SEO продвижение сайтов Insales

Вы создали интернет-магазин и не знаете, что с ним делать дальше? Как привлечь покупателей? Один из вариантов — контекстная реклама. Но как только вы прекратить тратить деньги на пополнение баланса, все покупатели сразу же уйдут. Что делать в такой ситуации? Подумать о поисковой оптимизации.

Продвижение сайтов InSales — долгосрочный план по привлечению потенциальных покупателей в магазин. В рамках всех работ площадка становится лучше, чем у всех конкурентов, попадает на первые позиции поисковой выдачи по целевым запросам и остается там надолго. Даже если потом вы перестанете проводить работы, как минимум, 2-3 года сайт будет давать целевой трафик.

Делать это самостоятельно или доверить все работы специалисту — решать вам. Далее я расскажу, почему и в каких ситуациях стоит доверить работу опытному оптимизатору, а когда можно все сделать самостоятельно. Конечно, вы можете проигнорировать мои рекомендации и принять самостоятельное решение. Главное, все хорошо обдумать и начать действовать!

В этой статье я подготовил перечень минимальных работ, необходимых для внутренней и внешней оптимизации. Внимательно изучите материал, составьте свой чек-лист и приступайте к работе. Постепенно вам удастся преобразить свою площадку и начать получать первых покупателей.

Почему лучше обратиться к специалисту

Если есть свободный бюджет, поисковое продвижение магазина лучше доверить опытному специалисту. И вот почему:

1. У специалиста есть практический опыт. Да, в поисковом продвижении это очень важно. Например, взять анализ конкурентов. Неопытный человек не понимаем, на что обращать внимание в первую очередь. Человек, который давно работает в этой сфере, быстро определяет сильные и слабые стороны конкурентов. Благодаря этому он готовит подробный отчет о том, что на сайте нужно улучшить, что добавить, а что убрать (из-за чего сайт не сможет попасть в топ).

2. Специалист не допускает ошибок новичков. Новички ввиду минимального опыта допускают ошибки, которые могут стать причиной отсутствия результатов продвижения. Иногда исправление таких ошибок стоит достаточно дорого. Лучше сразу исключить вероятность допущения таких ошибок и доверить работу опытному оптимизатору.

3. Экономия времени для стратегической деятельности. Продвижение сайта в поисковых системах занимает много времени, особенно если у человека минимальный опыт. Доверив работу специалисту, сможете сэкономить много времени для стратегической деятельности и развития компании в других направлениях.

Это лишь основные причины, по которым работу лучше доверить специалисту. Есть также заблуждение, что если все делать самостоятельно, то не придется тратить никаких денег. На самом деле это не так. В любом случае в работе придется использоваться сервисы, за которые придется платить. Такие же инструменты в своей работе используют опытные оптимизаторы.

Самостоятельное продвижение актуально в нишах с низкой конкуренцией и если ваш магазин не состоит из десятков тысяч страниц. Тогда реализовать продвижение в полной мере получится даже при наличии минимального опыта или его полного отсутствия. Главное, внимательно ознакомиться с рекомендациями, которые я подготовил в этой статье далее. Запишите их и используйте в работе как чек-лист.

Зачем нужно SEO-продвижение интернет-магазину

Для начала давайте определимся, для чего вообще нужно продвижение интернет-сайтов InSales. Это нужно для того, чтобы сайт был виден пользователем в поисковых системах, когда они ищут тот или иной товар.

Если не заниматься продвижением своей площадки, то люди просто не будут находить ее. Следовательно, возникает вопрос, а зачем тогда что-то выставлять на продажу, если покупателей нет?

Вот здесь и нужно SEO-продвижение. Оно позволяет пробиться на первые позиции поисковой выдачи по целевым запросам и охватить максимальное количество заинтересованных покупателей. При этом не нужно постоянно кому-то платить, как это принято в случае с контекстной рекламой.

При этом простой оптимизации интернет-магазина для людей недостаточно. Наравне с этим нужно соответствовать всем требованиям поисковых систем, иначе сайт будет “болтаться” на 80-100 позициях по нужным запросам и его никто не найдет.

По статистике, больше 50% активных пользователей поисковых систем никогда не идут дальше первой страницы выдачи. Поэтому чем ниже сайт, тем меньше вероятность, что на него зайдут покупатели.

Как разработать стратегию продвижения

Продвижение сайта в поисковых системах может показаться достаточно сложной задачей. Но если предварительно сделать стратегию и разбить все основные этапы на подпункты, вы поймете, что ничего сложного в этом нет. Достаточно следовать установленным пунктам и поочередно выполнять те или иные задачи.

Стратегия может состоять из следующих этапов:

• Распределение страниц по приоритету. Следует выделить, какие страницы нужно продвигать в первую очередь, а какие оставить на потом.
• Определение необходимых работ. Нужно сразу определить, что вы планируете сделать: собрать новую семантику, добавить новых страниц, установить новые плагины и т.п.
• Анализ основных конкурентов. Да, одна из главных задач — стать лучше конкурентов. Если не провести их предварительный анализ, то как понять, что нужно добавить, улучшить и т.п.
• Оптимизация конверсии. Сайт нужно построить так, чтобы пользователи не просто заходили на него, но и совершали целевое действие: покупку, оставляли контакты, добавляли товар в корзину и т.п.

Далее я расскажу об основных работах, которые нужно делать при продвижении своего проекта в поисковых системах. На основе этого описания вы можете составить собственный чек-лист и приступить к работе.

Чек-лист продвижения сайта на InSales

В этом разделе я расскажу об основных работах, которые нужно сделать для продвижения сайта в топ поисковой выдачи. После внимательного ознакомления у вас не останется вопросов о том, как делается SEO продвижение сайтов InSales.

Продвигайте страницы по правильным поисковым запросам

Ключевые слова и фразы до сих пор занимают важное место в поисковом продвижении. Конечно, не нужно добавлять их пачками в заголовок и текст страницы, но в определенной мере они должны быть.

Для сбора семантики для каждой страницы можно использовать два бесплатных инструмента — Yandex Wordstat и Парсинг подстветок Arsenkin (для сбора LSI слов и фраз). Для проверки конкуренции будем использовать условно-бесплатный Мутаген.

Первичный сбор через Yandex.Wordstat

Давайте рассмотрим на конкретном примере. Например, у нас есть категория товаров “дорогие мужские часы”. Нам нужно подобрать для страницы семантику. Идем в Wordstat и вбиваем в поиск “дорогие мужские часы”:

Alt: Проверка частотности ключевого слова в Вордстате

Подпись: Проверяем частотность ключевого слова в Вордстате

Этот запрос вводят в поисковую систему 2600 раз в месяц, нас такой интересует. Добавляем его в группу, а также еще 3 самых частотных вариант из предложенных. Таким образом, у нас получается следующая группа:

• дорогие мужские часы (частотность — 2 692);
• дорогие наручные часы мужские (частотность — 1 118);
• самые дорогие мужские часы (частотность — 1 047).

>Проверка конкуренции через Мутаген

Прежде чем перейти к сбору LSI-слов и фраз, необходимо проверить выбранные запросы на конкурентность. Для этого воспользуемся условно-бесплатным сервисом Мутаген. Он на основе группы параметров определяет конкуренцию запроса по 25-балльной шкале.

Работать с сервисом очень просто. Переходите на главную страницу и в строку поиска вводите один из выбранных запросов:

Alt: Проверка конкуренции через сервис Мутаген

Подпись: Готовимся к проверке конкуренции через Мутаген

На обработку одного запроса у сервиса уходит несколько секунд. 10 запросов за день можно проверить бесплатно, последующие проверки будут стоить 30 копеек/штука. Результаты проверки выглядят следующим образом:

Alt: Результаты проверки конкуренции в сервисе Мутаген

Подпись: Результаты оценки конкуренции сервисом Мутаген

На этой странице нас в первую очередь интересует показатель конкуренции. Я особо не заморачивался с примером, но вы должны выбирать только те ключи, у которых конкуренция составляет 7-8 баллов. По таким можно будет быстро продвинуть интернет-магазин в топ поисковой выдачи.

Если конкуренция по выбранному запросу высокая, проверьте все предложенные сервисом хвосты. Они находятся чуть ниже:

Alt: Хвосты в сервисе Мутаген

Подпись: Смотрим предложенные Мутагеном хвосты

Например, я за несколько минут нашел несколько запросов с минимальной конкуренцией по своей теме. У вас получится аналогично. Когда собрана группа первичных запросов с подходящей конкуренцией, можно переходить к сбору LSI.

Сбор LSI через сервис Арсенкина

Теперь нам нужно собрать LSI слова. Это слова, которые задают тематику и помогают поисковым роботом определить, по каким запросам показывать страницу в выдаче. Для этого воспользуемся бесплатным парсингом подсветок от Arsenkin. Стабильный и быстрый инструмент без лишних настроек, который оптимально подходит для новичков.

Alt: Работа в сервисе сбора подсветок от Арсенкина

Подпись: Готовимся к сбору подсветок

В соответствующее поле добавьте собранные через Вордстат ключи. Глубина проверки — Топ-10, этого вполне достаточно. Далее нажмите кнопку “Найди мне подсветки”. Регион выбирайте в соответствии с географическим расположением бизнеса.

Для дальнейшей работы мы берем все слова (с количеством повторений) из двух первых блоков. Таким образом, у нас получается список из ключей, собранных в Вордстате и сервисе Арсенкина, с минимальной конкуренцией.

Анализ конкурентов

Чтобы понять, в каком направлении лучше всего двигаться, следует провести анализ конкурентов. Причем лучше обратить внимание на крупные компании из своей отрасли. Скорее всего, они уже приложили массу усилий для продвижения в поисковых системах и у них можно найти много интересного.

В первую очередь, нужно проанализировать используемые ключевые слова. Анализировать нужно страницы категорий и товаров.

Но как понять, по каким запросам осуществляется продвижение магазина конкурента? Есть комплексные инструменты, используемые вебмастерами в работе. Но для начального уровня будет достаточно использование простенького и информативного плагина SEOQuake.

При просмотре определенной страницы конкурента можно узнать заголовок, описание и какие слова чаще всего используются в тексте раздела или товара.

Alt: Анализ страницы конкурента через SEOQuake

Подпись: Проверяем используемые ключи на странице конкурента

Для получения более детальной информации можно использовать сервис Keys.So. Но за его работу придется заплатить. Тем не менее, все это будет компенсировано большим объемом информации, который можно использовать для продвижения своего ресурса.

Упрощение навигации

Для успешного продвижения сайта в интернете следует хорошо продумать структуру. Идеальный вариант — карточки товара находятся не дальше трех кликов от главной страницы. Пример хорошей структуры:

Главная > Rolex (категория) > Day-Date (подкатегория) > Day-Date 40 (товар).

Если у вас небольшой магазин, то можно опустить “подкатегории”, тогда товар будет в двух кликах от главной страницы, что, несомненно, является преимуществом. Соответственным образом должны выглядеть адреса страниц. Давайте посмотрим пример хорошего и плохого URL:

• Плохой URL: www.domen.ru/rolex/3566245
• Хороший URL: www.domen.ru/rolex/day-date/day-date-40

Многие владельцы интернет-магазинов ошибочно ставят в урл-адрес страниц артикулы товаров. С точки зрения SEO это плохо и будет мешать продвижению. Адрес должен быть читабельным и понятным простому пользователю, но об этом поговорим далее.

Еще один важный момент — “не раздувайте” сильно адрес страницы. Он не должен быть больше 160 символов. Соблюдение этого условия будет положительно влиять на поисковое продвижение.

Настройка ЧПУ

ЧПУ — человекопонятный url-адрес. Из-за технической особенности платформы InSales в адреса добавляются различные коды. В результате адрес получается очень массивным и непонятным для простого человека. Это негативно сказывается на SEO-продвижении ресурса.

Человек должен четко понимать, на какой странице он находится (понимать ее интент), взглянув на урл-адрес. В целом, существует множество вариантов создания корректных адресов, но я предлагаю рассмотреть самый оптимальный.

• Категория: www.domen.ru/nazvanie-kategorii
• Подкатегория: www.domen.ru/nazvanie-kategorii/podkategoriya
• Товар: www.domen.ru/nazvanie-kategorii/podkategoriya/tovar-brend

Как видите, в таком случае сразу понять, на какой странице находишься. Такие адреса повышают кликабельность сайта в социальных сетях, что также положительно влияет на его продвижение в поисковых системах. Поэтому о ЧПУ следует задумываться сразу, чтобы потом не пришлось менять адреса сотен страниц.

Создание карты сайта

Карта сайта делается для поисковых роботов, чтобы им было проще ориентироваться по страницам. Это ускоряет индексацию страниц и в целом является одним из условий грамотной базовой настройки ресурса.

Есть два типа sitemap: XML и HTML. Для интернет-магазина нужно сделать оба типа. Первый тип делается именно для поисковых роботов, а второй для упрощения навигации. Это особенно актуально, если площадка включает в себя большое множество страниц.

Первый тип карт делается с помощью XML и не особо понятен человеку. Поэтому документ выполняет исключительно служебную функцию: помогает поисковому роботу быстро находить все страницы сайта.

Alt: Пример карты сайта XML

Подпись: Вот так выглядит код карты сайта в XML

Стоит отметить, что наличие каких-либо страниц в сайтмапе не дает гарантий, что они будут обязательно проиндексированы. Этот файл лишь дает понять поисковой системе, какие страницы хочет видеть вебмастер в поиске. Тем не менее, если страница будет плохой, не соответствовать минимальным требованиям поисковой оптимизации, она не будет добавлена в общий индекс.

Современная платформа InSales имеет встроенный модуль для автоматического создания карты сайта в формате XML. Создается она автоматически нажатием одной кнопки, затем регулярно обновляется системой автоматически. То есть все новые страницы сайта попадают в карту сайта и благополучно индексируются поисковыми системами. Поэтому сделать ее нужно обязательно.

Что касается HTML-карты, как я уже сказал выше, она делается с целью упрощения навигации. Это как один из вариантов внутренней перелинковки. Выглядеть она может следующим образом:

Alt: Пример HTML карты сайта

Подпись: Так может выглядеть HTML карта сайта

Не думайте, что благодаря созданию этого документа продвижение сайта на Инсейлс сразу даст ощутимые результаты. Но сделать ее все равно надо, так как это один из атрибутов внутренней оптимизации. Если ее не сделать, то точно проиграете конкуренцию тем, у кого она есть.

Делаем внутреннюю перелинковку

Многие начинающие вебмастера почему-то недооценивают значимость внутренней перелинковки страниц. Хотя мы считаем, что без нее добиться хороших позиций в выдаче по целевым запросам невозможно.

Во-первых, при наличии перелинковки поисковые роботы видят, что все страницы на сайте связаны друг с другом. Во-вторых, благодаря перелинковке люди переходят с одной страницы на другую, то есть проводят на площадке больше времени. Это положительно сказывается на поведенческих факторах. Они же сегодня играют важную роль в продвижении любого сайта.

Alt: Одно из возможных решений перелинковки

Подпись: Пример специального блока на сайте, сделанного для перелинковки

Перелинковку реализуют несколькими решениями. Первое — настройка хлебных крошек. Второе — добавление на страницы товаров блоков с “Похожими товарами”, “Вместе с этим покупают”, “Рекомендуемые комплекты” и т.п. в соответствии с тематикой площадки.

Оптимизируем карточку товара

Карточка товара — один из главных элементов вашего сайта. Если вы хотите получать максимум прибыли, следует сосредоточиться на работе с ней. Сразу скажу, что простым добавлением коротенького описания, несколько фотографий и видео здесь не обойтись. С каждым из этих элементов нужно тщательно поработать, о чем мы сейчас и поговорим.

Здесь сразу отмечу: нужно поработать над контентом карточки товара, сделать его лучше, чем у конкурентов. Только в таком случае поисковые системы посчитают, что ваша страница полезнее, чем у других, и дадут вам первые позиции в выдаче по целевым запросам.

Название товара

Продвижение интернет-сайтов InSales без грамотного наименования товара невозможно. Для грамотной оптимизации в h1 и title следует добавить ключевые слова и фразы, по которым вы хотите продвигаться в поиске. Если этого не сделать, то потенциальные покупатели просто не смогут найти ваш магазин в интернете.

Вернемся к ранее собранной семантике. Эти ключевые фразы можно использовать в подкатегории про дорогие часы. Допустим, у нас продаются Breguet, Blancpain и Rolex. Тогда можно сделать следующие заголовок:

1. Breguet:
   1. Title: Дорогие мужские часы Breguet
   2. H1: Дорогие мужские наручные часы Breguet
2. Blancpain:
   1. Title: Дорогие мужские часы Blancpain
   2. H1: Дорогие мужские наручные часы Blancpain
3. Rolex:
   1. Title: Дорогие мужские часы Rolex
   2. H1: Дорогие мужские наручные часы Rolex

Это один из вариантов. Просто хотел показать, что важно использовать ключевые фразы в тайтле и заголовке. Соответственно, для каждой карточки товаров делать аналогично, только в название добавлять конкретную модель часов.

Оптимизация фотографий

Фотографии товара — одна из самых важнейших частей карточки. Чтобы понять это, поставьте себя на место покупателя. Вы смотрите один товар в двух магазинах: в первом есть качественные фотографии с разных ракурсов, на втором — пара фоток сомнительного качества, на которых невозможно что-то рассмотреть детально. Где вы совершите покупку?

Также обращайте внимание на конкурентов. Например, сегодня популярен визуальный обзор товаров на 360 градусов. Такую фишку используют во многих магазинах. Если у ваших конкурентов есть такое решение, то обязательно должно быть и у вас. Иначе вам не попасть на первые позиции поисковой выдачи.

Вернемся к фотографиям. Залить качественные снимки — пол дела, так вы понравитесь пользователям. Но ведь для успешного продвижения вы должны понравиться и поисковым системам. Оптимизация картинок начинается с их названия:

• Неправильно: IMG0001.jpg
• Правильно: rolex-day-date-40.jpg

То есть в название картинок следует добавлять наименование товара и ключевые фразы по возможности. Так ваши снимки будут находить, например, в сервисе Яндекс.Картинки. Это даст дополнительный трафик. Аналогичным образом нужно заполнять атрибут alt. Но он не должен копировать наименование изображения!

И еще один важный момент — размер изображений. Перед загрузкой на сайт нужно оптимизировать его. Например, для сжатия без потери качество можно использовать сервис Кракен. Он условно-бесплатный и отлично справляется с задачей.

Если же не оптимизировать картинки, то они будут долго грузиться. Из-за этого повысится показатель отказов, ухудшатся поведенческие факторы и, как следствие, будут потеряны заветные позиции в топе поисковой выдачи по целевым запросам.

Видео

Во многих магазинах к каждому товару добавляют видео. Это еще один способ удержать внимание пользователя на сайте. В качестве основы можно взять обзор товара, инструкцию по использованию, отзыв одного из покупателей и т.п. Главное, чтобы материал был полезным для потенциального покупателя. Именно грамотный ролик может помочь ему принять окончательное решение о покупке.

Alt: Пример видео в карточке товара

Подпись: Хороший вариант вставки видео в описание товара

С помощью видео можно привлекать на сайт дополнительный трафик. Для этого нужно сделать отдельный канал на YouTube, публиковать, обзоры, инструкции по использованию или отзывы по товарам и в описании к видео размещать ссылку на страницу сайта, где этот товар можно приобрести.

Отзывы клиентов

Во все времена отзывы были отличным инструментом для повышения доверия со стороны нового покупателя. Сегодня их роль растет. Во всех магазинах покупатели могут оставлять отзывы. И вы должны дать своей аудитории аналогичную возможность.

Главное — не забывайте работать с отзывами, особенно с отрицательными. Если такой появился на странице товара, отпишитесь покупателю, дайте контакты для решения проблемы. Тогда потенциальные покупатели будут видеть, что вам не безразлична судьба каждого клиента.

Справочный контент

В последнее время актуальным стал блок “Популярные вопросы и ответы” на странице каждого товара. Его можно составить самостоятельно по теме товара (придумать вопросы и ответы), а можно собрать информацию о самых частых вопросах клиентов в службу поддержки.

Во-первых, такой блок привлекает внимание посетителей, доверие к сайту повышается, поведенческие факторы улучшаются. Во-вторых, поисковые системы начали учитывать справочный контент при ранжировании (так как он несете дополнительную ценность), поэтому добавление блока положительно скажется на продвижении интернет-магазина.

Также создайте общую страницу с вопросами и ответами. Туда, как правило, помещают информацию о политике конфиденциальности, способах оплаты, доставке и т.п. Это также учитывается поисковыми системами при ранжировании.

Обязательно поработайте над оптимизация карточки товаров. SEO продвижение InSales без этого в лучшем случае даст очень слабые результаты. Да, на это может уйти много времени, но поверьте, игра стоит свеч.

Делаем адаптивный дизайн

За последние несколько лет доля пользователей интернета, которые сидят с мобильных телефонов, выросла в несколько раз. Тенденция сохраняется и все идет к тому, что пользователи будут преимущественно пользоваться мобильными устройства. Уже сегодня большинство из нас делает покупки в интернете через телефон.

Поэтому адаптивный дизайн — одно из условий ранжирования поисковых систем. Сделав так, чтобы сайт корректно отображался на любых устройствах с любыми разрешениями экранов, вы убьете двух зайцев: понравитесь пользователям и поисковым роботам.

Снижаем скорость загрузки

Скорость загрузки сильно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах. Причем это касается как десктопной, так и мобильной версий. Люди не любят, когда сайт загружается слишком долго. Они уходят с него. Это повышает процент отказов и негативно сказывается на позициях в поисковой выдаче по целевым запросам.

Чтобы снизить скорость загрузки страниц, помимо сжатия изображений (об этом говорили выше), надо внимательно проверить все содержимое сайта и удалить. Например, ненужные плагины, графические элементы и многое другое. Что не несет никакой ценности для конечного пользователя, нужно убрать. Тогда скорость загрузки сайта существенно увеличится.

Сканируем сайт

Нужно проверить сайт на наличие различных ошибок, которые очень важны с точки зрения SEO на InSales. Для этого можно использовать разные решения: Screaming Frog, Ahrefs и другие.

Необходимо выявить следующие ошибки HTTP и исправить их:

• 3ХХ ошибки перенаправления. Они означают, что запрос успешно получен, но пользователь был направлен в другое место.
• Ошибки клиента 4ХХ. Означает, что запрашиваемая страница не найдена. И проблема кроется на стороне веб-сайта. Как правило, такие ошибки возникают после удаления страниц.
• Ошибки сервера 5ХХ. Запрос был сделан, но сервер не смог ответить или выполнил запрос.

Используя предложенные выше решения, вы сможете найти не только ошибки, но и другие факторы, которые могут негативно влиять на продвижение сайта. Например, дубли страниц, одинаковые мета-теги, изображения без альтов и т.д.

Добавляем канонические ссылки

Частая ситуация: один товар находится в разных категориях, потому что соответствует параметрам обеих. В этом плане все хорошо, но вот получается, что одна страница доступна по разным адресам, то есть налицо дублированный контент. А это уже плохо для поискового продвижения.

Решение этой проблемы есть и оно простое: достаточно добавить канонические ссылки. Они представляют собой простой HTML-элемент в коде страницы и сообщают поисковым системам, какую страницу из двух предложенных нужно сканировать и добавлять в поисковую выдачу.

Создаем Robots.txt

Этот файл очень важен, в нем указываются страниц или целые разделы, которые поисковым роботам сканировать не надо. Как правило, туда вносят адреса служебных разделов, не несущих ценности для пользователей.

Если рассматривать конкретно интернет-магазин, то от индексации в Роботс нужно закрывать корзину, этапы оформления заказа, страницы благодарности и авторизации пользователей и т.п. В InSales встроен функционал автоматического создания корректного документа.

Настраиваем структурированные данные

Структурированные данные — дополнительная информация о товарах для поисковых систем. Они помещаются в сниппет поисковой выдачи. Уже не раз доказано, что расширенные сниппеты повышают кликабельность страниц в поисковых системах (в некоторых сферах в несколько раз). Чем больше люди кликают страницы сайта в поиске, тем выше его позиции.

Для интернет-магазина рекомендуется использовать следующие данные для расширения сниппета:

• наименование товара;
• рейтинг;
• стоимость;
• наличие.

Более подробно о расширении можно узнать на schema.org. Там же доступна информация обо всех тегах, которые интернет-магазины могут использовать для расширения сниппетов. Внедрение лучше доверить программисту с опытом, самостоятельно сделать все красиво и качественно достаточно сложно и потребует много времени.

Добавляем HTTPS

Протокол HTTPS свидетельствует о том, что сайт использует защищенное соединение. Еще несколько лет назад это было рекомендацией со стороны поисковых систем, но сегодня это уже обязательный фактор, чтобы претендовать на высокие позиции в поисковой выдаче.

Да, конечно, этот фактор не имеет большого веса, тем не менее, если у вас не будет защищенного протокола, а у конкурента позаботится об этом, то ему вы точно проиграете позиции. К тому же, сегодня все браузеры предупреждают людей о небезопасном соединении (если сайт не использует HTTPS). Многие люди отказываются открывать такие площадки и уходят.

С подключением SSL-сертификата не возникнет проблем даже у новичка. Это можно сделать бесплатно, у многих хостингов это встроенная функция. Установка осуществляется в течение нескольких минут.

Получаем обратные ссылки

Несмотря на множество споров и мифов, обратные ссылки продолжают играют роль при продвижении сайтов. Да, она уже не такая, какой была в 2010-2015 годах, тем не менее, иметь бэклинки с качественных площадок будет плюсом для вашего интернет-магазина.

Приобретать ссылки на качественных площадках можно через специальные сервисы. Но используя такой метод получения обратных ссылок, будьте осторожны: поисковые системы научились распознавать агрессивную закупку ссылок для повышения позиций и отправляют такие сайты под фильтры, из-под которых выйти достаточно не просто.

Белый метод, который в последнее время начал набирать популярность — размещение гостевых постов с ценной информацией для пользователей. Вы выбираете хорошую площадку, пишите интересный материал и в нем проставляете ссылку на свой ресурс. Да, уйдет немало времени, но зато сможете получить хороший результат.

Таким получился мой чек-лист для продвижение магазина на платформе InSales. В целом, если хорошо разобраться с каждой задачей, то в этом нет ничего сложного. Но конечно, на это придется потратить определенное время.

Почему Insales хорош для SEO-продвижения интернет-магазинов?

Если вы только выбираете платформу для своей площадки и размышляете, какую будет проще продвигать в поисковых системах, я бы хотел привести основные преимущества InSales в этом плане:

• Шаблонизация мета-тегов на всех страницах. Если ваш магазин состоит из тысяч страниц, прописать грамотные мета-теги для каждой будет проблематично. Поэтому в InSales есть встроенное решение для создания шаблонов мета-тегов. С помощью них можно сделать корректные и оптимизированные теги для всех страниц.
• ЧПУ. Некоторые платформы, позволяющие создавать интернет-магазины, не поддерживают “в коробке” человекопонятные url, приходится обращаться за услугами программиста для их настройки. В этой системе ЧПУ настраивается в пару кликов.
• SEO-фильтры. Этот модуль встроен в систему и позволяет создавать уникальные страниц на основе простых фильтров. В других системах для этого необходима разработка отдельного плагина.
• Простая настройка расширенных сниппетов. Вам не придется возиться со сторонними решениями, настроить расширенные сниппеты можно прямо в панели управления.
• Легкость настройки редиректа 301. На многих платформах для настройке редиректов необходимо ручное редактирование служебного файла htaccess. В InSales создавать редиректы можно в удобном интерфейсе за пару минут.
• Автоматическая настройка Canonical. Выше я уже говорили, почему это важный элемент. В отличие от конкурирующих платформ, система автоматически расставляет атрибут и оставляет для индексации нужные страницы.
• Массовое заполнение альтов картинок. Нередко люди узнают о важности альтов картинок, когда на сайте уже тысячи товаров. InSales дает возможность массово заполнить альты для привлечения дополнительного целевого трафика на сайт.

Все эти факторы и множество других делают эту платформу одной из лучших для продвижения интернет-магазинов. Еще никогда это не было так просто!

Расширение семантики за счет seo-фильтров

Выше я сказал про встроенную функцию платформы — SEO-фильтры. Что же это такое и когда с ними нужно начинать работать? Самое время — после того, как все базовые настройки по вышеописанному чек-листу окончены. Эти фильтры нужны для того, чтобы существенно расширить семантику сайта по низкочастотным запросам и привлечь на сайт еще больше потенциальных покупателей.

Alt: Настройка SEO-фильтра в InSales

Подпись: Вот так выглядит создание новых SEO-фильтров

На этой платформе данный функционал реализован действительно очень круто. Можно сразу заполнить необходимые мета-теги и указать постоянный человекопонятный адрес. На других платформах реализация фильтра потребовала бы создания отдельного модуля.

Давайте на небольшом примере рассмотрим, как это работает. Например, в нашем магазине есть категория товаров “Мужские часы Rolex”. В этой категории есть фильтры поиска, например, по материалу, из которых изготовлены часы. Допустим, часы делают из металла, золота, платины, бриллиантов, дерева и пластика. За счет SEO-фильтров мы обычные фильтры преобразуем в статичные страницы, которые попадут в поисковую выдачу и будут давать дополнительный трафик.

Следовательно, вместо одной страницы, у нас их будет несколько:

• Мужские часы Rolex
• Золотые мужские часы Rolex
• Металлические мужские часы Rolex
• Платиновые мужские часы Rolex
• Бриллиантовые мужские часы Rolex
• Деревянные мужские часы Rolex
• Пластиковые мужские часы Rolex

В крупных интернет-магазинах применение СЕО-фильтров дает удивительные результаты: трафик может вырасти на 50%, а это существенное увеличение чистой прибыли. Поэтому игнорировать такой инструмент нельзя ни в коем случае. По низкочастотным запросам сайт быстро попадет в топ, так как в большинстве случаев они имеют низкую конкуренцию.

Чтобы грамотно расширить семантику, внимательно изучите все фильтры на своем сайте и подумайте, какие статические страницы можно получить благодаря ним. После этого приступайте к работе.

Заключение

Из этой статьи вы узнали, для чего интернет-магазину нужно SEO-продвижение. Без этого вам просто некому будет продавать товар. Следовательно, создание площадки не будет оправданным.

Всегда начинайте с разработки стратегии. В этом поможет тщательный анализ конкурентов. Вы узнаете, чем сильны и слабы ваши конкуренты и сможете сделать ресурс, который будет лучше. К этому поисковые роботы относятся положительно.

Когда стратегия определена, расписаны все этапы, приступайте к непосредственной работе. Плотно поработайте с семантикой, от ее полноты будет зависеть количество потенциальных покупателей на сайте. Следуйте всем рекомендациям, описанным в статье и тогда вы сможете со временем попасть в лидеры своей ниши.

Конечно, для достижения лучшего результата нужно время и опыт. Поэтому лучше обращаться к специалистам, давно работающим в этой сфере. Поверьте, все затраты окупятся со временем и далее вы будете получать чистую прибыль от оптимизации интернет-магазина.

Помните, что заниматься продвижение можно и нужно! В отличие от контекстной рекламой, с которой часто сравнивают SEO, это вложение на долгие годы. Даже после прекращения глобальных работ ваш сайт будет оставаться в топе и давать трафик из потенциальных клиентов.