторым уровнем, можно воспользоваться простеньким модулем. Таких очень много и распространяются они, как правило, на бесплатной основе.
Вот пример хорошего продвижения интернет-магазина матрасов:
Как видите, здесь сделано очень много категорий товаров с разными размерами. Скорее всего, они реализуются с помощью специального SEO-фильтра. Я думаю, что товары добавляются туда по характеристикам-размерам матрасов. По сути, вебмастер занимается созданием страниц категорий, а товары туда автоматически подтягиваются, если соответствуют заданным параметрам.
Минимум ручного труда — максимум оптимизации. Такая связка позволяет добиться оптимального результата. Поэтому я советую ориентироваться на подобный принцип работы.
Автоматизируем добавление товаров по параметрам
Есть еще один вариант автоматизации, он не требует установки дополнительного софта на сайт. Достаточно воспользоваться встроенным функционалом.
Итак, что мы делаем? На сайте нужно сделать поле для определенного параметра, например, размера товара. Это поле нужно добавить в категорию и товар. Благодаря этому мы сможем получить в категории все товары определенного размера.
Таким образом, нам удалось автоматизировать процесс добавления товаров в нужную категорию без всяких дополнительных фильтров и при минимальных временных и трудовых вложениях.
Оптимизируем мета-теги созданных страниц
Вы уже разобрались, что такое SEO-фильтры, узнали, как автоматизировать создание посадочных страниц. Теперь осталось решить одну из самых важных задач — оптимизация созданных категорий для продвижения в поисковых системах.
Опять же, можно все делать руками, но зачем тратить время на то, что можно автоматизировать? Многие современные системы управления сайтами оснащены модулями, с помощью которых можно автоматически оптимизировать заголовок, описание страницы и другие мета-теги.
Работают такие модули по одному принципу. Берутся название страниц, которые мы указываем при их создании, и добавляются определенные фразы. Самый простой пример — добавить к каждому тайтлу фразу “Распродажа только сегодня!”. Данный фильтр будет применен ко всем страницам и тогда мы получим такой результат:
- Купить обувь — распродажа только сегодня!
- купить мужскую обувь — распродажа только сегодня!
- купить мужскую обувь 44 размера — распродажа только сегодня!
- купить мужскую обувь 44 размера черную — распродажа только сегодня!
- купить мужскую обучь 44 размера черную спортивную — распродажа только сегодня!
Конечно, это очень грубый пример. Первое, что мне пришло в голову. Оптимальный вариант — добавлять в название страниц какие-то продающие слова или фразы, связанные с “цена”, “недорого”, “с доставкой”, “дешево” и подобные варианты. Они помогут повысить кликабельность ссылок в поисковых системах, что положительно скажется на поисковом продвижении.
Оптимизируем тексты категорий
Мы настроили работу фильтра, сделали автоматическую оптимизацию мета-тегов. Что теперь? Поисковик возьмет наши страницы в топ? Скорее всего, нет. Чтобы у страницы был потенциал, нужно добавить текст. Причем не простой текст, а оптимизированный.
Здесь все делается очень просто. Можно взять небольшой текст на 500-700 символов, который описывает товары в представленной категории. Его можно разместить на все созданные фильтром страницы, но в нужное место подставить ключевое слово из тайтл. Например, “купить мужскую обувь”, “купить мужскую обувь 44 размера” и т.п.
Стоит отметить, что и этот процесс можно автоматизировать. И это действительно нужно сделать, особенно если у вас много страниц. Для этого нужно найти программиста и попросить его “дописать” модуль под свои потребности. Нужно сделать так, что в созданной категории автоматически ставился определенный текст, а в нужное место из тайтла бралась ключевая фраза.
По сути, если сделать этот минимум, будет готова автоматическая оптимизация с помощью SEO-фильтра, которая позволит создавать много посадочных страниц по разным параметрам товаров и привлекать на сайт целевой трафик.
Уникализируем тексты категорий
Продолжаем говорить, что такое SEO-фильтры. Если мы хотим добиться максимальной эффективности и занять первые места по наибольшему числу ключевых запросов, нужно уникализировать тексты, тайтлы и другие мета-теги.
Те шаги, которые я описал выше, дают базовые настройки. Да, они тоже работают, но формируют тайтл и текст во всех категориях по одному шаблону. А как вы знаете, Яндекс и Google любит уникальный контент. Если тексты на сайте имеют низкую оригинальность, то сайт не реализует весь потенциал.
Идея следующая: нужно сделать так, чтобы, к примеру, в категорию “обувь” добавлялся один текст, в раздел “шлепки” второй и т.д. Также нужно сделать несколько блоков текстов для каждого раздела, чтобы модуль брал разные и тогда уникальность контента на сайте будет выше. В конечном итоге, это позволит эффективнее продвигать страницы в поисковых системах. Аналогичным образом нужно сделать для тайтлов.
Автоматизация с помощью фильтра поиска
Мы переходим к последней стадии автоматизации с помощью фильтра поиска. Данный вариант можно использовать в случае, если в вашем магазине сотни разных товаров.
Вам снова понадобится помощь программиста для создания отдельного модуля. Задача: нужно сделать модуль, который будет в автоматическом режиме создавать на сайте посадочные страницы в соответствии с фильтрами встроенного поиска на сайте.
Давайте на конкретном примере посмотрим, как это работает. Например, у нас есть следующий фильтр:
- мужская обувь;
- женская обувь;
- 39 размер;
- 44 размер.
С помощью вышеописанного модуля в автоматическом режиме будут созданы следующие страницы:
- мужская обувь 39 размер
- мужская обувь 44 размера
- женская обувь 39 размер
- женская обувь 44 размера
Вы можете сказать, что это можно сделать вручную и незачем тратить деньги на услуги программиста. В данной ситуации можно сделать в ручную, а если у вас, хотя бы, сотня товаров и 10 разных фильтров? Даже в таком случае получатся тысячи посадочных страниц, оптимизированные под разные запросы. Вручную на их создание уйдет очень много времени!
К тому же, созданный фильтр и вспомогательные модули в автоматическом режиме оптимизируют мета-теги и тексты на созданных страницах.
Что нужно знать о переспаме?
Используя собственные или сторонние СЕО фильтры для создания новых посадочных страниц, важно не увлечься. При неаккуратной работе высока вероятность получить санкции от поисковых систем за переспам, что сведет все работы продвижения к нулю.
Переспам — избыточное содержание ключевых слов и фраз в мета-тегах и тексте. Причем не разных ключей, а одних и тех же. За это поисковые системы наказывают быстро и строго.
Есть несколько основных видов фильтров, которые применяют к сайтам из-за переспама. И есть один неприятный факт: попасть под них очень просто, а вот выйти сложно. Нужно потратить много сил, времени и, возможно, денег.
Основные виды фильтров:
- За плохую работу с содержимым сайта и микроразметкой отвечают модули «Переспам», «Переоптимизация», «Текстовый антиспам», «Баден-Баден», «Повторяющийся контент».
- Поведенческие факторы контролируют «Накрутка ПФ», «Кликджекинг», «Содействие имитации действий пользователей».
- Если у сайта на странице неуникальный контент, он может стать жертвой фильтра как некачественный сайт. Причем крупные интернет-магазины это не касается, вероятность санкций минимальная. Это больше относится к маленьким проектам с минимальным количеством страниц.
Какие можно получить результаты?
У меня на сайте есть много кейсов с результатами. СЕО фильтр в продвижении сайтов играет важную роль и такие кейсы будут тому подтверждение.
Самый минимум — рост трафика в два раза, если собрать всю возможную семантику и сделать максимальное количество посадочных страниц с правильной оптимизацией.
Максимальный результат ограничен только вашей нишей, количеством низкочастотных запросов, а также внутренней и внешней (покупка ссылок, улучшение поведенческих факторов и т.п.) оптимизации.
На изображении выше вы можете видеть график посещаемости одного интернет-магазина. Проект рост хорошо первые два месяца (март-май), а затем начали активно внедрять фильтр, создавать всевозможные посадочные страницы. Они начали занимать первые позиции и результат — через год суточный трафик достиг 40 тысяч человек.
Какой можно сделать вывод?
SEO-фильтр — отличный инструмент для привлечения трафика из потенциальных клиентов или покупателей по низкочастотным запросом. Даже если вам кажется, что для вашей ниши их найти сложно, на самом деле, их количество может быть запредельным. Нужно просто тщательно поработать с семантикой, а лучше доверить это опытному специалисту, чтобы не упустить ни единого запроса.
Трудности из-за отсутствия опыта могут возникнуть на стадии внедрения технологии на свой сайт. Чтобы избежать их, стоит воспользоваться услугами частного SEO-специалиста и программиста. Вебмастер скажет, как сделать правильно фильтры, а программист реализует техническую часть. Да, придется немного потратить, но это даст отличный результат в будущем. Эффективность готовых решений будет в 5-10 раз выше.
Сделайте как можно больше карточек товаров и рубрик из того ассортимента, который у вас есть. Поверьте, если хорошо подумать, то 50 товаров можно превратить в 100-150, а это позволит создать большое количество дополнительных страниц, на которые на сайт будет приходить заинтересованный трафик.
Надеюсь, эта статья оказалась для вас полезной. Если остались какие-то вопросы, задавайте их в комментарии. Я с радостью прочитаю и отвечу, помогут решить все возникшие трудности.