Как сделать SEO на Битрикс

1C Bitrix — одна из самых популярных систем управлениям сайта, поэтому многих интересует вопрос, как настроить SEO Битрикс. Универсальность системы позволяет использовать ее для создания любых проектов: от маленьких сайтов с основной информацией о компании до крупных интернет-магазинов.

Настройка сайта на Битрикс под дальнейшее продвижение в поисковых системах имеет ряд особенностей, о которых знают далеко не все новички. Но их нужно учитывать для успешного продвижения и получения потенциальных клиентов из интернета.

В этой статье представлена пошаговая инструкция SEO продвижения в Битриксе с описанием основных моментов, на которые нужно обратить внимание при настройке сайта на Битрикс для дальнейшего поискового продвижения. Мы подробно поговорим про оптимизацию всех мета-тегов, ускорение работы сайта, настройке ЧПУ и т.п.

Внимательно изучите всю информацию, если хотите попасть в топ поисковой выдачи. И не забывайте, что работа над сайтом должна быть постоянной. Только в таком случае можно регулярно получать поисковый трафик из потенциальных клиентов.

Есть ли у «Битрикс» преимущества для продвижения в поиске

Есть ошибочное мнение, что якобы сайты на Битрикс ранжируются поисковыми системами выше по сравнению с ресурсами на бесплатных CMS (например, WordPress).

Аргументируется это тем, что их система платная. То есть поисковые системы видят, что в разработку проекта уже вложены немаленькие деньги, следовательно, у создателя серьезный настрой и его сайт можно показывать на первых строчках.

Это миф и не более того. Конечно, такой довод логичен и может говорить о том, что если человек не пожалел денег на разработку сайта, то уж и точно не пожалеет на продвижение. Но вот сам факт использования Bitrix никаких преимуществ по сравнению с другими сайтами при ранжировании не дает.

Кстати, если каждый год продлевать лицензию, то у вас будет доступ к службе технической поддержки, которая может ответить на все вопросы.

Я бы даже сказал, что вам придется потратить немало усилий и времени для того, чтобы реализовать тот функционал, который на многих бесплатных CMS идет сразу “в коробке” и настраивается за несколько минут. Кроме того, в большинстве случаев не обойтись без найма хотя бы удаленного программиста, который за свою работу попросит определенную денежку.

Что касается очевидных преимуществ, то я бы выделил встроенную возможность шаблонизирования важных мета-тегов: title, description и h1. Это позволяет быстро настроить мета-теги для крупного интернет-магазина (например, в котором более 5 000 товаров).

Еще мне нравится, как здесь устроена работа с такими важными файлами, как sitemap.xml и robots.txt. Но об этом мы поговорим более подробно в следующих разделах статьи.

Недостатки Битрикс для поискового продвижения

Как и у любой другой системы управления, 1С Битрикс имеет определенные недостатки. О них лучше узнать до покупки лицензии и начала продвижения сайта.

1. Динамические страницы. Система оснащена множеством “умных” фильтров, которые позволяют, например, посетителям интернет-магазина находить товары с критериями вплоть до цвета. Все бы ничего, но такие страницы генерируются в процессе запроса пользователя и настроить для них уникальные мета-теги нельзя. В результате образуются многочисленные дубли, которые приходится закрывать от индексации поисковыми системами, иначе это негативно скажется на поисковом продвижении всего сайта.

2. Требует много ресурсов. К сожалению, сайт, сделанный на этой системе, требует для стабильного функционирования много ресурсов. Потребуется арендовывать хороший и дорогой хостинг, в идеале вообще взять VPS. Кроме этого, потребуется найм системного администратора, который разбирается в работе с серверами. Без наличия опыта самостоятельно вы вряд ли справитесь с этой задачей.

3. Проблемы на уровне ядра. Система очень нестабильна в моменты обновления или улучшения сайта или добавления новых элементов. По непонятным причинам после обновления системы может быть нарушено взаимодействие с 1С или из каталога исчезнут все картинки (что негативно скажется на поведенческих факторах и позициях сайта в поиске). Именно поэтому у вас всегда должна быть оплачена лицензия, без которой обращение в службу поддержки невозможно.

4. У Битрикс есть стандартные недоработки, как и у любых других систем управления. К таковым относится генерация дублей при пагинации, недостаток полей для SEO, ненужные куски кода и т.п. Все это можно исправить, но доработки на 1С Bitrix дорогие.

В целом, конечно, это все решаемые проблемы, но о них лучше знать на старте. Возможно, кому-то с этим мириться не захочется и он решит выбрать другую систему управления сайтом.

Системные требования и быстродействие

Выбор хостинга

Настройка SEO в 1С Битрикс начинается с выбора хостинга. Как я уже сказал ранее, система очень требовательна к ресурсам. И для выбора хостинга нужно сделать кое-какие предварительные расчеты.

Определите, какой трафик вы планируете получать на свой сайт? Если речь идет о небольшом сайте, который в день будет посещать не больше 100-150 человек, тогда подойдет обычный виртуальный хостинг.

Важный момент! Некоторые маленькие сайты, продающие несколько очень популярных товаров, могут получать по 1000 посетителей в день! Следовательно, сферу бизнеса и популярность продаваемых товаров при построении таких прогнозов нужно также учитывать.

Если речь идет о создании крупного интернет-магазина с большим количество товаров, установленных модулей и прочего, который будет посещать в день несколько тысяч человек, тогда лучше брать хороший хостинг с высокой мощностью. Только он обеспечит быструю работу сайта.

Помните, что низкая скорость работы ресурса негативно сказывается на поведенческих факторах. А низкие поведенческие факторы могут свести на нет все старания по оптимизации.

Кэширование

Хороший хостинг — не единственное техническое требование к сайту на «1С Битрикс». Для стабильной работы нужно будет наладить систему кеширования и сократить количество обращений к базе данных до минимума.

К сожалению, сделать это путем нажатия одной кнопки где-то в панели управления сайтом или хостинге нельзя. Поэтому придется найти хорошего системного администратора и программиста.

Фишка в том, что пользователи с любым статусом (будь то гости или зарегистрированные) должны иметь доступ к ресурсу с включенными “кешированием компонентов” и “управляемым кешем”. Данные параметры активируются в настройках.

В панели управления есть модуль, который определяет скорость работы ресурса для разных пользователей. Первичные данные определяются путем посещения сайта тестовыми пользователями с разных устройств. Очень часто получается так, что скорость загрузки очень большая и система говорит о медленной работе.

Не стоит заострять на этом сильное внимание. Дело в том, что тестовые посещения сайта — субъективны. Неизвестно, с каким именно устройств они делались и из каких мест (возможно, вообще из других стран). Тогда для ваших пользователей скорость загрузки ресурса будет приемлемой.

Встроенные сервисы и модули «Битрикс»

SEO-оптимизация Битрикс продолжается изучением встроенных сервисом и модулей “Битрикс”. В зависимости от версии, можно установить множество дополнительного программного обеспечения. Но есть один момент: важно отличать полезный софт от того, который совсем не нужен и не даст никакой пользы.

Кстати, в некоторых ситуациях нужно наоборот задуматься об отключении некоторых дополнительных модулей. Это нужно при долгой загрузке сайта. Стоит обсудить с программистом, какие модули можно отключить без вреда для сайта (это снизит нагрузку и ускорит загрузку сайта).

Я не рекомендую самостоятельно отключать какие-то модули, если у вас нет особого опыта. Дело в том, что одни программы могут быть тесно связаны с другими и их отключение может привести к нарушению функционирования всех страниц.

Я не советую пользоваться встроенной системой аналитики. Она сильно нагружает сервера, но при этом не отличается высокой точностью (иногда погрешность достигает 10-20%, это слишком много для проведения аналитики трафика).

Вместо этого я советую воспользоваться сторонними сервиса: Яндекс.Метрика или Google Analytics. Вы убьете сразу двух зайцев: разгрузите немного сервера и повысите точность аналитики, что очень важно для дальнейшего анализа и улучшения своего проекта.

Оптимизация кода

Проблема многих систем управления сайтами — мусор в коде при установке различных плагинов. Это приводит к различного рода проблемам. Шаблоны «1С Битрикс» можно и нужно оптимизировать:

• CSS и Javascript (кроме кроме скриптов систем аналитики и кода, который генерируется самим Битриксом). Все эти скрипты нужно перенести в отдельные файлы. Что может произойти: увеличится вес страницы, соотношение html/текст станет не оптимальным и поисковые роботы перестанут понимать интент страницы. А это плохо скажется на поисковом ранжировании.
• Уменьшите количество шаблонов и компонентов. Все повторяющиеся фрагменты должны быть вынесены в отдельные файлы. Их можно подключать как включаемую область.
• Обратите внимание на PHP код. Произвольного кода на страницах быть не должно, его стоит оформить в виде компонента или включаемой области.

Опять же, для оптимизации кода (что очень важно для Битрикса) стоит нанять стороннего специалиста. Не имея соответствующего опыта, вам вряд ли удастся грамотно оптимизировать код сайта, не нарушив его работоспособность.

Встроенные возможности оптимизации и использования CDN

А мы продолжаем говорить, как заполнять SEO в Битриксе. Теперь поговорим про встроенные возможности оптимизации. Во-первых, можно включить объединение файлов CSS и Javascript.

Конечно, это лишь дополнительная мера. Супер быстрым сайт от такого простого действия не станет. Но сделать это нужно, лишним точно не будет.

Есть также встроенная возможность использования CDN. Это одно из преимуществ данной системы управления. Все удобно — решает одним нажатием кнопки, никаких сторонних решений искать не нужно.

CDN (Content Delivery Network) — это географически распределенная сетевая структура, которая отвечает за быструю доставку контента для конечных пользователей. Входяте в CDN сервера располагаются таким образом, чтобы время ответа для посетителей сайта было минимальным.

Но каких-то закономерностей здесь нет. На каких-то сайта CDN работает нормально, где-то не очень, а где-то совсем ужасно. Поэтому можете протестировать его на своем ресурсе и принять решение: оставлять или выключить.

Микроразметка

Пошаговая инструкция SEO-продвижения в Битриксе продолжается. Мы поговорили про техническую сторону оптимизации, теперь поговорим о микроразметке.

К сожалению, встроенного модуля для создания микроразметке у Битрикса нет. Поэтому вам нужно будет внедрить на сайт сторонние решения разных типов. Стоит отметить, что без микроразметки результаты продвижения будут хуже, поэтому пропускать этот момент нельзя ни в коем случае.

Вам понадобится микроразметка следующих типов:

• товарная (если делаете интернет-магазин или просто описываете товары на сайта);
• контентная (если планируете внедрять на сайт блог);
• “Хлебные крошки” (для любых сайтов);
• информация об организации и персонале.

Эти типы микроразметок можно реализовать с помощью сервиса Schema.org. Им пользуется огромное количество вебмастеров и, кажется, аналогов лучше найти нельзя.

Кроме этого, надо дать возможность посетителям сайта делится в социальных сетях вашим контентом. Это один из методов привлечения потенциальных клиентов. Для этого нужно внедрить разметку формата OpenGraph. С помощью нее вы сможете сделать настройки вида анонса публикаций в социальных сетях (изображение, заголовок, сниппет). Это тоже популярный инструмент, которым пользуются тысячи вебмастеров по всему миру.

Оптимальный вариант в данной ситуации — заказать внедрение этих решений у программиста. Опытный специальный сделает все за несколько часов. Для экономии можно попробовать сделать это самостоятельно через Google Tag Manager (этот вариант хуже) или поискать хорошие решения в маркетплейсе “Битрикс”. Если решите воспользоваться последним вариантом, помните, что далеко не все решения будут “полезны” для вашего сайта.

Модуль «SEO-оптимизация»

Настройки SEO информации в Битрикс продолжаются и мы постепенно переходим к самой интересной части — непосредственной поисковой оптимизации. Встроенный SEO-модуль — это, наверное, самое лучшее, что есть в Битрикс. Им можно воспользоваться сразу после установки системы. А еще мне нравится, что детальные настройки доступны для каждой страницы!

В первую очередь я бы выделил у этого модуля следующие полезные инструменты, которые нам непременно понадобятся в дальнейшей работе:

• Вкладка “Страница”. Если зайти на страницу любого раздела и открыть эту вкладку, то можно увидеть основную информацию: заголовки, мета-теги (description, тайтл), ссылки и многое другое. В общем, все сведения, важные для SEO. Кстати, здесь же есть рекомендации, что нужно еще заполнить для текущей страницы.

• Вкладка “Продвигаемые слова”. Здесь нужно указывать основные ключевые запросы, по которым планируется продвижение страницы. На основе этого система автоматически рассчитает, сколько раз нужно употребить то или иное слово (фразу) в тексте. Таким образом, вы легко узнаете, по каким запросам есть переспам, а каких, наоборот, нет в тексте.

• Вкладка “Управление”. Основной раздел для SEO-оптимизации сайта на Bitrix. Здесь можно указать основные мета-теги: title, description, keywords, h1. Ниже вы можете увидеть вид раздела, если вы находитесь на странице каталога.

SEO-модуль в Битрикс очень хорошо, тут говорить даже нечего. На изображении выше можно увидеть, что к каждому полю в скобках есть дополнительная информация. Это — компоненты, которые устанавливают данные в этих полях. В данной ситуации мы можем видеть, что поля форм регулируют только страницы родительских категорий. Можно же сделать настройку под все страницы инфоблока.

Если зайти на страницу конкретного товара, то внешний вид раздела “Управление” поменяется. Появится функция изменения заголовков для SEO.

Остается три вкладки в этом модуле — индексация, переходы и ссылающиеся сайты. Они доступны пользователям, которые оплатили пакет “Бизнес”. Честно говоря, для SEO эти вкладки особого интереса не несут, они дают лишь статистические данные.

Я не советую покупать пакет “Бизнес” только из-за этих функций. Точно такие же данные (причем даже с более высокой точностью) можно собрать в Google Search Console и Вебмастер.Яндекс, которые предоставляются бесплатно.

Далее мы поговорим о работе с данным модулем. Настроим мета-теги инфоблоков, которые очень важны для продвижения в поисковых системах.

Как оптимизировать страницы инфоблоков?

Оптимизация SEO-полей инфоблоков

SEO-шаблоны — очень удобная функция, которая позволяет автоматизировать оптимизацию разных разделов сайта на Bitrix. Все, что для этого нужно — правильная настройка.

С помощью этого инструмента можно автоматизировать наполнение:

• мета-тегов title, description, keywords;
• заголовка h1, подзаголовка h2, h3 и т.д.
• атрибутов alt и title для изображений.

Аналогичным образом можно настроить автоматическое заполнение элементов информационного блока: стоимость, наименование, габариты и другие. Причем такие настройки доступны не только для категорий товаров, но и отдельных карточек.

Давайте пошагово разберемся в настройке SEO-шаблонов для одного интернет-магазина. После этой инструкции вы без труда сможете настроить SEO-шаблоны на своем сайте.

1. Переходим в административную часть сайта. Выберем какую-нибудь категорию товаров и перейдем к разделу SEO, чтобы последовательно настроить шаблоны для всех важных мета-тегов.

2. Первый раздел настроек позволяет задать параметры для title, description, keywords и H1. Дополнительную информацию можно получить при нажатии на кнопку […] (есть рядом с каждым полем). Здесь мы можем выбрать параметры для заполнения полей.

3. Сейчас сделаем шаблон META TITLE. Чтобы автоматизировать заполнение каталогов, мы добавим в тайтл оператор {=this.Name}, который выводит название категории.

Название страницы получится следующим:

Каталог {=this.Name} от интернет-магазина “Бублики”

Зачем мы добавляем название магазина? Чтобы уникализировать тайтл. Так он не будет в точности совпадать с аналогичными наименованиями других сайтов. Еще один момент: название каталога, подставленное через оператор, будет писать в фразе с большой буквы. В целом, конечно, можно оставить и так, но выглядит не очень хорошо.

Чтобы название раздела начиналось с маленькой буквы, добавим другой оператор: {=lower arg1 … argN}. То есть мы дополняем ранее указанный {=this.Name} обработчиком и получается следующее: {=lower this.Name}.

Сохраняем изменения, сразу видим, что наш title поменялся. Мы добились того, чего хотели. Пример заполнения покажу в концу раздела (можете посмотреть его уже сейчас).

В Битрикс доступно несколько аналогичных операторов, вот полный список:

• {=lower arg1 … argN} — приведение к нижнему регистру;
• {=upper arg1 … argN} — приведение к верхнему регистру;
• {=concat arg1 … argN «, «} — сцепление строк через разделитель;
• {=limit arg1 … argN «<delimiter>» NN} — ограничение NN элементов по разделителю;
• {=translit arg1 … argN} — транслитерация выбранных аргументов;
• {=min arg1 … argN} — выборка минимального числового значения;
• {=max arg1 … argN} — выборка максимального числового значения;
• {=distinct arg1 … argN} — уникальные (без дублей) значения.

4. Переходим к оптимизации следующего мета-тега — description. Здесь мы воспользуемся теми же операциями. Но для начала нужно подготовить небольшое текст-описания, который будет характеризовать разделы нашего каталога.

Пример оптимизации description для 1С Bitrix:

В каталоге {=lower this.Name} интернет-магазина “Бублики” доступен огромный выбор хлебобулочных изделий, сделанных из натуральных ингредиентов. Мы работаем в Москве, а также Московской области.

Таким образом, мы задали значение дескрипшена для всех разделов каталога, только за счет оператора для каждого раздела будет меняться название. Таким образом, тег будет уникальным, что важно для поискового продвижения.

5. Теперь зададим шаблон для мета-тега keywords. В принципе, здесь работаем с тем же оператором. Для начала мы добавляем просто название раздела, а затем перечисляем его с разными тематическими словами: купить, заказать, приобрести и т.д.

Шаблон для keywords будет выглядеть следующим образом:

{=lower this.Name}, купить {=lower this.Name}, приобрести {=lower this.Name}, заказать {=lower this.Name}, {=lower this.Name} от производителя

Сохраняем изменения. Теперь тег keywords будет заполняться для каждого нового раздела в каталоге в автоматическом режиме. Это очень удобно и экономит массу времени.

6. И последнее — автоматизация заполнения заголовка страницы (H1). Здесь все просто. В соответствующее поле добавляем оператор, который выводит название раздела: {=lower this.Name}. Теперь все теги в SEO Битрикс настроены.

Чтобы вам было понятнее, для наглядности я добавил пример заполнения мета-тегов шаблонами и то, как они выглядят. Думаю, у вас не возникнет проблем с данной задачей.

7. В секцию “Настройка элементов” переносим все из предыдущей секции за исключением мета-тега Description. Сюда нам нужно вывести информацию о производителе.

Как видите, ничего сложного нет. Путем автоматизации мы за 10-15 минут сделали такой объем работы, на выполнение которого вручную могло бы уйти несколько часов (в зависимости от размера магазина).

8. Аналогичным образом нужно задать автоматическое заполнение для alt и title картинок. Стоит отметить, что к уже загруженным картинкам изменения применены не будут. Чтобы значение полей изменилось, существующие картинки нужно обновить. Также заданные параметры будут применяться для всех загружаемых изображений.

9. После внесения всех изменений не забудьте сохранить параметры инфоблока. Иначе придется заполнять поля заново.

SEO-настройка разделов и элементов

Мы оптимизировали информационный блок, но этого не достаточно, чтобы получить всех возможных потенциальных покупателей. Поэтому дальше мы пойдем в сам каталог одежды и там настроим разделы, которые нашем описанию не соответствуют.

Например, в Description мы писали, что у нас в магазине огромный выбор хлебобулочных изделий. Но данное описание не подойдет для разделов с салатами, горячими блюдами, супами и т.д. Поэтому такие разделы нам нужно откорректировать под свое описание.

Например, зайдем в раздел “Салаты”. Сразу переходим во вкладку “SEO”. Нужно посмотреть соответствие описаний.

Кстати, если данная вкладка у вас не отображается, тогда нужно перейти в настройки текущей формы и активировать ее.

В описании Description есть несоответствие. Там у нас указаны “хлебобулочные изделия”, что не соответствует текущей категории. Нам нужно поменять это на “Салаты”.

Для этого надо активировать пункт “Изменить для этого раздела и его подразделов”. Теперь нам доступны поля для редактирования. Вносим изменения и сохраняем. Теперь в разделе и подразделах с салатами будет соответствующее описание.

Спускайтесь ниже и проверьте правильность настроек элементов. Если каждый элемент настроен правильно, спускайтесь дальше. Если нет, то нужно внести соответствующие правки. Таким же образом проверьте раздел “Аксессуары”.

Добавление нового элемента в Битрикс

У нас уже настроено заполнение всех мета-тегов. Теперь давайте посмотрим, как система себя поведет, если создать новый элемент. Для этого нажмите “Создать товар” и заполните основные поля.

Теперь переходим к разделу SEO и видим здесь неприятную картину: заголовки в настроенном варианте отображаются некорректно. Но как так? Ведь мы же ранее все настроили! И даже если проставим все значения по умолчанию, система не выдаст их в нужном виде.

Что же делать, чтобы получить корректные данные? Для начала нужно сохранить элемент. Причем сделать это нужно правильно: чтобы для всех пользователей он был закрыт, но его можно было просматривать в режиме “Администратор”.

Для этого нужно правильно выставить права во вкладке “Доступ”. Здесь вы должны для “Все пользователи” и “Все авторизованные пользователи” установить права “нет доступа”. Тогда новый элемент не будет доступен никому, кроме Администратора.

После этого возвращаемся во вкладку “SEO” и применяем внесенные изменения. Теперь мета-теги сформируются корректно. И элемент будет активным, но простые пользователи на сайте его не увидят. Я советую пользоваться этой функцией при добавлении любых новых элементов. Она позволяет проверять новые страницы на наличие ошибок до конечной публикации.

Включаем SEO в компоненте

Когда все работы по оптимизации выполнены, можно перейти на визуальную часть сайта и оценить проделанную работу. Если все окей, тогда можно запускать сайт и ждать потенциальных покупателей.

Но иногда возникает проблема: в компоненте заполненные мета-теги отображаются не всегда. Это лишает возможности оценить изменения. Это говорит о том, что в дополнительных настройках компонента не активирован пункт “Устанавливать заголовок страницы”.

Нам нужно перейти в эти настройки и активировать данный пункт. Перейдите в режим быстрой правки, нажмите на шестеренку, выберите пункт “Дополнительные настройки” и активируйте соответствующий пункт. После этого сохраните внесенные изменения.

Это важная настройка СЕО в Битрикс. Так вы сможете проверять внесенные изменения до публикации. Теперь все данные будут отображаться корректно.

Использование пользовательских свойств для настройки мета-тегов

Пользовательские свойства — еще одна удобная фича в Битрикс. Данная функция также подходит для работы с мета-тегами. Я бы использовал ее для небольших магазинов, чтобы точечно добавлять тайтл, описание и ключи.

Стоит отметить, что пользовательские свойства можно создавать в неограниченном количестве. Это дает возможность задавать поля для SEO оптимизации определенных категорий. Когда пользовательские свойства заданы, остается перейти к визуальному редактору и подтвердить, чтобы их система использовала в качестве мета-тегов.

Давайте разберем пару моментов по их созданию. В первую очередь — добавление пояснения к разделу. Откройте страницу редактирования раздела, перейдите во вкладку “Дополнительно” и нажмите “Добавить”.

Откроется форма по созданию нового поля. Выберите тип “строка” и укажите нужный код: TITLE, DESCRIPTION или KEYWORDS. Также укажите понятное название на русском, потому что при редактировании компонентов созданное поле будет отображаться в свойства компонента.

Также полезной функцией является пояснение элементов. Сделать это можно в настройках каждого элемента. Откройте свойства, в пустой строчке введите код нового поля и его название. Тип — строка.

Создание карты сайта

СЕО оптимизация в Битрикс не обходится без создания карты сайта (как и на любой другой CMS). Этот документ ускоряет индексацию сайта поисковыми системами. Только после создания нужно не забыть предупредить об этом поисковые системы.

На заре создания сайтов вебмастерам приходилось делать это вручную. Сегодня в Bitrix есть встроенный модуль, с помощью которого можно создать sitemap и сообщить об этом поисковым систем. По сути, все сводится к паре кликов, техническими мелочами заниматься не придется.

Для начала вы должны авторизоваться в Админ-панели сайта. В основном меню перейдите выберите раздел “Маркетинг — Поисковая оптимизация” и выберите подраздел “Настройка sitemap.xml”.

В данном разделе нам открывается модуль по автоматическому созданию карты сайта. Чтобы приступить к созданию документа, нажмите зеленую кнопку “Добавить”. Откроется список с сайтами (если у вас несколько). Выберите тот, для которого планируете сделать документ.

Теперь давайте посмотрим, как проходит процесс настройки карты сайта. Сначала нужно будет перейти во вкладку “Файлы”. Там вы выбираете элементы, которые хотите добавить в карту.

Далее переходим во вкладку “Инфоблоки”. Соответственно, здесь мы можем выбрать те инфоблоки, которые хотим добавить в наш sitemap. После этого нажимаем кнопку “Сохранить и запустить”. Карта будет сформирована.

Оповестить поисковые системы о создании карты сайта можно через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Не будем подробно останавливаться на этом в рамках данной статьи, об этом в моем блоге есть отдельный материал.

Создание Robots.txt

Еще один важный документ для поисковой оптимизации сайта на Битрикс — Robots.txt. Многие начинающие вебмастера недооценивают значимость этого технического документа и очень зря. Как и в случае с картой сайта, для создания этого документа потребуется минимум усилий, потому что в CMS встроен модуль, автоматизирующий его формирование.

Переходим в уже знакомый раздел “Маркетинг — Поисковая оптимизация” и выбираем пункт “Настройка Robots.txt”. На открывшейся странице нужно нажать кнопку “Стартовый набор”. Система автоматически сформирует базовое содержание документа, которое отвечает всем требованиям поисковых систем.

Дальше в этом документе можно закрывать от индексации определенные страницы или папки. Какие конкретно — сказать сложно, все зависит индивидуально от каждого проекта. Поэтому в данной ситуации лучше посоветоваться с опытным частным SEO-оптимизатором.

Повышение скорости работы сайта

Помните, что сайт на Bitrix требует довольно много ресурсов для стабильного функционирования? Это одна из проблем, поэтому вы должны использовать каждый модуль, который поможет повысить скорость работы сайта.

Скорость работы сайта очень важна для поисковой оптимизации. Она напрямую влияет на поведенческие факторы и количество отказов, которые в свою очередь влияют на позиции сайта в поисковых системах по разным запросам.

1. Чтобы ускорить загрузку сайта, в первую очередь, посмотрите все установленные модули на сайте. Сделайте таблицу с двумя столбцами: “Нужные” и “Ненужные”. Распределите все установленные модули в таблице. Те, которые попали во второй столбец, нужно удалить, так как они только увеличивают нагрузку на сервер, что негативно сказывается на скорости загрузки сайта.

2. Теперь активируем использование сетей CDN. В админ-панели сайта перейдите в “Настройки — Облачные сервисы Bitrix — Ускорение сайта”. На открывшейся странице поставьте галочку напротив “Включить ускорение сайта”.

В чем фишка этого встроенного модуля? В его принципе работы, а он следующий: при первом обращении пользователя к сайту все необходимые для работы страниц сайта файлы будут загружены в кэш серверов CDN. При последующих обращениях пользователя все эти файлы будут загружаться уже не с вашего сервера, а сервера CDN. То есть маршрут передачи данных сокращается, потому что для загрузки файлов будет использоваться ближайший к человеку сервер. Это положительно влияет на скорость загрузки страниц сайта на CMS Bitrix.

3. Займитесь уже загруженными на сайт картинками. Во-первых, измените их размер до оптимального для просмотра. Во-вторых, воспользуйтесь каким-нибудь онлайн-сервисом (например, Кракен) для сжатия. Только выбирайте такой сервис, который будет сжимать размер картинок без потери качества.

Картинки плохого качества отпугивают людей, они быстро уходят с сайта, что приводит к ухудшению поведенческих факторов и потере позиций в поисковой выдаче.

4. Проверьте характеристики “железа” сервера, на котором установлен ваш сайт. Эти данные можно получить в панели управления хостинга. Возможно, текущих мощностей для стабильной работы не хватает и нужно задуматься об их увеличении. Если не знаете, где посмотреть характеристики, обратитесь в поддержку хостинга, они дадут информацию.

5. Посмотрите, есть ли у вашего сайта сторонние CSS и JS-файлы. Если да, то стоит воспользоваться каким-нибудь онлайн-сервисом для сжатия кода. Это также поможет для ускорения загрузки. Данную задачу можете делегировать программисту, если он у вас есть.

6. Последний этап — задача для профессионала, которого можно нанять на выполнение одной работы. Она заключается в аудите базы данных, уменьшении ее размера, оптимизации запросов к БД и движку сайта. Есть реальные кейсы, когда такая работа приводила к ускорению загрузки сайта на 20-30%.

Обязательно уделите свое время оптимизации сайта и увеличению скорости его работы. Этот показатель для продвижения страниц в поиске очень важно. Можно проделать огромное количество работы, но если сайт будет загружаться очень медленно, от этого не будет толку.

Создание ЧПУ на сайте

ЧПУ — человекопонятный url. Он удобен не только для людей, его также положительно оценивают поисковые системы. Поэтому нужно хорошо поработать над его настройкой на сайте. Если этого не сделать, то ссылки статей и других страниц будут выглядеть следующим образом:

Чтобы сделать все красиво, надо перейти в настройки компонента. В открывшейся форме спускайте вниз, пока не найдете “Управление адресами страниц”. По стандарту в 1С Bitrix данный пункт всегда отключен. Его просто включить его и не сделать необходимых настроек, тогда никакого пользы от него не будет.

Для начала давайте посмотрим, какие есть поля и за что они отвечают:

• Включить поддержку ЧПУ — активация модуля;
• Идентификатор раздела — в данном поле установлен параметр “идентификатор раздела” (SECTION_ID). Мы можем установить сюда любое значение. Для примера давайте возьмем (new_razd).
• Идентификатор новости — в данном поле установлен параметр “идентификатор элемента” (ELEMENT_ID). Мы можем установить сюда любое значение. Для примера давайте возьмем (new_datal).

После заполнения полей, сохраняем изменения. Что у нас теперь получается? Новости отображаются с адресами “/?new_datal=1”, “/?new_datal=2” и т.д. Пока что это далеко от оптимального результата, но уже лучше, чем было. Чтобы добиться человекопонятного url, нам нужно сделать еще ряд настроек, о которых поговорим далее.

Данные настройки можно применять для служебных разделов или страниц, которые закрыты от индексации поисковыми роботами.

Управление адресами страниц ЧПУ

Возвращаемся к настройке компонента, снова спускаемся до раздела “Управление адресами страниц” и теперь активируем функцию ЧПУ, поставив галочку напротив функции “Включить поддержку ЧПУ”.

Сразу после этого появились новые поля, с которыми и проходит настройка ЧПУ на сайте:

1. Каталог ЧПУ (относительно корня сайта) — это путь до папки, к которой принадлежит выбранный компонент. В данной ситуации путь как может быть, так его может и не быть.
2. Страница общего списка — здесь можно указать путь до списка всех элементов. Возвращаться на эту страницу можно будет по ссылке “Вернуться к списку”.
3. Страница раздела — чтобы была возможность перейти в раздел, надо указать его ID. По стандарту он указывается параметром SECTION_ID. Если же разделы не заданы и данное поле пустое, то его в таком состоянии и следует оставить.
4. Страница детального просмотра — это адрес страницы, на которой содержится основная и подробная информация. Задается параметром ELEMENT_ID.
5. Страница RSS — задаем часть содержимого адресной строки при переходе к странице RSS, например, rss/.
6. Страница RSS для раздела — указываем путь до страницы в разделе RSS для каждого раздела. Можно использовать параметр SECTION_ID#/rss/.

Описание двух последних полей я дал просто для общего развития. В рамках этой статьи мы не будем заострять на них внимание и поговорим про ЧПУ. Я указал следующие настройки, сохранил изменения. У меня получилось следующее:

Какие положительные изменения мы получили? У нас пропал прежний идентификатор “new_datal=2”, который на человекопонятный url не похож совсем. Теперь пользователи будут видеть только ID выбранной новости. Но и это нас не устраивает! Нам надо, чтобы в адресе было обозначение основной сути новости на транслите. Просто ID нас не устраивает, потому что по нему человек не поймет основную суть новости.

Перед тем, как получить нужный результат, нужно понять, как в 1С Bitrix работает механизм ЧПУ. То есть мы должны разобраться, как создается символьный код и в каких ситуациях он его подставляет.

Итак, у нас есть одна страница. К ней подключен компонент с новостями. То есть мы должны работать с ним, потому что он создает структуру новостей и категорий, которые содержаться в инфоблоке. Чтобы получить человекопонятные url, требуется настроить сам компонент, инфоблок и новости. Давайте начнем с инфоблока.

Настройка ЧПУ в инфоблоке

Заходим в административную панель. Переходим в меню “Контент — Инфоблоки — Типы информации”. Открываем новости. Переходим во вкладку “Поля” и спускаемся вниз до “Символьный код”. Активируем этот пункт.

Теперь активируем проверку урла на уникальность, чтобы на сайте не было дублей страниц (это негативно сказывается на поисковом продвижении). Ниже еще один пункт — его также активируем. Он отвечает за транслит названий новостей для адреса. Также нужно установить ограничение по длине. Я советую сделать 100 символов, этого вполне достаточно.

Есть еще два важных поля: “Замена для символа пробела” и “Замена для прочих символов”. Ставим туда прочерк — это общепринятый стандарт, которым пользуются все современные вебмастера.

Прописываем URL в элементах инфоблока

Теперь поработаем с адресами каждого элемента (новости). Переходим к списку всех опубликованных и выбираем, например, первую из списка. Нам нужно будет работать с полем “Символьный код”. Но если вы не можете его найти, следует произвести настройку отображения.

Чтобы активировать отображение этого поля, необходимо нажать на шестеренку. В доступной вкладке выберите “Новость”, появится список доступных полей, в число которых входит “Символьный код”. Нажмите на стрелочку рядом с ним и поместите в ту категорию, где вам удобно будет задавать значение этого поля. Например, я помещу для удобства данное поле под “Названием”. Не забудьте сохранить изменения!

После того, как все настройки сделаны, можно переходить к настройке адресов. Здесь есть небольшой минус: если у вас уже опубликовано какое-то количество статей или новостей, для каждой придется задать новый параметр вручную. Но это делается быстро, ничего сложного нет.

Процесс автоматизируется функцией “Генерация кода” — замочек рядом с полем. Нажмите на него и адрес будет автоматически сформирован в соответствии с параметрами, которые мы делали ранее. Внимательно посмотрите его, если все устраивает, сохраняйте изменения. Если нет, можете внести правки и сохранить после этого.

Чтобы упростить настройку адресов для каждой страницы (особенно если их уже много), можно перейти к табличному отображению элементов в инфоблоке. Правда нужно сделать некоторые предварительные настройки, чтобы можно сразу вносить правки.

Нажмите на “шестеренку”, выберите “Настроить”, найдите “Символьный код” в левой области, с помощью стрелки перенесите в основную колонку и поместите под “Названием”. Сохраните изменения.

Выделите все новости, у которых не задан человекопонятный адрес. Настройке его для каждой новости. Сохраните изменения и переходите к настройкам Компонента. Дальше поработаем с ними.

Настраиваем компонент страницы для вывода понятных ЧПУ

Чтобы у каждой новости был понятный адрес, нужно сделать некоторые настройки самого компоненты. Без них корректный вывод урлов невозможен. Предварительно активируйте режим быстрой правки для удобства работы.

В настройках компонента найдите “Управление адресами страниц”. В поле “Страница детального просмотра” замените #ELEMENT_ID#/ на #ELEMENT_CODE#/. Сохраните изменения.

Все, теперь все настройки сделаны. Для каждой новости будет отображаться человекопонятный урл, что очень важно для поискового продвижения. Не забывайте задавать уникальный адрес при публикации новых статей или новостей.

Работа по https

Еще один важный шаг для настройки сайта под поисковой продвижение — установка префикса https. Его сайт получает при установке SSL-сертификата. Это значит, что данные посетителей надежно защищены.

Как вы можете понимать, если данные пользователей защищены, никакой опасности ресурс не представляет, то поисковые системы будут хорошо относиться к нему. По крайней мере, опередить в поисковой выдаче сайты, у которых SSL-сертификата нет, точно получится.

Установка сертификата — тема для отдельной статьи. Но большинство хостингов сегодня предлагают бесплатный SSL. Вы можете обратиться к поддержке сайта с просьбой установить сертификат. Это займет не больше 20-30 минут.

Сторонние решения с «Маркетплейс Битрикс»

Для 1С Битрикс в Маркетплейсе есть множество сторонних решений. С помощью них (особенно если рассматривать платные плагины) можно существенно сократить расходы на оптимизацию сайта, упростить ее и сократить сроки.

Давайте рассмотрим конкретный пример. Основной способ получения трафика, состоящего из потенциальных клиентов, добавление на сайт посадочных страниц. Это могут быть новые товарные категории, товары и т.п. Чем больше объем у сайта, тем лучше к нему относиться Яндекс и Google.

Если у вас большой ассортимент товаров, то проблем не возникнет. Но что делать, если товаров немного? В данной ситуации поможет тегирование страниц. С помощью этого метода можно в разы увеличить трафик из потенциальных клиентов на свой сайт.

Например, вы занимаетесь продажей премиальных автомобилей для бизнесменов. Если просто сделать на сайте рубрику “Автомобили”, много трафика, тем более целевого, вы вряд ли сможете получить. Решение — создаем подкатегории: по классу автомобилей (премиум и бизнес), производителю, стоимости, стране производителю, цветам и т.п.

С помощью этого нехитрого способа ассортимент магазина искусственно увеличивается, при этом создавать новые карточки товаров не придется. Еще один плюс: для посетителей поиск нужных товаров упрощается, что положительно сказывается на юзабилити и поведенческих факторах.

В целом, тегирование можно реализовать без установки сторонних плагинов посредством внутренних инструментов Битрикс. Но в таком случае придется искать программиста, у которого уйдет время (а еще за его услуги придется платить) на техническую реализацию тегов, закрытие дублей и другие операции.

Гораздо проще заплатить за стороннее решение один раз и настраивать все самостоятельно в удобном интерфейсе.

На изображении выше вы можете увидеть, как на одном из сайтов изменился трафик после внедрения “умного фильтра”. Таких решения в Маркетплейсе много, вы легко сможете найти подходящий вариант.

Заключение

Вот такой получилась пошаговая инструкция продвижения сайта в Битрикс самостоятельно. После прочтения статьи вы могли заметить, что все основные работы связаны с технической настройкой сайта и работой с внутренними инструментами системы.

Я постарался сделать обзор на все основные возможности, реализация которых позволит уверенно продвигаться к топу поисковых систем и получать потенциальных клиентов.

Но не забывайте, что техническая настройка сайта — не гарантия 100-процентного результата. Вы также не должны забывать про качество контента. Если вы делаете описание товаров, то делайте их полезными для покупателей: расскажите о возможностях товара, дайте обзор основных характеристик и т.п.

И все же, если вам позволяет бюджет, то лучше обратиться к опытным специалистам. Тогда поставленные задачи будут решены существенно быстрее, а все затраты будут окуплены за более короткий срок.

Надеюсь, вы получили ответы на все вопросы из моей инструкции. Если у вас остались какие-то вопросы, не стесняйтесь и задавайте их в комментариях! Я радостью отвечу на них, помогу решить возникшие проблемы. Так что обязательно оставляйте обратную связь!