Как самостоятельно собрать cемантическое ядро и ключевые запросы для сайта

Кластеризация (группировка) ключевых слов – это следующий после сбора базы поисковых запросов этап подготовки сайта к эффективному продвижению. На нем обычно задается структура интернет-портала: количество разделов и разных внутренних страниц. Сгруппированные ключи – по сути является инструкцией для дальнейшего развития сайта с помощью публикации контента.

Ключевые слова определяются для главной страницы, разделов и подразделов, карточек товара, страниц с описанием услуг и прочих, – то есть для всех страниц сайта, включая те, которые ещё не созданы, но будут созданы.

Общие рекомендации

В интернет-продвижении не нужно изобретать велосипед – это касается базовых способов SEO оптимизации. Конечно, существуют такие аспекты маркетинга, как A/B-тестирование, которые работают в том числе в интернете, и подобных способов экспериментирования в SEO много, но все они применяются уже тогда, когда сайт наполнен контентом и пользователи находят его в Гугл и Яндекс.

Сбор и группировка семантики помогут владельцу интернет-магазина или фирмы, оказывающей какие-либо услуги лучше узнать потребности целевой аудитории. Далеко не каждый бизнесмен знает, каким именно образом люди находят услуги или товары, которые фирма может предложить. С помощью анализа рыночной ниши удастся лучше понять потребителя, сформировать правильную маркетинговую стратегию и тем самым увеличить количество продаж.

Для чего нужна кластеризация поисковых запросов

Семантическое ядро (сбор и кластеризация) – это основа SEO продвижения, нельзя проигнорировать этот этап работы, если в ваших интересах получать посетителей и потенциальных клиентов из поисковых систем Гугл, Яндекс и других. После того, как семантическое ядро будет собрано – останется наполнять сайт контентом, и он постепенно будет выходить в ТОП поисковой выдачи по нужным запросам. Надо знать базовый принцип: чем конкурентнее ваша ниша, тем лучшего качества потребуются тексты, публикуемые на сайте.

Как правило сайт делается для получения прибыли/вывода сайта в ТОП по запросам. Семантика/кластеризация, во-первых – помогает построить структуру сайта, который будет хорошо продвигаться, во-вторых – может дать понять откуда начинать, в каких ключевых фразах или темах самая маленькая конкуренция и наибольшее число запросов. Не всегда правильно начинать с ВЧ запросов, например. Иногда правильней начинать с поиска наиболее неконкурентных ключевых фраз – так быстрее получим результаты от SEO.

Преимущества сервисов для работы с СЯ

Сервисов для сбора и кластеризации семантического ядра довольно много, чтобы полноценно заниматься этим делом можно использовать один универсальный сервис и/или несколько вспомогательных. Все они созданы затем, чтобы:

• ускорить процесс сбора и кластеризации семантического ядра;
• не запутаться во время работы с объемной базой ключей;
• минимизировать рутинную работу, отнимающую время;
• не заказывать СЯ ядро в агентстве, а составить самому.

Кроме перечисленного отдельные сервисы позволяют анализировать семантическое ядро конкурентов, проводить анализ рыночной ниши и прочее. Все сервисы по сбору и кластеризации поисковых запросов альтернативны, но каждый имеет ряд своих фирменных особенностей.

Недостатки сервисов для работы с СЯ

Часто гораздо эффективнее собирать и кластеризовать семантическое ядро вручную, либо в полуавтоматическом режиме. Для обработки поисковых запросов понадобится только программное обеспечение, например, блокнот и Microsoft Excel, а собирать их можно с помощью Яндекс.Вордстат или Кейколлектором. СЯ собранное руками или в полуавтоматическом режиме в большинстве случаев качественнее.

Как кластеризация помогает в SEO

По сути ключевые слова на сайте – инструкция для поисковых систем, чтобы они правильно интерпретировали содержание страницы. Самый очевидный пример: чтобы не случалось такое, что пользователь, который ищет в поиске какой-то товар для покупки, вместо этого попадал на страницу с рецептом или гайдом для самостоятельного изготовления этой вещи.

Если кластеризация запросов семантического ядра не выполняется, у вас есть только огромный список ключевых запросов, не объединенных в группы, в результате для каждой статьи на сайте придется использовать случайные ключи. Таким образом в глазах поисковых систем ваш сайт будет иметь хаотичную структуру, алгоритмы не смогут адекватно оценивать интернет-портал и доверие к нему в глазах Гугла и Яндекса сильно снизится. Это означает, что достичь цели – выйти в ТОП поиска по важным пользовательским запросам – не получится.

С чего начать? (предварительные работы)

Научиться собирать семантическое ядро самостоятельно – вообще не сложно, но это требует времени. Объем работы зависит от навыков обучаемости, а, главное, способов сбора (ручной или автоматический) и необходимого количества ключей в ядре. Для какой-то узкой тематики сайта может быть достаточно 500 ключевых слов, для другой будет мало 5 тысяч. Поэтому прежде чем приступать к сбору поисковых запросов нужно проделать 3 операции.

1. Идем на сайты конкурентов и собираем с них базовые ключевые фразы для основы семантического ядра – это просто. На их основании мы глубже поймем тематику, а также как и что ищут посетители сайтов.
2. Анализ конкурентов даст понять, какой должна быть структура сайта. Обычно в топ 10 находятся сайты с примерно одинаковой структурой, и нам нужна делать такую же.
3. Далее можно глубже изучать тематику, расширять семантическое ядро, снимать конкуренцию и тому подобное.

Для опытных частных SEO-специалистов выполнение этих операций в рамках работы над новым проектом принесет много полезного материала, далее они смогут сообщить заказчику сроки выхода в ТОП по определенным запросам, разработать эффективную стратегию продвижения, обозначить объем предстоящих работ и так далее. Людям, не посвященным в SEO – будет не просто заниматься интернет-продвижением сайта, однако если придерживаться указанного подхода – всё получится. Когда первичные работы будут выполнены – нужно переходить к главному: сбор и расширение, а также кластеризация семантического ядра сайта.

Изучение тематики

Базовые знания маркетинга помогут проанализировать конкурентов. Прежде их нужно выделить, искать необходимо компании, которые похожи на вашу по следующим параметрам:

• тематика;
• региональность;
• целевая аудитория;
• ассортимент товаров или услуг;
• прочие особенности.

Набираем в поисковой системе запрос, по которому, предположительно, интернет-пользователи ищут товар или услугу, какие вы реализуете. Допустим, вы владеете магазином, продающим обувь в Новосибирске в режиме «онлайн». Вводим в поиск: «купить обувь Новосибирск онлайн». На первой и второй страницах выдачи будут сайты магазинов, которые продают обувь в Новосибирске с доставкой. Благодаря тому, что в поисковом запросе сделаны важные уточнения, перед вами появится список магазинов, которые, предположительно, являются вашими конкурентами. Конечно, нужно вручную – заходя на каждый сайт – выяснять, является ли магазин прямым конкурентом.

Определение базовых ВЧ ключей

Лучшая методика определения ключей конкурентов следующая: заходим на сайт конкурента, смотрим на главное меню: разделы – это ВЧ ключи. Остальные ключи можно увидеть так:

• Кликаем на странице левой кнопкой мыши, открываем код страницы;
• Нажимаем Ctrl+F и вводим <title>.

В теге Title содержится фраза с ключами, например, «купить смартфон в Москве недорого по выгодной цене» – из неё можно понять, что основные ключевые тут такие:

• купить смартфон,
• купить смартфон в Москве,
• купить смартфон недорого,
• купить смартфон цена.

И такую операцию можно проделать в каждом разделе сайта, – вот так составляется база основных запросов.

Отобрав хотя бы 3-5 сайтов конкурентов – можно переходить к следующему этапу составления семантического ядра для интернет-магазина, сайта, продающего услуги или информационного портала: определение высокочастотных ключей (ВЧ).

Обратите внимание! Высокочастотные ключи – фундамент вашего сайта, они задают его тематику, причем не важно, будет это информационный ресурс (блог) или коммерческий интернет-портал (магазин товаров или сайт фирмы, оказывающей какие-либо услуги), либо что-то среднее между этими видами сайтов.

Пример высокочастотных ключей:

• «купить смартфон» – 21407 показов в месяц,
• «юридические услуги» – 5643 показа в месяц.

Цифры означают, сколько раз за последние 30 дней в поисковую систему Яндексе люди вводили данные ключевые слова. Аналогичную статистику по каждому ключевому слову можно посмотреть для Гугла, но об этом речь пойдет чуть позже.

Давайте напишем запрос «юридические услуги» в Гугле, чтобы увидеть, сколько страниц по нему находится – 147 миллионов – конкуренция высочайшая. Напрашивается вопрос: зачем тогда вообще продвигать сайт по высокочастотным ключам? Благодаря геолокации – Гугл, как и Яндекс, автоматически определяют, в каком регионе живет пользователь, набравший в поиске тот или иной запрос, – и формируют результат поисковой выдачи на основе этих данных.

То есть житель Иркутска, набравший «получить юридическую помощь» – получит на первых страницах поисковой выдачи сайты компаний, которые работают в его городе, либо оказывают услуги удаленно (т.е. работают по всей стране).

Для каждого отдельного проекта может быть разное количество высокочастотных ключевых ключей – всё зависит от объема семантического ядра. Например, ядро из 1000 поисковых запросов будет таким:

• высокочастотные ключи – 50 штук,
• среднечастотные ключи – 250 штук,
• низкочастотные ключи – 700 штук.

Когда будет произведена кластеризация семантического ядра сайта, 700 НЧ запросов будут распределены между карточками товаров (или информационными статьями в блоге), 250 СЧ запросов – необходимо будет разместить на страницах категорий и подкатегорий, 50 ВЧ запросов распределятся между главной страницей и разделами.

Важно понимать примерное процентное соотношение, точных рекомендаций дать, конечно, нельзя. Самый беспроигрышный вариант: делать так, как делают конкуренты. О подробном анализе семантического ядра конкурентов будет сказано ниже.

Мутаген – анализ уровня конкуренции по поисковым запросам

Сервис Мутаген хорошо помогает ориентироваться в рыночной нише. У него есть модуль «Конкуренция», который позволяет проанализировать ключевые слова и показывает, по каким из них будет легче продвинуть страницу в ТОП поисковой выдачи.

Чтобы воспользоваться им, нужно:

• в разделе «Конкуренция», выбрать «Массовые проверки»;
• нажать «Новое задание»;
• загрузить файл с ключами (либо вставить их в поле ввода);
• нажать «Отправить на проверку».

В результате вы получите таблицу с ключевыми словами, напротив каждого будет указан уровень конкуренции.

Интерпретировать эти данные в таблице нужно следующим образом: 25 баллов – это максимальная конкуренция, продвинуть страницу по такому ключу будет очень сложно. Необходимо выбирать ключи с минимальной конкуренцией и максимальным показателем просмотров. Например, на картинке выше фраза под номером 25 «Печать лифтеры» имеет низкую конкуренцию – 6, высокий показатель просмотров – 233. Если оптимизировать страницу под эту фразу, она с большой долей вероятности сразу выйдет в ТОП. Резонно собирать семантическое ядро из таких низкоконкурентных и популярных поисковых запросов.

Важно! Массовая проверка ключевых слов даст общее представление о том, сложно ли будет продвигать сайт в вашей рыночной нише. Если почти все фразы высоконкурентные – нужно добавлять в семантическое ядро новые ключи, тем искать пути обхода конкурентов.

Создание структуры сайта

Высокочастотные ключи нет смысла вписывать в статьи, которые находятся на страницах 3-4 уровня (из-за большой конкуренции они не продвинутся в поиске). ВЧ нужны для того, чтобы определить общую структуру сайта – каждому разделу или подразделу задается один или несколько таких ключей.

Картинка, находящаяся выше – демонстрирует правильную структуру сайта:

• главная страница продвигается по ВЧ «торты»,
• страницы разделов по ВЧ «рецепты тортов» и «заказать торт»,
• подразделы и карточки товара по среднечастотным и низкочастотным ключам.

Конечно, данный пример структуры сайта магазина тортов примитивный, обычно разделов и подразделов больше, как и используемых на сайте ключей. Ниже приводится сайт популярной юридической компании, а именно пункты раздела «Услуги». Можно быть уверенным, что каждый подраздел продвигается по высокочастотным запросам.

Создание структуры сайта предполагает, что владелец может отдать отчет в том, какие товары или услуги его фирма предоставляет или будет предоставлять в будущем. Например, магазин обуви продает товары только для женщин, но в ближайшем будущем планируется расширение на мужскую аудиторию – это фактор нужно учесть при сборе и кластеризации ключевых фраз.

Изучение сайтов конкурентов – лучший способ определиться со структурой своего интернет-портала и подобрать высокочастотные запросы, задающие тематику. В качестве предварительной подготовки к сбору семантического ядра – будет достаточно собрать вручную хотя бы 20-30 высокочастотных ключевых слов. Также важно понимать, что не обязательно копировать ключи у конкурентов, их можно определить самостоятельно, используя «мозговой штурм». Так или иначе все они упираются в виды товаров или оказываемых услуг, поэтому придумать что-то новое – получится вряд ли, но можно сделать акцент на каких-то ВЧ. К примеру, если конкуренты продвигаются только по 3 ВЧ, соответствующим разделам на их сайтах:

• рецепты тортов,
• заказать торт,
• доставка тортов,

можно продвигаться по 5, кроме вышеуказанных добавить: купить пирожное, купить торт-мороженое, если в ассортименте вашего магазина есть такие товары.

Важно! Залог успеха в SEO-продвижении, как и в бизнесе вообще: нужно всё делать лучше, чем конкуренты.

Информационные и коммерческие ключи

Ключевые слова нужно обязательно делить на 2 категории:

• коммерческие – нацеленные на клиентов, обычно содержат слова «купить», «заказать», «оформить», «доставка» и подобные.
• информационные – нацелены на пользователей, которые хотят получить полезную информацию, например, «рецепт тортов», «кластеризация ключевых фраз» и подобные.

При составлении семантического ядра для блога – не нужно использовать коммерческие запросы, иначе поисковые системы не смогут понять, создали вы информационный портал или сайт по продаже чего-либо. Использовать информационные поисковые фразы в статьях коммерческого сайта нужно, но акцент всё-таки делается в пользу коммерческих запросов.

Обратите внимание! Если компания работает только в конкретном регионе, все ключи, содержащие название городов и областей нужно группировать отдельно. В дальнейшем это упростит составление технического задания для копирайтера, когда нужно будет подбирать ключи под каждую отдельную статью.

Сбор

Просто собрать ключевые запросы, чтобы продвигать по ним сайт в поисковых сетях – недостаточно, нужно ещё их разбить на группы. При сборе и кластеризации ключевых слов нужно опираться на базовое правило, которым пользуются все люди, кто хоть раз собирал семантическое ядро.

Что из себя представляет семантическое ядро, сбор и кластеризация? Структуру СЯ можно изобразить метафорой дерева. У него есть ствол – это высокочастотные запросы, на них всё держится, таких ключей не много, ветви дерева – среднечастотные запросы, а листья низкочастотные. Таким образом наглядно понятно, какое количество запросов должно быть в семантическом ядре.

Как пышность кроны дерева зависит от размера его ствола, а также ветвей, так и количество среднечастотных и низкочастотных запросов зависит от количества высокочастотных ключевых фраз. Как уже говорилось, именно последние задают тематику сайта, являются его фундаментом, для этого мы их определяли уже на уровне создания структуры сайта.

Если мы делаем коммерческий сайт крупного магазина, торгующего разного рода товарами, высокочастотных ключей соответственно будет много, значит и семантическое ядро будет довольно объемным. Разумеется, чем больше ключей в семантическом ядре, тем больше должно быть статей на сайте. На этапе сбора и кластеризации ключевых запросов уже можно прикинуть приблизительные расходы на покупку контента для сайта.

Ручной поиск ключевых слов

Собирать семантическое ядро вручную – это долгий процесс, но результат будет наиболее качественным. Такой способ формирования СЯ актуален для небольших сайтов. Собирать вручную ядро из более чем 500 ключевых запросов проблематично – это отнимает очень много времени. Без специальных сервисов собирать семантическое ядро можно с помощью подсказок Гугла или Яндекса, они отображаются в поисковой строке, при вводе запроса, либо находятся в самом низу первой страницы поисковой выдачи.

Основные инструменты для ручного поиска ключей:

• Яндекс.Вордстат;
• планировщик ключевых слов от Google.

Обратите внимание! Возможности сервисов для сбора ключей от Гугла и Яндекса довольно ограничены, но, в принципе, их хватает, чтобы собрать хорошее семантическое ядро.

Инструкция составления семантического ядра в планировщике Гугл есть на странице этого инструмента.

Подробно рассмотрим Яндекс.Вордстат. Этот сервис отображает количество показов по каждому ключевому слову, отдельно отображает эту статистику для конкретных устройств (ПК, смартфоны, планшеты), позволяет задать региональность, увидеть график популярности ключевого слова. Также сервис предлагает в правом столбце запросы, похожие на введенный.

Можно получить статистику показов по конкретной фразе и её словоформам, для этого ключевое слово, введенное в строку Яндекс.Вордстата, нужно взять в кавычки. Например, «обувь». Данный метод очень важен при сборе семантики, поскольку дает понимание того, сколько раз конкретную фразу реально запрашивают. Зачастую бывает, что у фразы, проанализированной без кавычек, очень много запросов, а при анализе в кавычках – показатель частоты запросов совсем низкий.

Можно получить статистику показов без словоформ, для этого впереди запроса нужно поставить восклицательный знак. Например, !обувь.

Можно посмотреть статистику запроса без конкретного слова, для этого после фразы нужно поставить пробел, тире и слово, которое не будет учитываться. Например, Гравити Фолз -мультфим.

Можно посмотреть статистику фразы с предлогом, для этого перед ним ставится знак «+». Например, бросить курить +как.

Также можно смотреть статистику по группе запросов, для этого они помещаются в кавычки и разделяются знаком «|». Например, (заказать | купить) (торт | пирожное | пирог).

Внимание! Для удобного сохранения ключей с возможностью скачать их в формате таблицы Excel можно использовать плагин для браузера Google Chrome или Mozilla Firefox – Yandex Wordstat Helper. Он добавляет страницу Яндекс.Вордстат функциональную панель, разобраться как работает плагин можно самостоятельно – это не сложно.

Картинка ниже отражает пример, как правильно составить семантическое ядро сайта с помощью Яндекс.Вордстат и плагина Wordstat Helper. Скачанные ключи лежат в файле Excel списком, напротив каждого – показатели частотности. Все ключи в таблице отсортированы по частотности, их ещё предстоит почистить от мусора и кластеризовать.

Сбор СЯ на основе запросов конкурентов

Какие именно ключевые фразы и производные от них нужно добавлять в ядро? Это можно подсмотреть у конкурентов. Один из популярных варианом – воспользоваться онлайн-сервисом Serpstat.

Предлагаем небольшое обучение составлению семантического ядра на основе ключей конкурентов этим способом. Сначала нужно зарегистрироваться, подтвердить аккаунт по e-mail, затем перейти в меню слева:

• «Анализ сайта»,
• «Анализ ключевых фраз»,
• «SEO-анализ».

На открывшейся странице нужно указать сайт конкурента, нажать «Найти». Если всё получилось и увидели список ключей, по которым продвигается конкурент – отлично! Осталось нажать кнопку «Экспорт» и скачать таблицу с ключами для дальнейшей обработки. Такая операция проделывается с несколькими конкурентами.

Сервис Serpstat позволяет задать множество настроек: региональность, поисковая система, фильтры ключей и прочее, – со всем этим легко разобраться самостоятельно. Чтобы получить расширенный доступ к функционалу сервиса – нужно купить хотя бы базовый тариф.

Получить пример кластеризации семантического ядра конкурентов

1. После авторизации выбираем «Найдите новые ключевые слова».

1. Указываем сайт (можно сразу несколько) конкурента, нажимаем значок поиска.
2. Получаем таблицу с ключевыми словами, их можно скачать.

Также проанализировать семантическое ядро конкурентов можно с помощью сервисов:

• SpyWords,
• iSpionage,
• keys.so.

В сети-интернет при желании можно найти больше разных сервисов для анализа конкурентов, здесь приводятся самые популярные и их более чем достаточно.

Автоматизация сбора

Сервисов для автоматического сбора семантического ядра довольно много. Почти все они платные. Самый популярный – универсальный инструмент Key Collector, его используют почти все SEO-специалисты, он идеально подходит для создания больших по объему семантических ядер. Также популярностью пользуются следующие сервисы и утилиты:

• SlovoEB – бесплатная программа для сбора и кластеризации СЯ.
• Мутаген – позволяет собирать хвосты, формировать семантическое ядро с учетом уровня конкуренции поисковых фраз.
• Topvisor – платный сервис поисковой аналитики, имеющий множество инструментов.
• Netpeak Spider – универсальный сервис, позволяющий в том числе собрать семантическое ядро для сайта.

Приводится инструкция составления семантического ядра в программе SlovoEB

1. Скачать программу на сайте: www.словоеб.рф.
2. Установить на ПК (процедура интуитивно понятная).
3. В главном меню нажать на значок шестеренки.
4. Попав в настройки перейти во вкладку Яндекс.Директ.
5. Указать логин и пароль Яндекс.Почты (нужно создать отдельный e-mail).

1. Создать новый проект, перейти во вкладку данные.
2. Задать региональность.
3. Нажать кнопку «Добавить фразы» и скопировать в открывшееся окно имеющиеся ключи (можно только ВЧ запросы, которые вы определяли на этапе создания структуры сайта).

1. Перейти во вкладку «Сбор данных».
2. Выбрать на панели значок – полоски красного цвета, чтобы начать сбор данных из левой колонки Яндекс.Вордстат.
3. В открывшемся окне поставить галку, как это сделано на картинке ниже.

1. Ввести в поле окну несколько ВЧ фраз, похожих друг на друга.
2. Нажать кнопку «Начать сбор».

Таким образом все ключи, близкие по смыслу к указанным в окне пакетного сбора фраз из левой колонки Вордстата добавятся в общую базу поисковых запросов, которые вы указали в начале. Далее нужно повторить сбор фраз.

Например, ваш интернет-магазин реализует несколько видов товара, для каждого у вас есть несколько высокочастотных ключей, вот пример трех групп ключей:

• купить торт, заказать торт, выбрать торт, каталог тортов;
• купить пирожное, заказать пирожное;
• купить торт-мороженое, заказать торт-мороженое.

По каждой группе нужно найти дополнительные ключи, то есть выполнить 12 пункт инструкции.

В результате семантическое ядро существенно расширится, а благодаря поставленной галке в настройках ключи не будут повторяться. Так можно собрать полноценное семантическое ядро, которое останется только проверить на предмет мусорных ключей и кластеризовать.

Удаление лишних ключевых слов

Как составить семантическое ядро сайта правильно, чтобы в нем не было мусорных ключей? Есть ряд критериев отсева ненужных поисковых запросов.

• Упоминание чужого бренда (например, «купить обувь на Авито»).
• Упоминание товара или услуг, которые ваша фирма не предоставляет.
• Дубли ключей (например, есть 3 ключа: «подарок на день рождения», «подарок на день», «подарок на рождение» – достаточно оставить первый, другие удалить).
• Ключи с указанием регионов, где вы не работаете (например, «купить обувь в Сургуте»).
• Упоминание в ключах фраз «дешево», «со скидкой», «недорого», если в действительности ваши цены не ниже среднерыночных.
• Ключи с ошибками и опечатками (например, «купить тотр» вместо «купить торт»).
• Слишком длинные и нечитабельные поисковые фразы.

Лучше всего удалять плохие ключи вручную. Ускорить процесс можно помощью программ SlovoEB или Кейколлектор. У них есть специальная функция – почистить базу ключей от поисковых запросов, в которых есть «стоп-слова». Эти слова, конечно, можно задать, их список обычно состоит из:

• названия брендов конкурентов,
• наименования товаров или услуг, которые ваша фирма не предоставляет,
• слова «дешево», «со скидкой», «недорого», «б/у» и подобные.
• слова с опечатками.

На картинке показан пример составления списка стоп-слов в программе Словоёб. Таких списков можно создать несколько, например, определенные слова нужно удалять для группы коммерческих ключей, но для информационных поисковых запросов они подходят (например, «купить», «заказать», «скачать»).

Чтобы удалить плохие ключи с помощью программы Key Collector, нужно загрузить в него семантическое ядро, затем во вкладке «Сбор данных» нажать значок фильтра, как это показано на картинке ниже.

Далее нужно настроить фильтр – указать слово, которого не должно быть в ключевом запросе.

Нажимаем «Применить» и отмечаем все поисковые запросы, содержащие стоп-слово, после чего нажимаем «Удалить фразы» или переносим их в другую папку, например, «Корзина», как это показано на картинке ниже.

Кейколлектор также позволяет удалить поисковые фразы, в которых повторяются слова, например, «купить обувь дешево купить». Чтобы выполнить это действие, нужно опять же воспользоваться функцией фильтра.

Мы не будем здесь описывать все возможности утилиты Key Collector, только скажем, что она имеет очень богатый функционал, сильно помогающий в сборе и кластеризации семантического ядра.

После удаления лишних ключей с помощью программного обеспечения, желательно изучить их все визуально, чтобы удалить оставшиеся мусорные запросы.

Кластеризация

Группировка семантики – важнейший этап создания семантического ядра для сайта. Кластеризацией называют группировку ключевых слов по кластерам. Кластер – это группа объединенных по смыслу поисковых фраз. Например, в кластер «обувь» входят все ключи, так или иначе связанные с ним: спортивная обувь, купить обувь, классическая обувь и т.д. В кластер «спортивная обувь» могут входить фразы: купить спортивную обувь, женская спортивная обувь, детская спортивная обувь и т.д. Таким образом вырисовывается древовидная структура из кластеров первого, второго, третьего порядка и так далее, их количество зависит от обширности тематики и объема семантического ядра.

Кластеризация – это группировка всех ключей в семантическом ядре по кластерам, в результате для каждого раздела и каждой статьи сайта будет своя группа ключевых слов.

Кластеры первого уровня – это высокочастотные запросы, которые задают структуру сайта и определяют его тематику. Кластеры второго уровня – обычно это ВЧ и СЧ ключевые слова для текстов в разделах сайта. Кластеры третьего уровня – обычно СЧ и НЧ – ключи для карточек товара и информационных статей в разделах. Представленное деление условно, ведь уровней кластеров может быть больше, главное понять общий принцип группировки ключей.

Ручная кластеризация

Кластеризация ключевых запросов вручную осуществляется с помощью любой программы или сервиса, дающего возможность работать с таблицами. Самые популярные: Excel, LibreOffice, OpenOffice, Google документы. Вам придется просматривать каждый поисковой запрос и группировать похожие ключевые слова. Качество проработки семантического ядра будет на высоком уровне, при очень низкой производительности. Удобно пользоваться ручной группировкой уже тогда, когда база ключей пропущена через какой-либо сервис автоматической кластеризации.

Если вы готовы заниматься этой рутинной работой или можете поручить её сотруднику, при этом не хотите пользоваться платными сервисами, то рациональный ход – использовать бесплатную утилиту Словоёб для автоматической кластеризации. Сначала используем эту программу, затем просматриваем таблицу с кластерами вручную и таким образом дорабатываем семантику.

Автоматическая кластеризация

Хороших сервисов и программ для работы с семантическим ядром довольно много, большинство из них платные. Выбирать инструмент для автоматической кластеризации нужно исходя из параметров предстоящих работ. Если нужно собрать большое семантическое ядро или несколько маленьких – в принципе, подойдет любой сервис. Если в будущем планируется расширение СЯ, либо вы хотите профессионально оказывать услугу сбора и кластеризации ключей – нужно покупать Кейколлектор. Ниже рассматриваются некоторые из наиболее популярных сервисов и программ с функцией автоматической кластеризации семантического ядра.

Rush Analytics

Онлайн инструмент для подбора и кластеризации запросов семантического ядра. Есть тестовый период – 14 дней – с ограниченными функциональными возможностями. Стартовый тариф – его вполне достаточно, чтобы собрать и кластеризовать СЯ – стоит 999 рублей месяц. Сервис имеет службу поддержки, в которую можно обращаться при возникновении проблем при работе с инструментами.

Плюсы:

• сохраняется история проектов,
• не нужно скачивать программное обеспечение на ПК,
• дополнительные инструменты (генерация ТЗ копирайтерам, например).

Минусы:

• после автоматической кластеризации СЯ всё равно нужно дорабатывать вручную,
• покупка месячного тарифа не выгодна, если нужно создать 1 небольшое СЯ.

Приводим инструкцию, как кластеризовать семантическое ядро с помощью Rush Analytics.

1. Авторизоваться, перейти в раздел «Кластеризация», нажать «Создать новый проект».

1. Указать название проекта, выбрать поисковую систему, регион и проч.

1. Указать настройки сбора, читая поясняющую информацию.

1. Загрузить таблицу с ключевыми словами, нажать «Создать проект».

1. Подтверждаем заданные настройки и запускаем процесс кластеризации.

1. Появится окно мониторинга процесса кластеризации, когда в графе статус будет 100% — сервис завершит работу и пользователь сможет скачать результат в формате таблицы.

Данный пример составления семантического ядра в автоматическом режиме демонстрирует общие для всех сервисов этапы кластеризации:

• создать проект,
• задать настройки,
• загрузить таблицу с ключами,
• запустить кластеризацию.

Для экономии вашего времени мы не будем приводить инструкции использования других популярных сервисов, только перечислим их, выделим отличительные особенности и укажем на плюсы и минусы каждого.

Key Collector

Незаменим для создания СЯ большого объема, а также частого использования – программа пользуется большой популярностью среди SEO-специалистов.

Плюсы:

• многофункциональный инструмент для работы с семантикой;
• интуитивно понятный русскоязычный интерфейс;
• покупается один раз и навсегда, при этом доступен полный функционал;
• сравнительно низкая цена программы.

Минусы:

• нужно устанавливать на ПК (это программа, а не онлайн-сервис);
• перед началом работы требуется настройка программы;
• нужно вручную корректировать кластеры СЯ.

Serpstat

Популярный сервис для работы с семантикой. Основное отличие от конкурентов: в режиме «онлайн» анализирует топ-30 сайтов по каждому поисковому запросу и формирует на основе результата кластеры. Инструмент работает по сложному алгоритму, но подходит как для seo-специалистов, так и бизнесменов, которые не знают, как составить семантическое ядро сайта самостоятельно.

Плюсы:

• удобный интуитивно понятный интерфейс;
• базовые настройки кластеризации подойдут почти всем клиентам;
• запуск кластеризации в 4 этапа (занимает не больше 2-х минут);
• не надо скачивать ПО на ПК;
• автоматическое сохранение результатов.

Минусы: сервис довольно качественный, но платный – это, пожалуй, его единственный минус.

Just Magic

Набор онлайн-инструментов для работы с семантическим ядром. Пользуется популярностью среди профессионалов из-за наличия большого количества дополнительных функций.

Плюсы:

• опция сбора СЯ по базам сервиса JustMagiс;
• опция кластеризации СЯ по топу Яндекса или Гугла;
• каждый необходимый инструмент можно покупать отдельно;
• есть бесплатный тариф с ограниченным функционалом.

Минусы: больше подходит для seo-специалистов, нежели владельцев бизнеса, желающих самостоятельно собрать и кластеризовать поисковые запросы.

Ошибки при сборе и кластеризации СЯ

• Отказ от внедрения в семантическое ядро высокочастотных и низкочастотных запросов (нужно соблюдать баланс в соотношении НЧ, СЧ, ВЧ).
• Добавление в семантическое ядро кривых и мусорных поисковых фраз (в 2020 году не имеет смысла помещать в статьи длинные и нечитабельные ключевые слова).
• Создание страниц сайта ради запроса («заказать обувь» и «купить обувь» – одинаковые по сути ключи, не нужно для каждого создавать отдельную страницу).
• Полная автоматизация процесса сбора и кластеризации СЯ (без ручной проработки семантического ядра подбор и кластеризация (группировка) ключевых слов не принесут максимально эффективный результат).
• Избыточная концентрация сил на создании семантического ядра (база ключевых слов очень важна, но не нужно пытаться создать её сразу идеальной, СЯ ядро можно дополнить позже).
• Составление семантического ядра без учета тематики сайта (использование чужого ядра, не привязанного к структуре сайта).
• Использование коммерческих и информационных запросов на одной странице (поисковые алгоритмы могут неправильно понять цель страницы: предоставить товар или услугу, либо дать полезную информацию).