Оглавление
Также вы получите рекомендации по заполнению других мета-тегов. Они помогут занять первые позиции в поисковой выдаче, получать поисковый трафик и конвертировать его в клиентов.
Один из первых вопросов, на который сегодня ответим — что такое SEO Title. Мы подробно разобрались в нем и решили рассказать, зачем нужен title. Так что садитесь поудобнее и читайте очень внимательно.
Title — мета-тег заголовка (названия) веб-страницы (html-документа). Вы его точно видели, когда что-то искали в поисковой системе (Яндекс, Google и любой другой). Тайтл очень важен в SEO-продвижении и привлечении внимания пользователей из поисковых систем, социальных сетей и других источников.
Важно знать: мета-тег располагается в <head></head>. На странице его используют лишь один раз. В самом документе (на веб-странице) его нет.
Зачем нужен тег title?
Мы сравниваем title с лицом сайта. Это первое, что видит любой посетитель и большинство в поиске по нему оценивают: интересует их страница или нет? Поэтому заголовок должен быть простым и привлекательным. Тогда задача привлечения пользователя будет решена.
Помимо привлечения посетителей, тайтл решает SEO-задачи. Выше уже сказали, что он очень важен для продвижения в поисковиках. По тегу поисковые роботы анализируют страницу и определяют релевантность (то есть соответствие) тому или иному запросу.
Грамотное заполнение тега важно для:
- Краткого пояснения информационной составляющей страницы. По заголовку человек решает, интересна ему тема страницы или нет. Соответственно, если никакого текста в title нет, то и заинтересованность в сайте у людей минимальная.
- Сохранения отдельной страницы на компьютере. Современные браузеры дают возможность сохранять отдельные web-страницы. Документ на компьютере получит название из тайтла. Впоследствии это упрощает поиск страницы.
- Сохранения в избранное. Аналогично предыдущему пункту, только документ сохраняется не на компьютере, а внутри браузера в разделе «Избранное» или «Закладки». Название сохраненной страницы переходит из мета-тега title.
Оптимизация title — важный этап в развитии сайта. Есть множество кейсов, когда кликабельность с поиска увеличивалась на 30-50% после изменения содержания этого тега (делали релевантным под определенные запросы и более привлекательным). А кликабельность влияет на позиции в поисковой выдаче — чем она больше, тем выше позиции и, как следствие, поисковый трафик.
Как оптимизировать тег <title>
Если хотите, чтобы на ваш сайт пошел трафик потенциальных клиентов, поставьте в этот тег ключевую фразу. Страница займет хорошую позицию в выдаче и повысится кликабельность.
Главный совет для вебмастеров — соблюдение максимальной длины. Мы рекомендуем вмещать заголовок на 50-65 символов. Если сделать длиннее, то поисковая система самостоятельно обрежет его. И что тогда? Гарантии, что останется основная и самая привлекательная часть, нет.
Поисковая система произвольно обрезает заголовок в соответствии с запросом, который пользователь ввел в поисковую строку. Иногда она делает это удачно, а иногда нет. Поэтому мета-тег должен быть коротким, привлекательным и информативным — чтобы полностью помещался в выдаче.
Ограниченная длина title прямо говорит: не используй в нем всякий мусор по типу «Главная страница» или «Добро пожаловать!». Заголовок должен включать в себя ключевые фразы, по которым продвигается страница, и представлять логичную фразу. Но просто через запятую перечислить все ключи — плохой вариант. Ищите золотую середину!
Многочисленные исследования показали: чем ближе главный ключ кластера к началу мета-тега, тем лучше. Обязательно выполняйте это условие и размещайте другие ключи по возможности.
Еще одно важное правило: тег title по содержанию не должен совпадать с H1 и description. Многие до сих пор копируют тайтл и вставляют его в H1 и description, чтобы не тратить на заполнение тегов много времени. Но как мы знаем, поспешишь — людей насмешишь! Если делать также, то потеря позиций в поисковой выдаче неизбежна.
Что касается привлекательности заголовка, то здесь важно не перестараться. Есть много примеров, когда делают провокационные названия страниц для повышения кликабельности. Да, в краткосрочной перспективе это действительно помогает. Но если человек заходит на сайт и видит несоответствие содержимого и title, то быстро выходит. Тогда возникает «отказ». Отказ — когда зашедший пользователь провел на странице меньше 10 секунд. Это негативно сказывается на поведенческих факторах, из-за которых можно потерять хорошие позиции в выдаче.
Еще один хороший способ привлечь внимание — использовать эмоджи в title. Реальная практика показывает, что кликабельность ссылок увеличивается, что положительно сказывается на позициях сайта в поисковой выдаче.
Таким образом, наименование страницы должно включать в себя главный ключ кластера (чем ближе к началу, тем лучше), иметь длину 60-65 символов, не совпадать с H1 и description и соответствовать содержанию страницы без лишних символов и прочего мусора. Это — идеальный рецепт SEO-оптимизации заголовков сайтов.
Как оптимизировать тег <desctiption>
Если title — это название страницы, то description — ее описание. Этот текст показывается при описании в поисковой выдаче, а также при отправке ссылок в социальных сетях, мессенджерах и т.п.
Не всегда поисковые системы используют это описание в выдаче, но в большинстве случаев берут именно его. Поэтому заполнение этого мета-тега важно, без него вы потеряете заветные позиции в ТОПе. К тому же, грамотное и привлекательное описание повысит кликабельность страницы, что положительно скажется на ее позициях.
Основные правила заполнения description:
- Тег должен описывать содержимое страницы. Как и в случае title, описание должно соответствовать содержанию. В противном случае повысится количество отказов и сайт начнет терять позиции в выдаче.
- Description должен быть уникальным. Во-первых, не копирайте содержание h1 и тайтла в описание. Во-вторых, оно не должно пересекаться с описанием других страниц сайта.
- Поместите все частотные ключи. Так как длина дескрипшена больше, чем у тайтла, в него можно добавить побольше частотных ключевых слов. Но не забывайте, что в первую очередь он должен помогать пользователям, а потом уже настраиваться под поисковые системы.
- Длина — 150 символов. Именно столько символов видно в выдаче. Как правило, это две строчки текста с пробелами. Но и сильно коротким делать его не нужно. Ориентируйтесь на вилку 75-150 знаков.
Если вы используете CMS WordPress, используйте плагин Yoast SEO. Он подскажет оптимальную длину meta-тегов тайтл и дескрипшен.
Как оптимизировать <H1>
На каждой странице (особенно если речь идет о статьях или карточках товаров) заполняйте тег H1. Это — заголовок веб-страницы, который после перехода видит пользователь. По нему он ориентируется, на какую страницу перешел и что здесь найдет.
По размещению тоже есть рекомендация: не помещайте его в середину или вниз страницы. Только вверху, потому что это — заголовок. Лицо контента, который размещен на странице.
Используйте его только один раз. Если тегов будет несколько, поисковые роботы могут воспринять это как «черное» SEO и понизить сайт в выдаче. Для разделения мыслей в контенте придуманы подзаголовки второго (h2), третьего (h3) … шестого (h6) уровней.
Как и все остальные мета-теги, h1 должен быть уникальным. Вообще запомните раз и навсегда: они все должны иметь уникальное содержание. Если не следовать этому правилу, можно забыть про топ выдачи. Старайтесь делать его емким и привлекательным и не забывайте добавлять главный ключ кластера.
Что касается использования ключевых запросов, то их можно использовать в прямом вхождении. Если не получается сделать это естественно, тогда следует разбавить ключ синонимами или другими словами. Главное — сделать удобно для пользователя, а уже потом для поисковой машины.
Воду (самый лучший, оптимальный, качественный) и шаблонные фразы (быстрая доставка, низкие цены) выбрасывайте из заголовка h1. Его оптимальный длина — 7-8 слов, поэтому там нет места для мусора. Только полезная информация, только хардкор!
Пример хорошего h1. Товар: футбольная форма ФК Зенит мужская, размер XL. Оптимальный заголовок: Мужская футбольная форма «Зенит», XL.
Как оптимизировать <KEYWORDS>
Meta-теги Keywords используют для указания ключевых слов, встречающихся на странице. Когда-то он учитывался в ранжировании поисковыми системами, но вебмастера начали злоупотреблять им. Поэтому сегодня его используют для определения тематики страницы и не более, особой роли в продвижении он не играет.
Тем не менее, мы советуем заполнять его. Поисковые алгоритмы всегда меняются и кто знает, что нас ждет завтра. Вдруг, Keywords снова обретет значимость и что тогда? Придется приложить титанические усилия, чтобы составить теги на всех страницах. Лучше делать это сразу.
Основные правила по заполнению:
- Вносите все ключевые слова, дублей быть не должно;
- Используйте тематические слова и синонимы. Например, в магазине продается смартфон iPhone 11. Тогда в Keywords указывайте: смартфон iPhone 11, телефон iPhone 11, мобильник iPhone 11, Айфон 11.
- В первую очередь указывайте существительные в единственном числе. Глаголы и прилагательные добавляйте в маленьком количестве и при острой необходимости.
- Не используйте пунктуационные знаки. Ключевые слова можно разделять только запятой или пробелом.
Как в случае с title и другими тегами, Keywords делайте уникальным. Не допускайте одинаковые ключевые слова на разных страницах.
К чему приводит неправильное формирование SEO-тегов
Мы разобрались, что такое SEO заголовок title, description, keywords и h1 и какими правилами руководствоваться при их составлении. Что же может произойти страшного, если эти правила не соблюдать?
Во-первых, поисковые системы начнут заполнять их самостоятельно. Как правило, это делают роботы на свое усмотрение: вырывают из текста наиболее подходящие запросу фрагменты и вставляют их в мета-тег title. Тогда заголовок страницы вряд ли получится привлекательным и трафик из поисковых систем начнет падать (или вообще не появится, если речь идет о новом сайте).
Чаще всего роботы самостоятельно заполняют мета-теги (title, description, keywords) в следующих ситуациях:
- тег слишком короткий или длинный;
- отсутствует вхождение ключевых запросов;
- повтор одинаковых ключей;
- грамматические и синтаксические ошибки в названии страницы;
- одинаковые мета-теги на нескольких страницах сайта.
На примере выше видите наглядный пример неправильного заполнения тайтла и других тегов. Поисковые системы сами «подтянули» сниппет и заголовок интернет-магазина. По нашему мнению, получилось не очень привлекательно.
Во-вторых, неправильное заполнение title приведет к потере позиций в выдаче. В первую очередь Яндекс и Google показывают тех, у кого все правила соблюдены. Поэтому ответственно подходить к заполнению заголовков страниц следует с первого дня жизни любого сайта.
Где брать ключевые слова для заполнения SEO-тегов?
До этого мы обсуждали теоретические моменты, теперь немного практики. Если вы внимательно читали, то поняли о необходимости использования ключевых запросов в мета-тегах. Но где же их взять?
В первую очередь из семантического ядра. Ответственный подход к созданию сайта предусматривает разработку семантики. На ее основе составляется структура ресурса и все будущие страницы. Если не пропустить этот этап, то с заполнением title, description и других мета-тегов вопросов не возникнет: берете соответствующие странице запросы и используете их. Но что делать, если разработка семантического ядра (СЯ) пропущена?
Тогда придется импровизировать на ходу. Если у вас информационный проект, анализируйте выдачу по теме статьи и заполняйте мета-теги на основе конкурентов. Конечно, такой подход не даст такого же результата, как при наличии готово СЯ, но все же лучше, чем ничего.
При работе с интернет-магазинами ситуация проще. Есть универсальные конструкции наиболее частотных поисковых запросов:
- купить + товар + в городе;
- купить + товар + в городе + недорого;
- заказать + товар + с доставкой;
- заказать + товар + с доставкой + цена.
Без дополнительных инструментов аналитики не обойтись. Вы же не хотите продвигать страницу по запросам, которые никто не вводит в поисковую систему? Нам поможет Wordstat от Яндекса.
Принцип работы очень простой. Рассмотрим на примере смартфона iPhone 11. Проверяем первый запрос «купить iPhone 11 в Москве»:
За прошедший месяц этот запрос использовали 5 234 раз. Нас такой вариант устраивает, берем его. Идем дальше, запрос «купить iPhone 11 в Москве недорого»:
Частотность ключа — 102. Не очень много, но для коммерческой тематики значение хорошее. Тем более это хвост первого ключа, его будет легко добавить в любой тег. Аналогично проверяем два оставшихся запроса. У нас получились такие данные:
- купить iPhone 11 в Москве — 5 234;
- купить iPhone 11 в Москве недорого — 102;
- заказать iPhone 11 с доставкой — 10
- заказать iPhone 11 с доставкой цена — 2.
Как видите, все запросы имеют частотность, поэтому они интересны для нас в продвижении. А если не воспользоваться даже таким простым инструментом, как Wordstat, можно пропустить «пустой» запрос и потратить часть бюджета на продвижение по нему.
Самый частотный запрос ставьте во все теги. Только помните, что они должны быть уникальными. В description по возможности добавляйте второй и третий ключи по частотности.
Пример хорошего title по вышеописанным примерам: «Купить iPhone 11 в Москве недорого». Если вы занимаетесь предоставлением услуг, то вот хороший пример для вас: «Мебельная мастерская — услуги и цены на сайте».
Как автоматизировать заполнение тегов
Автоматизация рутинных процессов — отличное решение в любой сфере и SEO не исключение. Правда если у вас информационный сайт, тогда каждый тег делайте вручную. Такой подход обеспечит лучший результат.
Аналогичный подход используйте в маленьким интернет-магазинах (100-500 товаров). А вот для крупных ИМ автоматизация необходима, сложно вручную заполнить title и другие теги, если база состоит из 5-10 тысяч товаров.
В современные системы управления разработчики встраивают модули для автоматизации заполнения мета-тегов. Если у вас такого нет, то обратитесь к программисту. За небольшую сумму он реализует автоматизирующий инструмент.
Шаблоны для автоматизации
Перед разработкой автоматизирующего плагина или модуля следует подумать над шаблонами. Без них разработка софта невозможна. Сразу отсечем два плохих варианта:
- тайтл главной страницы для всех остальных страниц сайта;
- дублирование тегов h1 и title.
В этой статье мы уже говорили, что каждый тег должен быть уникальным. Использование таких шаблонов ни к чему хорошему не приведет: о поисковом трафике можно будет забыть. Конечно, можно брать часть длинного заголовка и разбавлять его какими-нибудь характеристиками товара. Этот вариант лучше, но тоже не годится.
Лучше подумать о разнообразных шаблонах с переменными, куда будут подставляться определенные значения (характеристики, название продукции, город и т.п.). Вот несколько универсальных решений:
- купить + товар + в городе;
- купить + товар + в городе + недорого;
- заказать + товар + с доставкой;
- заказать + товар + с доставкой + цена;
- купить + товар + недорого — фото, цена, характеристики;
- купить + товар + с доставкой в день заказа.
Для автоматизации заполнения дискрипшена программист укажет, какую часть брать из основного текста страницы. Здесь также есть несколько универсальных решений:
- первые 200 символов текста;
- технические характеристики;
- описание преимуществ магазина;
- условия доставки и оплаты;
- контактные данные продавца.
Я делаю ставку на шаблоны для дескрипшен. Поэтому в первый абзац помещаем самые частоты ключевые слова (1-3 штуки по возможности). Также убедитесь, что выбранный фрагмент текста страницы для автоматизации хорошо описывает ее содержание.
Для автоматизации заполнения description можно использовать определенные шаблоны по аналогии с тайтлом. Заранее составьте их, после чего передайте программисту.
Для упрощения заполнения h1 используйте прайс-лист поставщика товаров. Все современные системы управления поддерживают функцию импорта товаров.
Программы для автоматизации формирования SEO-тегов
В этой статье мы уже рассмотрели правила написания SEO title, description, keywords, разобрали шаблоны для автоматического заполнения тегов. Но даже с шаблонами на руках делать вручную все проблематично. Можно заказать разработку плагина у программиста, чтобы полностью автоматизировать процесс.
Но как поступить, если CMS сайта не дает такой возможности или просто нет денег на услуги программиста? Тогда поможет старый, добрый Excel или его аналог Google Таблицы.
В этих программах используйте следующие команды для автоматизации оптимизации тегов title и других:
- Совмещение ячеек СЦЕПИТЬ (текст1;текст2;текст3;…) (CONCATENATE). Эта функция дает возможность создавать уникальные теги title, description и keywords путем сцепки h1 или названия товара и его характеристик. Также можно задать стандартный хвост словами «цена, характеристики, отзывы».
- Регулировка длины ДЛСТР (LEN). В условном форматировании задайте выделение цветом ячеек, где допустимая длина превышена. После этого понадобится 10-20 минут, чтобы собственноручно исправить нарушения длины тегов.
- Удаление двойных пробелов СЖПРОБЕЛЫ (TRIM).
- Преобразование регистра букв ПРОПИСН (UPPER), СТРОЧН (LOWER), ПРОПНАЧ (PROPER). Решают проблему с написанием товаров, брендов, городов и других с большой буквы.
- Удаление дублей функцией «Данные — Удаление дубликатов» или «Data — Remove Duplicates».
Использование всего лишь 5 несложных функций сокращает временные затраты на рутинные задачи. Так что обязательно пользуйтесь ими, чтобы повысить эффективность работы.
После формирования всех тегов в Excel или Google Таблицах остается загрузить их на сайт. Благо поддержка импорта данных присутствует во всех современных CMS.
Теперь вы знаете, какую роль играет тег title в SEO, как его и другие мета-теги заполнять правильно, чтобы бороться за первые строчки поисковой выдачи. Если у вас остались какие-то вопросы, задавайте их в комментариях, мы с радостью ответим на них.