SEO продвижение с помощью статей

Продвижение с помощью статей – это способ привлечения посетителей на сайт из поисковых систем. Статейное продвижение – основа внутренней SEO-оптимизации, именно оно определяет тематику интернет-портала, формирует доверие к сайту поисковых систем и пользователей, а также влияет на ранжирование. Главная цель раскрутки сайта – занять топ поисковой выдачи по тематическим запросам пользователей, которые они ищут в Google и Яндексе.

К публикации статей на сайте поисковые системы выдвигают ряд требований, с ними нужно считаться. Иначе алгоритмы поисковиков не смогут правильно интерпретировать тематику сайта и его вид (информационный или коммерческий). Настоящая статья в большей степени рассчитана на владельцев сайтов, которые хотят заниматься продвижением с помощью статей. Информация также будет полезна начинающим SEO-оптимизаторам и владельцам проектов, в которых пока ещё не используется контент-продвижение.

Даже если владелец интернет-портала не делает ставку на СЕО продвижение сайта статьями, а планирует нагнать на ресурс посетителей дополнительными средствами, несколько текстовых материалов разместить скорей всего придется. И не имеет значения, идет речь о лэндинге, каком-либо онлайн-сервисе, интернет-магазине или коммерческом портале.

Что такое SEO-статья и продвижение статьями

Опубликованная SEO-статья – информационная часть страницы сайта, содержание которой дает понять поисковым системам, зачем данная страница создана, на какие вопросы отвечает, какие проблемы пользователей решает, кому она будет интересна и так далее. Всё это возможно за счет размещения в статье и тегах страницы ключевых слов. Чем информационного контента на сайте больше, тем громче он о себе заявляет в рыночной нише, а значит и число посещений будет больше.

Чтобы написать оптимизированную под поисковые системы статью – нужно учесть довольно много нюансов. Профессионально этим занимаются SEO-копирайтеры.

Никто точно не скажет, сколько нужно статей для продвижения сайта той или иной тематики. Их количество зависит от возможностей и желания владельца выводить свой проект в топ по множеству поисковых запросов. В каждой рыночной нише разный уровень конкуренции, поэтому одному сайту достаточно 1-30 статей, чтобы быть в топе, другому 300 и более. Разработать стратегию статейного продвижения может частный СЕО оптимизатор.

Общий смысл контент-продвижения такой: собираются ключи для сайта, размещаются несколько статей, через 1-2 месяца будет виден результат (увеличение числа посетителей сайта, подъем конверсии продаж, улучшения позиций по ключевым, которые вставили в статью и т.д.), если заказчика устраивает соотношение вложенных средств и полученного результата, работа над наполнением сайта контентом продолжается. Не обязательно постоянно публиковать новые статьи на сайте, иногда достаточно хорошо поработать несколько месяцев, после чего он будет годами находиться в топе.

При написании и публикации статей нужно учитывать важные принципы.

1. Самое главное – поведенческий фактор. Статья может быть ужасно криворукой, написанной с ошибками, но, если она решила проблему посетителя, страница считается отличной. Поисковики замеряют такие показатели: пользователь дочитал текст до конца, не пошёл дальше искать в выдаче нужную информацию или остался на сайте и купил товар и т.п.).
2. Основная задача информационной статьи– быть лучшей в топе поисковых систем и нести в себе полезную информацию для посетителей интернет-портала.
3. Основная задача коммерческой статьи – создать уникальную витрину, не дать поисковикам решить, что ваш сайт копия другого, не мешать пользователям выбирать товар, в идеале улучшить поведенческие сайта.
4. Статьи должны быть написаны с учетом требований поисковиков, иначе от них не будет пользы, напротив, они могут навредить сайту (завести под фильтры Яндекса, например).
5. Покупка качественных и дорогих статей не всегда оправдана (иногда лучше разместить на сайте 100 текстов низкого качества, чем 10 превосходного).
6. Публиковать можно только уникальные тексты. За копирование чужих материалов поисковые системы наложат на сайт штрафные санкции.

В интернете есть множество сервисов, помогающих делать продвижение с помощью статей. Они позволяют проверить качество текстов, такие показатели, как (в скобках даны условные значения):

• уникальность (от 90% по text.ru);
• водность (не больше 15% по text.ru);
• заспамленность (не больше 50% по text.ru);
• читабельность (от 7,5 баллов по glvrd.ru);
• академическая тошнота (до 9% по advego.com);
• частота по слову (до 3% по advego.com);
• содержать LSI (проверить можно по tzmonster).

Сервисами пользуются для проверки качества текстов, но самое главное правило: он должен быть либо максимального качества, либо симулировать качество. То есть варианта два: нужно покупать качественные статьи за хорошие деньги или симулировать хорошие статьи, что также реально, при этом вы получите большую экономию, фактически снижая бюджет на покупку контента в 5-10 раз.

Приведенные параметры играют большую роль, но нет официально утвержденных данных, каким именно они должны быть. Каждый SEO-оптимизатор опирается на свой опыт интернет-продвижения при составлении технического задания копирайтеру, в котором вписывает требования к уникальности, тошноте и прочим параметрам. Необходимо понимать логику поисковых роботов: если на странице слишком много ключевых слов – она переспамлена и не является полезной для человека. Раньше схема: разместить на одной странице 2000 символов текста, в котором будет 20 ключей работала, чем больше ключей – тем лучше, сейчас за такие манипуляции можно попасть под фильтр. Сейчас безопасно размещать 1 ключевое на каждые 1000 символов.

Логика наполнения сайта статьями

Где разместить статью для продвижения сайта? Самый простой вариант – начать заполнять уже готовые разделы сайта. Если есть, например, страница описания услуги или категория товаров, мы ищем в Вордстате подходящие ключевые слова для нее (планируем количество ключей по общей формуле: 1 ключевое на 1000 символов). Желательно снимаем LSI-запросы у конкурентов (с помощью специализированных сервисов), затем отдаем ключевые слова копирайтеру или сами пишем необходимое количество символов. И всё – одна статья для продвижения готова; так проходим по всем разделам и услугам.

Перед тем, как отдать собранные ключи для статьи – их нужно сгруппировать. Например, у вас есть ключевые:

• медицинские книги,
• медицинские книги купить,
• книги по медицине цена,
• медицинские книги магазин,
• интернет магазин медицинских книг.

Выделяем основную фразу – это «медицинские книги», приводим ключи в нормальный вид, чтобы они правильно читались, получится:

• купить медицинскую книгу,
• цена на книги по медицине,
• медицинские книги магазин.

Дальше группируем их так, чтобы дополнительные ключевые слова были как можно ближе к основному («медицинские книги»). Чем дальше дополнительные слова от основной фразы, тем хуже продвижение. В итоге получаем:

• купить медицинскую книгу в магазине,
• цена на книги по медицине.

Таким образом из 5 ключей получилось 2. Помним принцип: 1 ключ на 1000 символов, и отдаем ключи копирайтеру – он пишет текст на 2000 символов.

Либо можно к этим двум фразам добавить еще основную и получится:

• купить медицинскую книгу в магазине,
• цена на книги по медицине,
• медицинские книги.

В таком случае нужна статья, объемом 3000 символов. Когда разговор идет о сотнях статье в месяц, то каждая дополнительная тысяча чувствуется в плане финансовых затрат. Какой вариант лучше – вставлять в текст 2 или 3 ключа? Это можно выяснить только путем тестирования (публикуем 20 статей по 2000 символов и столько же по 3000, через несколько месяцев смотрим, какие лучше продвигаются). Конечно, будет лучше, если сайт может хорошо продвигаться по дешевым статьям в 2000 символов, но это иногда просто не работает.

Чтобы извлечь максимальную пользу из SEO продвижения сайта статьями, желательно сперва проработать структуру сайта, затем публиковать статьи в созданные разделы. Процесс SEO‑оптимизации сайта, которые планируется продвигать с помощью статей, начинается со сбора семантического ядра – это набор тематических поисковых запросов – и дальнейшей его кластеризации (группировки). Ключевых запросов в ядре может быть 500 и больше, все они делятся на группы и подгруппы, например, так:

• ключи для разделов,
• ключи для категорий в разделах,
• ключи для карточек товара в категориях.

Когда у вас есть кластеризованное семантическое ядро, вопрос «где размещать статью на сайте» – отпадает. Благодаря кластеризации вы будете иметь план публикации статей на несколько месяцев или даже лет вперед.

Ключи в тегах title, description, alt

Одного только знания, где разместить статью для продвижения сайта, которая содержит поисковые запросы – недостаточно. Потому что ключевые слова необходимо размещать не только в «теле» статей, они также должны быть заголовках и подзаголовках, а также в тегах title и description. Это важный этап SEO-оптимизации. Посмотреть, заполнены ли эти теги – можно в коде страницы, воспользовавшись функционалом любого браузера.

Чтобы оптимизировать эти теги – удобно использовать специальные плагины (например, Yoast для Ворпресса). Важно следить за тем, чтобы страницы сайта не были переспамлены. Нужно понимать, что, заходя на страницу, поисковой робот считывает ключевые слова, которые размещены в информационной части статьи, title и description, а также тегах alt изображений. Вставляйте, например, 1 ключ в title – это безопасно; или группируйте фразы так, чтобы из них получился 1 длинный ключ, включающий в себя остальные. Размещение разных ключевых слов в разных местах страницы – основа SEO продвижения сайта статьями. Например, таким образом (количества ключей условны, даны ради примера):

• «тело» статьи» – 2 среднечастотных и 3 низкочастотных ключа в прямом вхождении;
• title – 1 высокочастотный ключ в разбавочном вхождении;
• description – 1 высокочастотный и 1 среднечастотный ключ в разбавочном вхождении;
• alt – 1 низкочастотный ключ в разбавочном вхождении для каждой картинки.

Самые важные места для размещения ключевых:

• Title – самое главное разместить ключ здесь;
• H1 – важное место, сюда нужно вставлять ключ;
• H2-H6 – менее важные места, но всё-таки наличие в подзаголовках ключей оказывает сильное влияние на продвижение.

Остальные места: тело статьи, дескрипшен, альты изображений скорее создают правильный фон. Разместите ключ в Title и теле текста по 1 разу на 1000 символов – и вы получите нормальный результат.

Разместив ключевые слова таким образом, получится представить поисковому боту SEO-оптимизированную страницу, которая не будет переспамлена (перенасыщена ключевыми словами). Помочь в распределении ключевых слов могут сервисы составления технического задания для копирайтера, например, Tzmonster.

Какой должен быть объем статьи

Важно не только то, где разместить статью для продвижения сайта (т.е. определить структуру сайта), но и выяснить оптимальный объем статей в каждом из разделов. Для коммерческих сайтов главный критерий – сделать чуть лучше, чем у конкурентов; действовать надо так: берем ключ, вбиваем в поиск, смотрим средний размер статей у конкурентов и пишем чуть больше. Если статей у конкурентов нет, пишем статьи минимального объема – 1000 символов, хотя можно сэкономить и написать на 500, все же 1000 символов сработает лучше. В интернете полно сервисов, которые помогут вам рассчитать средний размер статьи для топа. Для информационных статей принцип тот же самый, но размер текстов, как правило, там больше и объем статьи в 10 000 символов это нормально.

Надо учитывать, что количество ключей в тексте статьи прямо пропорционально её объему. Обычно каждый ключ нужно размещать в тексте не чаще, чем каждые 800-1000 символов. Зная свою рыночную нишу, уровень конкуренции, количество запросов в семантическом ядре, можно приблизительно прикинуть, сколько нужно статей для продвижения сайта – вывода его на приемлемую, конкурентоспособную позицию.

Таким образом понятно, что если тема статьи обширна, то, чтобы написать лучший материал и обойти конкурентов, нужно максимально раскрыть её, вписав в текст много ключевых слов.

Структура SEO-оптимизированной статьи

Каждая статья должна начинаться заголовком H1, после него H2, H3 и так далее. Между подзаголовками размещаются абзацы с текстом. Желательно следовать принципу: каждый абзац объясняет одну мысль – это поможет восприятию текста пользователями. Конечно, все предложения должны быть связаны между собой, иначе читать текст будет не интересно.

Где возможно – нужно размещать нумерованные или маркированные списки и таблицы, а также визуальные вставки типа «важно!» или «обратите внимание!». Поисковик вообще любит подзаголовки и списки (ul и ol.), старайтесь использовать их в любой, даже маленькой статье. Все перечисленные элементы также влияют на уровень восприятия материала пользователями. Размещать ключевые слова можно в любом месте статьи, но не рекомендуется слишком часто вписывать их в подзаголовки. На картинке ниже представлен пример SEO-оптимизированной статьи (ключевые слова выделены красным).

LSI-копирайтинг – что это?

Кроме ключевых слов существуют LSI-слова – они задают тематику текста. Например, если вставить ключ «купить автомобиль Хонда» в статью под названием «Как изготовить куклу для ребенка своими руками», то поисковой робот поймет, что фраза про автомобиль в статье неуместна. Чтобы робот понял, что содержание статьи соответствует вписанным в неё ключевым словам, он должен видеть в ней LSI-слова. Например, в статье, которую вы сейчас читаете такие LSI-запросы: яндекс, тексты, поисковая, продвижение, сайтов, контент и другие. Все они дают поисковым системам понимание, о чем написан данный текст, и делают его релевантным содержащимся в нем ключевым словам.

Найти такие слова можно в автоматическом режиме. В этом поможет Just-Magic или инструмент сервиса MegaIndex для сбора LSI.

Краткий чек-лист по продвижению статьями

Найти копирайтера, который будет выполнять все требования, размещенные в техническом задании и нормально писать – довольно большая проблема. Проверять качество написанных им текстом желательно самостоятельно перед публикацией, если этим занимается не контент-менеджер. В идеале найти копирайтера, после которого не нужно дорабатывать статью – проверять её и исправлять. Ряд основных требований к качеству статей и их публикации на сайте:

• грамотные тексты;
• баланс тошноты и воды;
• нет переспама;
• каждая статья написана под конкретный кластер запросов;
• в статью добавлены качественные и уникальные изображения;
• ключевые слова равномерно распределены по телу статьи;
• ключевые слова вписаны в заголовки H1-H4;
• сделана перелинковка;
• статьи структурированы: подзаголовки, списки, таблицы и т.д.;
• статьи публикуются в разные разделы.

Для эффективного SEO продвижения сайта статьи лучше публиковать часто: не 10 штук за 1 день, а потом 9 дней не публиковать ничего, а 10 дней подряд по 1 штуке. Так поисковой робот будет чаще заходить на сайт и фиксировать активность. Но частое посещение важно скорей для информационных новостных порталов, для коммерческого сайта достаточно один раз в месяц «звать» к себе робота, а в отдельных случаях и один раз в год – для каждого сайта свои правила.

Анализ эффективности продвижения статьями

Ожидать результат от СЕО продвижение сайта статьями можно увидеть через 1-2 месяца после первой публикации. Главный показатель того, что статьи действительно работают – увеличение позиций сайта, которая влияет на конверсию продаж и другие важные для бизнеса показатели.

Отслеживать результативность продвижения статьями помогают Яндекс.Метрика и Гугл Аналитикс. Скорость роста посещаемости сайтов разная, в зависимости от того, какой он тематики и высока ли конкуренция в нише. Хотя 100% гарантий никто дать не может, при правильном подходе к SEO-оптимизации результат статейного продвижения будет, и вложенные деньги в покупку контента скорей всего окупятся.

На скриншоте выше видно:

• количество визитов, которое было до начала СЕО продвижение сайта статьями;
• количество визитов к моменту окончания публикации статей;
• срок (около 1 года) SEO-продвижения статьями;
• рост визитов после окончания публикации.

Всё это в целом отражает суть контент-продвижения. Разумеется, если работы над сайтом продолжатся, посещаемость будет продолжать расти.

Дополнительный метод

Можно заказывать размещение СЕО статей на других сайтах, в которых будет ссылка на ваш сайт. Оптимизировать их нужно под низкочастотные запросы. Два важных принципа:

• для подобного размещения требования такие же, как к обычным статьям;
• под размещение выбирайте качественные сайты вашей тематики с нормальной аудиторией.

Так вы получаете и ссылочный вес, и возможность выйти по низкочастотному ключевому со ссылкой на ваш сайт.

Другие важные моменты

1. URL с ключевой фразой

Для каждой страницы вы можете создавать УРЛы, содержащие ключевую фразу, написанную транслитом. Это косвенно помогает продвижению страницы.

1. Таблицы.

Поисковые системы любят всевозможные способы форматирования текста: списки, подзаголовки и прочее – об этом уже говорилось. Таблицы – один из способов структурирования текстового материала. Их не все используют из-за проблем с оптимизацией страницы с таблицей под мобильные устройства. Например, для Вордпресс есть специальные плагины, оптимизирующие таблицы (FooTable и подобные). Пример таблицы.

В общем, если добавлять таблицы на сайт технически возможно, это нужно делать. В таблицах, конечно, могут содержаться ключевые слова.

1. Визуальная привлекательность титле и дискрипшен

Теги title и description нужно делать удобочитаемыми – поисковые системы это любят. Кроме того, дескрипшен может отображаться на страницах поисковой выдачи.

Не всегда, но часто поисковики формируют сниппет из дескрипшена (пример на картинке выше). Поэтому нужно делать его полезным для людей, чтобы информация в нем описывала суть страницы и привлекала посетителей на сайт. Правильно заполненные description сильно влияют на повышение СТР (кликабельность) в выдаче, как следствие повышаются поведенческие факторы, растет посещаемость.

Для оптимизации этих тегов можно использовать плагин Yoast для Вордпрес, он расширяет функционал движка, добавляя в редактор страницы поля редактирования тайтл и дескрипшен.

В дескрипшен, как и в тайтл, нужно вставлять основное ключевое слово, по которому продвигается страница. В тегах можно использовать эмоджи. Если на сайт внедрена микроразметка – это также позитивно отражается на СТР.

В общем, надо понимать главное: чем сильнее ваш сайт выделяется на страницах поисковой выдаче, тем больше вероятность быть замеченным пользователями. Даже если в выдаче вы находитесь в топ-5, зато у вас правильный дескрипшен – вероятность, что пользователи пойдут не к конкурентам, а к вам – сильно повышается.

1. Перелинковка

Перелинковка – это наличие ссылок на другие страницы сайта, которые могут содержаться в теле статьи. Вставлять такие ссылки нужно рационально, то есть предлагать посетителям перейти на страницу, которая им будет действительно интересна. Пример можно посмотреть на картинке.

Ссылки на другие страницы сайта также могут быть размещены в специальных визуальных блоках, наподобие «Возможно вас также заинтересует товар», которые обычно располагаются внизу страницы. Перелинковка сильно влияет на поведенческие факторы и SEO-продвижение сайта в целом.