Что такое SEO оптимизация сайтов

SEO сегодня — это целая наука. Продвинуть свой сайт в топ поисковой выдачи после просмотра пары уроков не получится. Здесь нужно разбираться в деталях, знать определенные тонкости и основные инструменты, без которых продвижение сайтов на верхние позиции по целевым запросам невозможно.Если вы новичок в SEO и хотите продвинуть свой сайт на верхние позиции в поисковой системе, чтобы получать новых клиентов, надо изучить хотя бы основы. Даже если в дальнейшем вы не будете самостоятельно заниматься этим, то сможете контролировать работу сотрудника или подрядчика.

В этой статье мы расскажем, какую роль играет контент в продвижении сайта, почему сегодня очень важны поведенческие факторы, как настроить сайт для дальнейшего продвижения и многое другое.

История развития SEO

Прежде чем перейти к разбору вопроса, что такое SEO оптимизация, предлагаем немного окунуться в историю. Посмотрите, какие этапы проходила эта сфера, что менялось и что имеем на сегодняшний день.

1 стадия — зарождение. SEO появилось в середине 1990-х годов, когда начали активно развиваться поисковые системы. Тогда поисковые машины формировали топ очень просто — где больше всего слов, соответствующих запросу, тот и на первых местах. До 1998 года “спам” был движущей силой продвижения, ни о каком юзабилити и прочих вещах никто не думал.

2 стадия — ссылочный период. В 1998 года произошла первая революция: Google при формировании выдачи начал учитывать ссылки. Все сосредоточились на показателе PageRank. В его основе лежал алгоритм, который определял вес страницы по важности ссылающихся на нее страниц. То есть чем больше ссылалось страниц, тем выше позиция в поисковой выдаче. В 1999 году аналогичный алгоритм подключили в Яндексе.

Тогда SEO-индустрия начала расти семимильными шагами. Стали появляться первые агентства, предлагающие продвижение в поисковиках чуть ли не со 100-процентной гарантией. Наравне с этим развивается ссылочный бизнес: появляются крупные продавцы ссылок, сервисы, автоматизирующие закупку ссылок и многое другое.

3 стадия — эра Матрикснет. В 2009 году произошла вторая революция СЕО. Поисковые системы обрели алгоритмы машинного обучения. Один из лучших был у Яндекса — Матрикснет. Формула писалась машиной, теперь для поискового продвижения требовалось больше знаний и усилий.

4 стадия — бессылочный период. С 2012 года поисковые системы объявили войну ссылкам. Появляется алгоритм “Пингвин” в Google. Он определяет сайты с некачественными ссылками, которые закупали для продвижения в ТОП выдачи, и снижает их позиции. В 2014 году Яндекс перестает учитывать ссылки при ранжировании сайтов по коммерческим запросам. В мае 2015 года в России появляется алгоритм “Минусинск”, который определяет сайты с большими объемами покупных ссылок и не пускает их в выдачу.

С того момента работа только по ссылочному продвижению становится бесполезной. Ее нужно совмещать вместе с другими факторами ранжирования и давать пользователям полезный контент. Начинается тестирование новых стратегий и методик продвижения.

5 стадия — современное SEO. Что такое SEO Optimization сегодня? Продвижение сайта путем комплексного улучшения, в которое входят контент, дизайн, юзабилити и многие другие факторы. В общем, сайт должен быть удобен пользователям. С 2017 года вебмастера насчитывают более 800 факторов, которые важны в поисковом продвижении. Их вес постоянно меняется, какие-то важны в одних сферах, какие-то в других. Сегодня СЕО — это непростой, но увлекательный труд.

Зачем Вам нужна SEO оптимизация?

15-20 лет назад интернет использовали для поиска информации. 10-12 лет назад компании начали заходить в это пространство для продвижения своих продуктов, так как популярность сети стремительно росла. Сегодня сложно представить даже очень маленький бизнес без собственной страницы в интернете.

Продвижение организации в интернете эффективно абсолютно для ВСЕХ. Не никаких исключений по сферам деятельности или группам товаров. Статистика показывает, что на сегодняшний день интернетом каждый день пользуется треть россиян и их число каждый растет. Значит, самое время начать продвигать свои товары, услуги или работы в сети.

Вы только подумайте, что ваш товар каждый день ищут тысячи, а иногда и десятки тысяч пользователей. Они могли бы обращаться к вам, но вы не позаботились даже о создании простенькой страницы. Поэтому клиенту ничего не оставалось, как уйти к конкуренту, который уже давно использует интернет для повышения продаж.

И не надо думать, что поезд уже прошел и поздно пытаться занять место под солнцем в поисковых системах. Ни в коем случае!!! Аудитория растет ежемесячно, значит, нужно просто заняться поисковым продвижением и ждать увеличение потока клиентов.

Каким бывает SEO: от основ к топ-10 Яндекса и Google

Теперь давайте подробнее поговорим на тему “SEO-продвижение: что это”. Данный вопрос волнует многих тех, кто хочет увеличить объем продаж через интернет. Так, вот SEO (от англ. Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по повышению позиций сайта в поисковой выдаче.

Если говорить простыми словами, то комплекс мероприятий представляет собой улучшение поведенческих факторов (они свидетельствуют о том, что людям сайт нравится и это положительное влияет на позиции в поисковой выдаче), технические работы на сайте, формирование семантического ядра (списка ключевых запросов, по которым будет продвигаться сайт), разработка стратегии продвижения и работа над контентом.

А что вообще собой представляют поисковые системы? Многие считают, что это простые сайты, которые показывают другие сайты в хаотическом порядке по разным запросам.

На самом деле Яндекс и Google (самые популярные поисковые системы в России) — это полноценные роботы, выполняющие сложные алгоритмы. Эти алгоритмы определяют, какие сайты показывать в самом верху выдачи (чтобы люди открывали сайт и сразу находили интересующие их товары или информацию), а какие не допускать туда с целью не навредить пользователям (например, сайты, которые пытаются хитрым способом обмануть людей или поисковые системы).

В алгоритмах учтены сотни факторов, от которых зависит расположение сайта в поисковой выдаче. Полный список известен только тем, кто эти алгоритмы создает. Задача частного SEO-специалиста — выявить максимальное количество факторов и адаптировать под них клиентский сайт, чтобы он показывался в выдаче по разным запросам как можно выше.

Чтобы попасть в топ, не нужно учитывать все 1000 факторов. В ранжировании учитывается совокупность учтенных факторов. Например, если вы при продвижении учли 4 фактора, а ваш конкурент только 2, вы будете занимать позиции выше, чем он.

В целом, что делает SEO разобрались. Давайте разделим его на две части: базовую и большую.

Мы всегда рекомендуем начинать с первого. Давайте разберемся, что такое базовое SEO. Базовое СЕО — техническая или внутренняя оптимизация сайта и базовые поведенческие факторы. Оно делается один раз и выступает как подготовительный этап к комплексному продвижению. По сути, проведение внутренней оптимизации уже может дать первых клиентов. Ведь далеко не все конкуренты задумываются об этом.

Вторая часть — большая — непосредственное SEO-продвижение ресурса в поисковых системах. Это сложный процесс, состоящий из многочисленных этапов. Работа ведется каждый месяц: закупаются ссылки, повышается юзабилити (и, как следствие, поведенческие факторы), оптимизируется код, публикуется новый контент и многое другое. Грамотное проведение всех работ выводит сайт компании на верхние строчки в поисковых системах и позволяет получить большое количество новых клиентов.

Важно! Продвижение бизнеса в интернете начинайте с внутренней оптимизации (базового SEO). После этого переходите к продвижению сайта в поисковых системах. Если пропустить первый этап, результаты на втором будут минимальными.

Если провести базовую оптимизацию, то посетитель будет переходить на ваш сайт и находить то, что ему нужно. Он проведет на вашем сайте несколько минут, сделает переходы на другие страницы. В итоге поведенческие факторы улучшатся. А это очень важная характеристика, которая влияет на продвижение сайта в поисковых системах.

Поведенческие факторы — совокупность действий пользователей на сайте. Сюда относятся переход на страницу, количество просмотренных разделов, клики на ссылки, отказы (нахождение на сайте меньше 10 секунд) и многое другое. О поведенческих факторах мы поговорим более подробно в другом разделе этой статьи.

Теперь вы знаете, что такое поисковая оптимизация SEO. Далее мы поговорим о внутренней и внешней оптимизациях, почему они важны и из чего состоят. Общее представление о них поможет понять, какие работы необходимо делать в первую очередь.

Внутренняя оптимизация

Как мы уже разобрались, внутренняя оптимизация — неотъемлемая часть базового СЕО. Она делается на старте развития интернет-ресурса. Но это не значит, что потом про нее нужно забыть. Минимальные действия совершать все равно нужно.

Внутренняя оптимизация состоит из следующих работ:

• формирование семантического ядра (подбор ключевых фраз, по которым будет продвигаться ресурс в будущем);
• разработка внутренней структуры сайта (ЧПУ, Robots.txt, sitemap);
• исправление технических недостатков (дубли страниц, битые ссылки, увеличение скорости загрузки сайта);
• постоянное совершенствование удобства сайта для пользователей;
• повышение соответствия страниц запросам потенциальных клиентов;
• оптимизация изображений;
• внутренняя перелинковка страниц.

Внутренняя оптимизация — это регулярная работа по улучшению сайта, обеспечению удобства для конечного пользователя.

Повторим еще раз, что ни в коем случае нельзя пренебрегать ей. Если не выполнять внутренние работы по своей странице, то смысла от поискового продвижения не будет, сайт все равно не займет высокие позиции в поисковых системах.

Внешняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сводится к наращиванию ссылочной массы сайта. Основная задача — получить ссылки на свой сайт с авторитетных ресурсов. Из-за высокой конкуренции искать качественные сайты-доноры (где размещаются ссылки на свой сайт) стало сложно. SEO-специалист должен найти хорошие ресурсы с минимальной заспамленностью (количеством проданных ссылок на другие ресурсы).

Самый важный этап внешней оптимизации — сбор списка доноров, где будут покупаться ссылки. После этого прорабатываются анкоры ссылок (текст) и то, что будет находится вокруг ссылки. Только после этого вебмастера переходят к их размещению.

Чтобы постоянно наращивать качественную ссылочную массу, используют следующие методы:

• регулярная публикация качественных и интересных материалов, которые решают проблемы пользователей.
• регистрация в поисковых системах и каталогах;
• размещение пресс-релизов;
• проявление активности на форумах и блогах.
• Поиск качественных ресурсов в сети которые разместят на вас ссылку.

К внешней оптимизации также относят конкурентный анализ, в ходе которого определяются сильные стороны конкурентов и выявляют недостатки собственного сайта. После их устранения удается поднять в выдаче еще выше.

Теперь в общих чертах вы знаете, что такое SEO-продвижение и оптимизация сайтов, поэтому можете начинать делать первый шаги и продвигаться в поисковых системах.

Виды оптимизации

Специалист делят оптимизацию на несколько видов: белую, серую и черную. Они отличаются друг от друга степень нарушения правил поисковых систем. Каждый из методов состоит из разных методик. Они направлены на изменение поведения поисковых роботов по отношению к своим сайтам в хорошую сторону.

Белая оптимизация — продвижение сайта в поисковых системах без применения инструментов, нарушающих установленные правила.

Серая оптимизация не имеет прямого запрета, но в некоторых ситуациях поисковые системы определяют искусственное повышение популярности ресурса и блокируют его.

Черная оптимизация — применение инструментов и методов, которые официально запрещены поисковыми системами. Такие методы позволяют быстро достичь положительного результата, но вероятность блокировки сайта очень высока.

Мы рекомендуем использовать только “белые” методы. Да, иногда результата приходится ждать несколько месяцев, но зато он долгосрочный. Пользуясь серыми и черными методами вы как будто сидите на пороховой бочке — в любой момент рванет!

Поведенческие факторы

По ходу этой статьи мы уже несколько раз говорили про поведенческие факторы. Сейчас они очень важны в продвижении любого сайта, особенно если идет речь о коммерческой тематике.

Что ж, давайте подробно разбираться, что такое SEO-продвижение и оптимизация простыми словами в контексте поведенческих факторов. Они делятся на внешние и внутренние.

Внешние ПФ

Внешние — это то, как себя ведет пользователь в поисковой системе до перехода на сайт. Есть те, которые зависят от запроса:

• соотношение количества кликов к показам в выдаче поисковика (показывает, насколько ресурс интересен пользователям, насколько у него привлекательный заголовок. Чем чаще пользователи кликают по вашей ссылке в выдаче, тем выше позиции. К сожалению, данный метод породил огромное количество методов черной оптимизации, например, чтобы подняться в выдаче, можно кликать по своему сайту и он будет будет быстро расти. Обратная сторона — можно получить бан сайта);
• возврат с вашего сайта в поисковик; (то есть посетитель посмотрел ваш сайт, вернулся обратно в поисковую систему и пошел смотреть другие сайты. В идеале человек должен прийти к вам, увидеть все нужную информацию и закрыть поисковую систему. Чем меньше данный показатель, тем выше позиции сайта в выдаче).

Это основные внешние поведенческие факторы. Если отслеживать и заниматься улучшением хотя бы части из них, то высока вероятность занять лидирующие позиции в поисковой выдаче.

Однако не менее важными являются внутренние поведенческие факторы, о которых мы поговорим далее. За ними нужно следить очень пристально, так как они отражают привлекательность сайта для потенциальных посетителей. Чем выше привлекательность, тем выше позиции в выдаче по разным запросам.

Внутренние ПФ

Если срабатывает внешний фактор, то за ним потянутся и внутренние поведенческие факторы сайта. Они очень важны в рамках вопроса, что такое SEO реклама. Вебмастера уделяют им основное влияние, так как на них проще повлиять и использовать для продвижения в поисковых системах.

Основные:

1. Глубина просмотра. Количество страниц, которые посетитель просмотрел на сайте за одно посещение. Данный показатель сравнивают с конкурентами в выдаче. По глубине просмотра понимаешь, насколько интересен твой сайт потенциальным клиентам.
2. Отказы. Когда посетитель провел на сайте меньше 10 секунд. Это значит, что посетитель не нашел интересующую его информацию на странице.
3. Действия посетителя. Карта прохождения по сайту, действия мышкой, заполнение форм, открытие ссылок и многое другое — все это относится к поведению человека на сайте и учитывается при ранжировании.
4. Время сессии. Сколько времени провел человек на сайте. Чем выше этот показатель, тем больше вероятность занятия первых позиций в поисковой выдаче.

Работа над внутренними поведенческими факторами очень важна, особенно если идет раскрутка коммерческой сфере. При низких показателях улучшают юзабилити сайта, контент, добавляют полезные инструменты и многое другое, что может задержать посетителя на сайте.

Техническая настройка: 3 шага к первым целевым переходам

Итак, мы уже разобрались, что такое SEO простыми словами, теперь перейдем к конкретным действиям. Есть три обязательных шага технической настройки, которые нужно сделать на любом новом (или не очень) сайте. После их выполнения вы начнете получать первых потенциальных клиентов из интернета.

Sitemap.xml

Sitemap.xml — карта сайта, важный технический этап раскрутки ресурса. Эта карта нужна для поисковых роботов, чтобы они ориентировались на сайте и своевременно добавляли в индекс новые страницы.

Конечно, руками составлять карту сайта не нужно, на это ушло бы очень много времени. Сегодня на всех CMS доступны автоматизирующие этот процесс инструменты.

Но если вдруг у вас какая-то редкая система управления сайтом и вы не можете найти для нее автоматический плагин формирования Sitemap, тогда придется обратиться к программисту. Такие задачи решаются быстро и с минимальными финансовыми вложениями.

Robots.txt

Еще один файл, предназначенный для поисковых роботов — Robots.txt. Даже по названию понятно, что он предназначен именно для них. В этом документа вебмастер указывает, какие страницы должны быть в поиске, а какие нет. Но зачем какие-то страницы закрывать от роботов? Давайте разберемся в этом подробнее в рамках вопроса “что такое SEO для чайников”.

Допустим, у вас интернет-магазин, где пользователи могут регистрироваться для отслеживания своих покупок. И если такие страницы будут индексироваться роботами, то их увидят другие потенциальные клиенты по разным запросам. Как думаете, им будет приятно? Станут ли они заходить на ваш сайт? Вряд ли! Тогда начнут ухудшаться внешние поведенческие факторы и сайт покатится вниз в поисковой выдаче.

Таким образом, Robots.txt отвечает за запрет индексации отдельных страниц или целых разделов. Формирование документа очень важно для технической настройки сайта. Если его не будет, в поиск могут попасть ненужные страницы. Ничего хорошего это не сулит для сайта.

Для каждого ресурса формируется одна карта и Robots. Но если вы делаете контент для разных регионов, тогда, конечно, придется делать отдельные файлы для каждого.

Только не делайте это вручную. Высока вероятность допустить ошибку. Опять же, во всех популярных CMS есть инструменты для автоматизации формирования и дальнейшего редактирования Robots.txt.

Метатеги

Когда вопрос с техническими файлами сайта решен, страницы практически готовы к дальнейшей индексации и привлечению потенциальных клиентов. Но чтобы закончить базовую техническую настройку сайта, остается разобраться с мета-тегами. Это — следующая важная часть вопроса “что такое SEO оптимизация простыми словами”.

Мета-теги — часть программного кода, которая помогает поисковым роботам понять, какая у страницы тематика и какой контент на ней предложен. Что такое title и другие мета-теги, мы рассказывали в другой статье более подробно.

Есть четыре основных мета-тега:

1. Title — название сайта на вкладке браузера и в поисковой выдаче.
2. H1 — заголовок на странице ресурса;
3. Description — описание страницы сайта (иногда показывается в поисковой выдаче);
4. Keywords — ключевые слова, соответствующие содержимому страницы.

Для каждой страницы нужно прописывать мета-теги, причем они должны быть на каждой уникальными. Их нужно делать емкими и привлекательными, чтобы заинтересовать потенциального клиента, который ищет нужную информацию в поисковой выдаче.

В мета-тегах должны содержать основные ключевые слова и фразы, по которым продвигается страница. Поисковая система будет знать, по каким запросам пользователей показывать ваш сайт.

И еще одно важное правило — содержимое мета-тегов должно соответствовать содержимому страницы. В противном случае пользователи будут быстро покидать сайт, что увеличит количество отказов. А это, в свою очередь, негативно влияет на позициях в выдаче.

Найти и захватить: запросы, которые привлекут целевой трафик

Люди ищут информацию в поисковых системах по-разному. Например, кто-то хочет купить телефон и вбивает в поисковую систему запрос “интернет-магазин смартфонов”, а кто-то “купить iPhone 11 64 Гб”. Ваша задача на данной стадии — собрать все популярные запросы, которые соответствуют вашей деятельности и оптимизировать под них страницы сайта. Для этого потребуется составление семантического ядра.

Семантическое ядро — набор слов и словосочетаний, которые определяют тематику ресурса, его структуру. На каждую фразу и словосочетание приходится определенное количество запросов каждый месяц. Например, запрос “купить айфон в Москве” за последний месяц поисковая система получала 65 тысяч раз:

Для одного сайта собирают 100 запросов, для другого 10 тысяч. Все зависит от тематики, целей создателя и других факторов. Вот пример кусочка семантического ядра, где все запросы разбиты на группы:

Если говорить, что такое SEO продвижение и оптимизация простыми словами, то фразы семантики отвечают на вопрос: “какую информацию можно найти на сайте”. При этом не стоит останавливаться на запросах типа “посуда”, “мебель”, “окна” и т.п. Они слишком общие и не отвечают конкретным потребностям людей. Если продвигаться сайт по таким запросам, вы только потеряете значительную часть бюджета. Клиентов больше от этого не станет.

Люди приходят в поисковую систему с целью найти что-то конкретное: “купить металлическую посуду”, “заказать мебель из дерева”, “купить пластиковые окна с доставкой” и т.п. Задача раскрутки — дать пользователю контент, который решит его вопрос. Таким образом, вам нужно собрать все подобные запросы по своему бизнесу и сделать под них страницы. Да так, чтобы они решали вопрос человека.

Сделать семантическое ядро можно самостоятельно. Но подходите к этому ответственно и заранее изучите следующие вопросы:

• как фильтровать запросы;
• чем в СЕО отличаются транзакционные, навигационные и информационные запросы;
• какие в вашей нише запросы имеют сезонность;
• как найти неявные дубли.

Это лишь основные особенности сбора семантики, но даже их хватит для составления первичного ядра для сайта собственного бизнеса.

Что будет, если вы просто соберете несколько тематических фраз? Если в нише низкая конкуренция, то можно получать трафик и с эти нескольких ключевых фраз. В таком случае можно даже написать статьи без семантики и трафик может пойти. Задача раскрутки и сбора семантики — подобрать запросы, соответствующие вашему бизнесу, и создание контента, который будет решать проблемы людей.

В общем, можно продвигать сайт и без семантического ядра, но высока вероятность потерять часть потенциальных клиентов. К тому же, в некоторых тематиках с высокой конкуренцией без семантики получить трафик невозможно.

Минус сбора семантического ядра — высокие временные и денежные затраты. Но если сделать все качественно, они окупятся.

Например, если вы не продаете iPhone 11 64 GB, нет смысла продвигать свой сайт по запросу “купить Айфон 11 64 Гб”, даже если он обладает хорошей частотностью.

Еще одна задача, которую решает семантика, — построение структуры ресурса. Предварительная разработка “скелета” сайта поможет оптимизировать наибольшее количество страниц под самые частотные запросы.

Есть два варианта разработки структуры:

• при запуске проекта разработать “план” сайта на основе собранной семантики;
• распределить ключевые фразы из семантического ядра по уже существующим страницам (если структура составлялась перед разработкой семантики).

Давайте еще раз повторим: задача каждой страницы сайта — показать потенциальному покупателю то, что он ищет. Если решить ее, то вероятность целевого действия возрастает в несколько раз.

Но здесь важно сделать правильный контент. Сухие тексты, состоящие только из ключевых фраз, не несут ценности для человека, следовательно, он на странице не задержится. Задача контента — заинтересовать потенциального клиента, удержать его на странице и мотивировать к совершению целевого действия (заказ, покупка и т.п.).

Соблюдайте баланс между эффективность и качеством, особенно если у вас ограниченный бюджет. Если конкуренция низкая, то и плохой контент подойдет для продвижения. Но все равно ориентируйтесь на ценность для потенциальных клиентов.

За переспам и низкие поведенческие факторы поисковые системы могут наложить на сайт санкции — люди просто не будут видеть его в поисковой выдаче.

Поэтому перед оптимизацией сайтов следует задуматься — что вы хотите донести до пользователя? На основе этого идет создание контента. Контент — способ общения со своим клиентом. Общайтесь с ним на понятном языке и тогда поведенческие факторы и уровень конверсии будут на высоком уровне. Вследствие этого поисковые системы Яндекс и Google будут высоко показывать ваш сайт.

Работа над ошибками: что еще влияет на видимость сайта в Яндексе и Google

Что такое SEO Optimization, мы разобрались, теперь давайте поговорим, что еще может повлиять на видимость сайта в Яндекс и Google? Многие, когда занимаются базовой SEO оптимизацией, почему-то забывают про SSL-сертификат.

Что происходит, когда данные передается не по безопасному HTTPS:

1. Доверие к сайту снижается. Webprofits проводили исследование, по результатам которого прошли к выводу: 48% пользователей стараются быстрее покинуть сайт без SSL-сертификата.
2. Позиции по всем ключевым запросам падают. Яндекс и Google отдают предпочтение сайтам с SSL-сертификатом. Поэтому если у конкурентов он подключен, а у вас нет, то вы уступите им верхние позиции в поисковой выдаче.
3. Уменьшается средний чек. Исследования показали, что размер среднего чека на “незащищенных” сайтах, в среднем, ниже на 23%.

Разработка крутого контента, специальные предложения, закупка качественных ссылок не помогут решить вышеописанные проблемы. Единственное и правильное решение — покупка SSL-сертификата. Если на него нет денег, можно воспользоваться бесплатным.

И не забывайте, что для базовой SEO раскрутки важен контент. Если вы хотите, чтобы маркетинг-стратегия работала, то должны хотя бы минимально заполнить полезной информацией следующие страницы сайта:

• о компании;
• описание товаров и услуг (каждой позиции);
• контакты;
• доставка;
• акции.

Особое внимание уделяйте созданию контента для карточек товаров и услуг. Вы должны дать четкое описание предлагаемых товаров (работ, услуг) для потенциального покупателя, без воды и обилия ключевых слов. Контент должен отвечать на вопрос “почему я должен купить это именно у вас?”.

И конечно, ответственно подходите к выбору хостинга. Все работы над SEO оптимизацией буду бесполезны, а контент не поможет удержать посетителей, если сайт будет загружать по несколько секунд, а картинки появляться только через минуту. Поэтому выбирайте проверенный временем хостинг с хорошей репутацией.

Как контролировать работу SEO-специалиста

Если вы не хотите тратить время на самостоятельную оптимизацию страниц по ключевым запросам, разработку контента и другие важные вещи, можете делегировать это SEO-специалисту. Тогда уже возникает вопрос не “что такое SEO реклама”, а “как контролировать его работу”. Мы предлагаем основные инструменты, способные помочь в этом.

Панель веб-мастера

Перед началом работ специалист всегда проводит регистрацию сайтов в панели вебмастера Яндекс и Google. Через них отслеживаются важные показатели сайта, ошибки, качество купленных ссылок и многое другое. Попросите доступ к этой статистике, чтобы иметь вовлеченность в процесс продвижения ресурса.

Разбираться в них долго не придется: интерфейс интуитивно понятный, зато предлагается очень подробная статистика, распределенная по разным разделам.

Яндекс.Метрика

Еще один полезный инструмент статистики — Яндекс.Метрика. По нему проводят детальную аналитику поведения пользователей сайтов. Отсюда можно получить много полезной информации:

• количество посетителей;
• конверсия сайта;
• количество совершения целевых действий (сделанных покупок, отправленных контактов и т.п.);
• источники трафика (с каких поисковых систем и ссылок приходят потенциальные клиенты);
• сколько времени проводят пользователи на сайте;
• какой контент просматривают чаще всего.

Это лишь минимальный перечень информации, которую можно отслеживать через Яндекс.Метрику. Сразу становится понятно, что это — мощный инструмент аналитики, который позволяет смотреть поведение посетителей сайтов. Для опытного специалиста это очень ценная информация: на ее основе он определяет основные текущие проблемы в работе ресурса.

Например, есть проблема: посетители уходят с сайта через 5 секунд после входа. Решение: оптимизировать страницы по более точным ключевым запросам, сделать полезный контент.

Еще один вариант: снизилась конверсия с Яндекс.Директа. Решение: проверить ставки и содержимое объявлений.

Этой информацией нужно пользовать в обязательном порядке. Делать вывод, строить предположения и проверять их на деле. Тогда трафик точно начнет расти. Если вы передали SEO продвижение сайта стороннему специалисту, попросите доступы к Яндекс.Метрике. Отслеживайте статистику, обсуждайте основные изменения с подрядчиком и корректируйте стратегию продвижения сайтов.

Контекстная реклама против SEO

Многих интересует вопрос, а что лучше: контекстная реклама (Яндекс.Директ и Google AdWords) или продвижение сайта путем покупки ссылок, публикации контента и т.п.? Конкретный ответ на этот вопрос дать сложно, потому что оба метода хороши при правильной реализации. Мы лишь расскажем о их основных плюсах и минусах.

Контекстная реклама. Преимущества и недостатки

Преимущества:

• Скорость. Вы создаете объявления, они проходят модерацию и сразу попадают в топ выдачи по нужным запросам. Таким образом, в течение нескольких часов можно получить первых потенциальных клиентов;
• Управляемость. Вы сами решаете, по какой цене размещать рекламу и в какие часы это делать;
• Таргетирование. Поисковые системы дают много настроек — минус-слова, регион и т.д;
• Предсказуемость. Вы точно уверены, что при прохождении модерации будете в топе выдачи по конкретным запросам, которые получает поисковая система. Вы можете самостоятельно управлять потоком трафика потенциального клиента — чем больше бюджет, тем больше посетителей на сайте;
• Свободный контент. Контекстная реклама появляется вне зависимости от контента на сайте. Вам не нужно его менять, чтобы попасть на первые строчки поисковой выдачи.

Недостатки:

• Краткосрочность. Как только вы перестанете платить, сразу потеряете поток потенциальных клиентов. Есть ошибочное заблуждение: контекстная реклама помогает в дальнейшем поисковом продвижении;
• Дороговизна. Некоторые говорят, что можно настраивать рекламу на низкочастотные запросы и тратить минимум средств. Это ошибочное решение, ведь ваши конкуренты захотят сделать тоже самое. Поэтому для получения трафика придется тратить немало средств;
• Сокрытие рекламы с помощью AdBlock и другими подобными программами. Многие пользователи используют софт, блокирующий показ рекламы на сайтах и в поисковых системах. Таким образом, вы теряете часть потенциальных клиентов.

SEO. Преимущества и недостатки

Преимущества:

• Сайт не закрывается программой AdBlock и аналогичным софтом. Если попасть в топ выдачи благодаря SEO, никакие программы не смогут исключить вас оттуда;
• Высокая конверсия из-за доверия. Если ваша статья или страница с товаром попадет в топ поисковой выдачи, пользователи будут иметь к вашей компании больше доверия, если бы они перешли на сайт по рекламе. Особенно высоко пользователи ценят полезную информацию. Если дать ее потенциальному клиенту, степень доверия будет существенно выше, чем к тем, кто продвигается только контекстной рекламой;
• Долгосрочность. В отличие от рекламы, продвижение страниц в поиске с размещением контента и SEO в целом дает более длительные результаты, как правило годы. Конечно, долго в топе вы можете не продержаться, но сайт все равно останется в выдаче, даже если позиции снизятся.

Недостатки:

• Низкая предсказуемость. Нет точной гарантии, что вы точно попадете в топ. Конечно, это вполне реально сделать, если учитывать правила поисковых систем. Но их так много, что можно легко что-то упустить;
• Высокая стоимость. Из-за высокой конкуренции SEO сегодня обходится дорого. Она тратится на контент, его публикацию, поведенческие факторы, доработки кода и т.д. На первых порах это дороже, чем просто разместить контекстную рекламу, но зато результат долгосрочный;
• Обычно требуется переделка сайта. Большинство сайтов перед началом работ по оптимизации не соответствуют требованиям поисковых систем. Поэтому их сначала приходится переделывать, что требует дополнительных расходов;
• Временные затраты. Первые результаты нельзя получить в течение нескольких часов. Иногда для этого требуется, как минимум, несколько месяцев, а иногда и лет. Поэтому нужно проявить терпение.

Заключение

Что можно сказать вместо заключения по этому объемному материалу? Главный вывод — время манипуляции поисковой системой прошло. Активно меняются алгоритмы, поисковые работы становятся только умнее. Поэтому сайтов низкого качества в выдаче уже минимум.

Вряд ли вам удастся их обмануть. Поэтому лучше сосредоточиться на легальных схемах продвижения — хороший контент, покупка качественных ссылок, работа над поведенческими факторами и т.п. Это даст положительный и долгосрочный результат, хоть и не быстрый.

И лучше всего заранее собирайте семантическое ядро. На основе него выстраивайте структуру сайта. Такой вариант позволяет добиться оптимального результата.

Даже если вы планируете делегировать продвижение сайта штатному сотрудники или субподрядчику, все равно должны знать основы SEO продвижения. Это позволит контролировать их работы и создавать планы по продвижению сайта собственного бизнеса.

Если у вас остались какие-то вопросы по SEO, вы что-то не поняли, то пишите в комментарии! Мы с радостью ответим и поможем в сложных ситуациях. Также подпишитесь на рассылку новых материалов, чтобы не пропустить интересные статьи, над которыми мы уже работаем.