Что такое SEO оптимизированный текст

SEO-тексты: что это? Это — одна из основ продвижения сайтов в поисковых системах. Если на страницах нет правильного контента, то высока вероятность не получить от продвижения желаемых результатов.В этой статье мы подготовили для основную терминологию для дальнейшей работы, пошаговую инструкцию с автоматизирующими инструментами. После внимательного ознакомления и практики вы сможете без труда создавать качественные и оптимизированные тексты.

В конце также ждет бонус: самые распространенные ошибки авторов и “золотые” правила, на которые нужно ориентироваться при создании текстового контента для своего сайта. Обязательно дочитайте до конца, чтобы ничего не упустить.

Что такое СЕО-копирайтинг

SEO-тексты — текстовый контент, оптимизированный под поисковые системы. У поисковых систем очень много требований для показа сайтов на первых позициях по разным запросам. Контент — одна из основных составляющих успешного продвижения интернет-бизнеса.

Как выглядит оптимизированный текст

На рисунке выше вы можете видеть пример СЕО-текста (выделен красной рамкой). Отличие от первой части — здесь есть ключевая фраза, которая была найдена в Яндекс.Wordstat. На рисунке она выделена жирным курсивом и желтым цветом, при публикации, конечно, так делать не надо (здесь я это сделал для наглядности).

Преимущество такого текста заключается в том, что он также несет ценность пользователям, но теперь в нем есть частотная ключевая фраза. Страница будет показываться по этому запросу и мы сможем получить целевой трафик, который впоследствии может стать нашим клиентом.

Как работает оптимизация текстов

Прежде чем перейти к практике по вопросу, что такое SEO-оптимизация текста, давайте немного поговорим о теории. Чтобы понимать, почему контент с ключевыми фразами работает, нужно немного поговорить о принципе функционирования поисковых систем.

В первую очередь вы должны знать, что алгоритмы работы поисковых систем никому неизвестны (речь идет о популярных систем Яндекс и Google). Все текущие известные требования были выявлены опытным путем, в открытую о них никто не говорил.

В текст добавляют ключи, чтобы поисковые роботы при анализе материалов понимали, на какие вопросы отвечают статьи. То есть поисковики внимательно изучают предложенный текст и учитывают все слова, которые в нем есть.

Процесс анализа текстов и формирования выдачи на основе результатов анализа выглядит примерно следующим образом:

1. Посещение роботом сайта.
2. Анализ статьи, определение тематики.
3. Индексирование страницы.
4. Пользователь вводит запрос, страницы из индекса ранжируются.
5. Пользователь получает по своему запросу выдачу из наиболее релевантных по мнению поисковика сайтов (то есть тех, где содержатся нужные ключевые фразы или похожие на них).

Какой из этого следует вывод? Простой — когда вы набираете поисковый запрос, Яндекс или Google не сканируют весь интернет. Они лишь просматривают собственную базу проиндексированных страниц и выдают в поиске те, которые больше всего релевантны запросу.

Аналитики Google много раз говорили, что пользователи вводят уникальные запросы (которые еще никто ни разу не вводил) в 15% случаев. В остальных 85% — вводятся запросы, которые уже когда-то использовались другими людьми.

Поисковые системы ведут статистику по всем известным запросам. Поэтому вебмастера могут выбирать наиболее частотные и оптимизировать каждую статью под них, чтобы получать целевой трафик.

Важные термины

И последний теоретический момент перед переходом к практике — терминология. Ее важно знать в вопрос, что такое SEO статьи. И не важно, будете ли вы сами создавать оптимизированные материалы, или же отдадите их на аутсорсинг подрядчику.

Ключевые слова

Ключевые слова (они же “ключи”) — это слова и фразы, применяемые в тексте для помощи поисковому роботу в определении тематики страницы.

На изображении выше вы можете увидеть пример текста, в котором использованы ключевые фразы. Именно по ним будет продвигаться страница. Мы считаем, что ключевые слова и фразы — это одно из главных, что нужно усвоить и запомнить на старте знакомства с SEO-статьями.

Важный момент: на сайте ключевые фразы выделять жирным курсивом не надо. Этот метод работал много лет назад (позволял продвинуться в топ поисковой выдачи), сегодня за это можно получить блокировку и потерять первые позиции в выдаче.

Мы советуем выделять жирным курсивом в тексте важные мысли. Они цепляют внимание человека, он задерживается на странице. Это улучшает поведенческие факторы, которые сегодня очень важны для поискового продвижения.

Семантический анализ

Семантический анализ позволяет определить важные параметры текста: тошнота, водность, заспамленность, стоп-слова (о них подробнее поговорим далее). На эти показатели поисковые системы обращают внимание при ранжировании. Если текст сильно заспамлен, тогда его будет сложно продвинуть в топ поисковой выдачи.

Конечно, эти параметры определяются не вручную (можно попробовать, но несколько лет потерянного времени вам обеспечено). Для этого существует специальный софт, который просчитывает основные показатели за несколько секунд.

Стоп-слова

Это слова, которые не имеют ценности для пользователя (примеры рассмотрим далее). Поисковые роботы при анализе страниц их не учитывают. Это сделано, чтобы поисковик не тратил много времени и ресурсов на анализ ненужной информации.

Стоп-словами считаются частицы, предлоги, местоимения, союзы. Если стоп-слов в тексте много, значит, в нем много воды. Такие тексты не займут высоких позиций и не приведут потенциальных клиентов на сайт. Но совсем без них обойтись нельзя, с этим не поспоришь. Поэтому работайте с ними умеренно.

Тошнота текста

Тошнота — частотность использования слова в тексте. Показатель рассчитывается для каждого слова, которое есть в тексте. И если какое-то будет присутствовать в статье слишком часто, пользователя может “затошнить”.

Выделяют два параметра: “академическая” и “классическая” тошнотности. Они считаются по разным формулам:

• Академическая = соотношение одного слова/фразы к общему объему текста;
• Классическая = квадратный корень из количества вхождений слова в текст.

Высокий уровень тошноты свидетельствует о низком качестве предлагаемого пользователям материала. Поэтому такие тексты поисковые системы стараются не показывать на первых страницах выдачи.

Водность текста

Процент воды в тексте — количество слов в статье (в процентах), которые не несут информационной ценности. Крайний показатель — 60%, но это далеко не лучший текст, который поисковые системы вряд ли поместят в топ.

Оптимальным считается значение показателя на уровне 20-30%. Это значит, что такой текст весьма полезен и поможет человеку решить его проблему.

Водность повышают: местоимения, союзы, предлоги, междометия, вводные конструкции и т.д. Именно поэтому после написания текста его следует перечитать 2-3 раза, чтобы удалить все слова (по возможности) и конструкции, которые не дают никакой ценности.

При этом, конечно, не нужно “сушить” текст до такой степени, что его станет невозможно читать. Иногда без “воды” сложно донести основную мысль.

Заспамленность

Еще один важный параметр в вопросе, что такое SEO статьи, — заспамленность. Он показывает переизбыток ключей в тексте. Значение параметра во многом определяет положение страницы в выдаче. Кроме этого, за заспамленные тексты поисковик может дать бан и вы долго не увидите топ выдачи.

Конечно, с маленькой долей вероятности и заспамленный текст может попасть на первые позиции выдачи. Но ни о какой пользе для пользователя не может идти и речи. А мы говорим не только про оптимизацию, но и про конечную пользую для потенциального клиента.

Как и в случае с тошнотой, для проверки заспамленности существуют автоматические сервисы. Большинство из них бесплатны, с ними просто работать. Поэтому проблем точно не возникнет.

Подзаголовки

Любой текст должен иметь структуру. Для разделения логических частей используют подзаголовки H1-H6. Тексты нужно делить также, как любой реферат. Например, глава 1, глава 1.1 и т.д. Так посетитель сможет легко ориентироваться по статье и найти интересующую его информацию.

В большинстве случаев вебмастера ограничиваются подзаголовками второго уровня — H2. Еще реже используют подзаголовки H3. До остальных уровней доходят в единичных случаях.

Главный — заголовок первого уровня (H1). Им называют статью, обозначают основную тему. Он должен в обязательном порядке включать в себя основной (с наибольшей частотностью) из ключевых запросов (об этом поговорим далее в практической части нашей статьи).

Мета-теги

Мета-теги — часть программного кода, которая не видна просто пользователю на сайте. Их используют для подачи сигнала поисковым роботам: здесь есть контент на такую-то тему, он решит многие вопросы пользователя поисковой системы.

5-7 лет назад мета-теги были очень важны для поискового продвижения. Сегодня их роль ослабла, но все равно они остаются очень важной часть оптимизации любого текста. По крайней мере, если у вашего сайта они заполнены правильно, а у конкурента нет, то в поиске вы точно займете положение выше.

Сегодня нас будут интересовать три мета-тега:

• Title — заголовок страницы в поисковой выдаче.
• Description — описание страницы в поисковой выдаче.
• Keyword — ключевые слова страницы. В последние годы вебмастера сходятся во мнении, что этот тег можно вообще не заполнять, но мы всегда добавляем туда 3-5 основных ключевых фраз, чего рекомендуем и вам.

На изображении выше можете посмотреть, как выглядят теги Title и Description в поисковой выдаче у разных сайтов. В красной рамке выделен первый, в синей — второй. Содержимое Keywords нигде не отображается, оно нужно для поискового робота для упрощения определения тематики страницы.

Пошаговая инструкция

В теории мы рассмотрели, что такое SEO оптимизация текста. Теперь перейдем к практике — пошаговое создание качественного текста для сайта. Мы выделили основные моменты, которые помогут вам писать статью самостоятельно или сделать заказ у опытного SEO-копирайтера.

Шаг 1. Собираем ключевые запросы

Текст должен включать себя частотные ключевые запросы. По ним люди будут находить сайт в поисковой системе. Идеально, если вы заранее позаботились о разработке семантического ядра и кластеризации. Тогда у вас уже есть готовые группы для разных статей.

Если нет, тогда обратимся к бесплатному инструменту Яндекс.Wordstat. Будем все делать на примере магазина смартфонов, в котором надо оптимизировать страницу под товар iPhone 11.

1. Посмотрим полный пул запросов по “купить iPhone 11 в Москве”. Для этого в строку Вордстата введите ключ и нажмите кнопку “Подобрать”.

1. Частотность у запроса хорошая, но и конкуренция тоже (об анализе конкуренции поговорим далее). Нам нужно подобрать запросы более узкие, более конкретные. Для этого пролистаем весь пул и подберем наиболее оптимальные. Не советуем рассматривать запросы с частотностью ниже 50.
2. После просмотра мы отобрали следующие запросы (в скобках указали частотность):
   1. iphone 11 128gb купить в москве (367)
   2. iphone 11 256gb купить в москве (351)
   3. iphone 11 купить в рассрочку москва (332)
   4. iphone 11 64gb купить в москве (294)
   5. apple iphone 11 купить в москве (243)
   6. купить iphone 11 в москве дешево (156)
   7. iphone 11 купить в москве недорого (123)

Важный момент: берите только те ключи, которые реально соответствуют вашему предложению. Например, если у вас нет рассрочки или iPhone 11 на 64GB, то и ключи такие брать не надо. Пользователи, приходящие к вам по этим запросам, не найдут нужно предложение и быстро уйдут. Это повысит процент отказов, что негативно сказывается на продвижении в поисковых системах.

1. Итак, у нас готов список ключевых фраз для будущей статьи (текста). Теперь проверим их на конкуренцию. Для этого воспользуемся условно-платным сервисом Мутаген. Задача простая, введите в строку на главной странице сервиса каждый ключ и нажмите кнопку “Старт”.

1. Делайте это обязательно, так как это очень важно в вопросе, что такое SEO оптимизированный текст. После проверки у нас получились следующие данные (в скобках указана конкуренция):
   1. iphone 11 128gb купить в москве (12)
   2. iphone 11 256gb купить в москве (12)
   3. iphone 11 купить в рассрочку москва (12)
   4. iphone 11 64gb купить в москве (11)
   5. apple iphone 11 купить в москве (10)
   6. купить iphone 11 в москве дешево (11)
   7. iphone 11 купить в москве недорого (11)
2. Честно говоря, результаты не очень. В идеале найти запросы с конкуренцией 2-3, крайний вариант — 5-6. По таким запросам продвинуться в топ очень просто. Что делать в такой ситуации? Давайте посмотрим “хвосты” по каждому запросу. Вы обратили внимание, что при каждой проверке снизу предлагается список похожих запросов?

1. Теперь задача следующая: по каждому проверенному запросу посмотреть максимальное количество предложенных хвостов и найти те ключи, у которых конкуренция не выше 5-6 баллов.

К сожалению, нам не удалось подобрать по выбранному направлению ключи с желаемой конкуренцией. Но вы по своей теме должны сделать это обязательно. Если по какому-то товару сделать этого не удалось, переходите к другому (только сохраните первоначальный список).

Ищите те, где получится собрать хороший список с низкой конкуренцией. Тексты по таким ключам нужно сделать в первую очередь, а уже потом переходить к товарам с запросами, у которых высокая конкуренция.

На этом сбор ключевых слов окончен и мы можем переходить к следующему этапу — формирование ТЗ для копирайтера на написание текста.

Шаг 2. Создаем ТЗ

Теперь переходим к формированию ТЗ. По нему вы или сторонний копирайтер сможете написать текст, вероятность попадания в топ которого будет высокой.

Не будем долго описывать, как работают эти сервисы, потому что это объемная тема, для которой можно посвятить отдельную статью. Скажем просто: система анализирует топ выдачи по конкретным запросам и определяет характеристики, которым должен соответствовать текст для попадания на первый позиции выдачи.

Для формирования технического задания воспользуемся сервисом TzMonster. Этот сервис платный, но недорогой. Не пожалейте на него немного денег. Ведь если вы попадете на первые строчки выдачи по своим запросам, сможете заработать существенно больше.

1. Пройти регистрацию в сервисе и пополните баланс. Для формирования первой задачи хватит 100 рублей. Процедура регистрации быстрая и простая.
2. Перейдите в раздел “Быстро ТЗ” (находится в верхнем меню). На открывшейся странице в окно вставьте список собранных ключей (каждый с новой строчки). Нажмите кнопку “Добавить”.

1. Добавленная группа появится в разделе “Группы для генерации быстрого ТЗ”. Чтобы система начала формировать техническое задание, нажмите кнопку “Запустить создание ТЗ”.

1. Когда ТЗ закончит формироваться, вы увидите кликабельную ссылку “Отдать автору” на месте, где ранее была кнопка “Запустить создание ТЗ”.
2. Перейдите по ссылке. На странице будет доступно подробное ТЗ. Разобьем его на несколько частей и разберемся с каждой. Если вы читали первую часть статьи на тему “SEO-контент: что это”, то не удивитесь, что на первом месте Title.

Здесь мы видим рекомендации, что статью нужно сделать с title, который начинается с первого ключа из нашей группы (он обладает наибольшей частотностью). Также есть рекомендации по количеству символов и слов. Далее мы видим два списка слов “подсветки” и “LSI фразы, задающие Title”. Это те слова, которые рекомендуется использовать в тайтле. Конечно, все их поместить не удастся, но нужно постараться по-максимуму сделать это.

Помните! Главное, чтобы тайтл был привлекательным. От этого будет зависеть кликабельность с поиска и количество трафика. Кликабельность положительное влияет на продвижение в топ поисковой выдачи.

1. После тайтла идут требования к тегу дескрипшен — описанию страницы, как вы можете помнить из теоретической части статьи.

Здесь мы видим, что система рекомендует нам сделать описание привлекательным, включить в него подробное и краткое описание того, что потенциальный пользователь может найти на странице. Также здесь есть рекомендации по объему: в нашем случае — это 159 символов и 2-3 предложения.

Очень важный момент — разбивка основного ключевого слова. Все слова, указанные в скобках, должны в обязательном порядке быть в дескрипшене. Далее по аналогии с тайтлом система рекомендует дополнительные слова, которые желательно использовать в максимальном количестве при составлении тега.

1. Следующие два блока — “Краткий анонс статьи” и “Заголовок H1”. Здесь ничего сложного нет. Просто следуйте рекомендациям, которые дает сервис.

1. Следующая часть самая интересная — “Параметры текста”. Это основное тело нашей будущей статьи. Давайте подробно разберемся, что здесь есть.

Это очень ценный информативный блок. В первую очередь, для нас есть вся информация, по какому сервису проводить проверки и на какие значения показателей ориентироваться. Но мы о проверке поговорим более подробно дальше в этой статье.

Далее идут требования к тексту статьи. Во-первых, мы здесь видим указание, что основной ключ в прямом вхождении использовать НЕЛЬЗЯ! Далее мы получаем рекомендацию по объему текста. Этот показатель рассчитывается на основе конкурентов, находящихся на первых позициях в поисковой системе по схожим запросам.

На следующей строчке — “План работы”. В правой колонке список слов, которые необходимо употребить в тексте. В скобках указано количество минимальных повторений. Опять же, вся эта информация собрана на основе конкурентов.

Следующий блок — список ключей, которые в прямом вхождении употреблять в тексте нельзя. По сути, это все ключи, которые были в нашем исходном списке. Использовать их нельзя потому, что высока вероятность получить фильтр поисковика за недобросовестное продвижение и надолго попрощаться с первыми позициями в поисковой выдаче.

И последний блок в техническом задании к основной части текста — LSI-фразы, задающие тематику. Это рекомендуемые слова, которые нужно использовать в тексте. Рекомендуем выбрать все, которые относятся к тематике вашей статьи. Присутствие этих ключевых слов увеличит шанс попадания в топ поисковой выдачи.

Также можете посмотреть ряд примеров текстов у конкурентов. Как у них написаны тексты, о чем они рассказывают и т.п. Ориентируйтесь на сайты с первых позиций выдачи. Ведь если они там, значит, поисковые роботы высокого оценили их материал.

Шаг 3. Пишем или ждем выполнения заказа

Здесь два варианта: пишем самостоятельно или заказываем у копирайтера. В первом случае надо сделать все в соответствии с сформированным техническим заданием. Обязательно выполнить каждый пункт, ведь именно он может стать решают при попадании на первую страницу выдачи.

Если вы не умеете писать статьи и тексты, можете воспользоваться услугами копирайтера. Найти его можно на одной из бирж:

• Text.Ru
• Advego
• Etxt

При выборе исполнителя обращайте внимание на его рейтинг, отзывы от других заказчиков. Будет плюсом, если у исполнителя есть примеры работ по вашей теме. Так вы сможете понять, что конкретно с вашим направлением он уже работал и сможет подготовить качественный материал.

При написании текст, кроме следования техническим параметрам, помните, что он должен быть полезным для потенциального клиента. Если человек не увидит в нем пользы, высока вероятность, что он быстро уйдет с сайта. Это увеличит процент отказов и негативно скажется на ранжировании статьи в поиске.

Шаг 4. Читаем и перечитываем

Некоторые вебмастера считают, что сначала надо проверить все тексты на SEO-показатели, а затем только внимательно читать и перечитывать. Мы с этим в корне не согласны. Есть много примеров из опыта, когда сначала проверишь текст по всем системам, потратишь на час, а потом оказывается, что текст вообще слабый по полезности.

Таким образом, сначала надо перечитать текст (желательно 2 раза с разнице в 30-60 минут, чтобы смотреть каждый раз свежим взглядом), а уже потом смотреть его SEO-показатели и вносить локальные правки. Так вы сэкономите себе много времени.

Вычитывайте текст внимательно, исправляйте все грамматические и пунктуационные ошибки. Они снижают читабельность текста и отталкивают потенциальных клиентов. Для упрощения поиска опечаток и ошибок можете использоваться сервис Орфограммка. Он очень полезен в этом деле.

Шаг 5. Проверяем

Мы уже знаем, что такое SEO оптимизированный текст, теперь давайте разберемся в его проверке. Ее можно разделить на несколько этапов по определению основных показателей текста. Полезный текст, не соответствующий критериям уникальности, заспамленности и другим в топ попадем с маленькой вероятностью. Давайте подробно рассмотрим каждый этап.

Первичную проверку на присутствие всех необходимых ключей проводить через TzMonster на странице ТЗ. Вставляйте текст в соответствующие блоки, система автоматически проверит их. Если все ключи вписаны, тогда можно переходить к более детальной проверке.

Уникальность, заспамленность, вода

Уникальность контента — один из самых важных показателей. Он показывает, насколько уникальную статью написали вы или копирайтер. Поисковые системы обращают на уникальность текста в первую очередь. Ведь если статья неуникальна, значит, она была сворована с другого сайта. За такие поступки поисковые роботы пессимизируют сайт и размещают его далеко от первых позиций.

Заспамленность — это переизбыток ключевых запросов в тексте. 5-7 лет назад наличие большого количества ключей в тексте позволяло легко попадать на первые страницы в выдаче. Но такие тексты было невозможно читать, они не несли никакой ценности для пользователей.

Сегодня поисковые системы строго следят за этим. И если ваши тексты состоят сплошь из ключей, не несут никакой ценности, вы не только можете потерять первые позиции в поиске, но и вовсе получить блокировку от Яндекса или Google. У них для этого даже специальные алгоритмы разработаны.

Конечно, полностью избавиться от ключей не получится. Ведь нам же надо, чтобы пользователи находили наш сайт по определенным запросам. Поэтому заспамленность не должна превышать 60%. Идеальный вариант — 30-50%. К этому показателю нужно стремиться. Посмотрите примеры контента у своих конкурентов. Проведите проверку на заспамленность, чтобы понять, какой у них уровень.

Вода — отношение слов, не несущих информационной ценности к общему объему текстов. Опять же, сильный текст должен давать полезную информацию, а не воду из ненужных слов. Нужно держать данный показатель на уровне 10-20%, потому что текст без воды получится сухим и неинтересным.

Для проверки этих трех показателей воспользуйтесь сервисом Text.Ru. Он за раз определяет уникальность, заспамленность и воду статьи. Перейдите на главную страницу сервиса и вставьте текст в соответствующее окно. Нажмите кнопку “Проверить на уникальность”.

Проверка обычно занимает 1-5 минут (зависит от загруженности серверов). По окончании проверки вы увидите следующее:

Данный текст проходит по всем показателям, хотя, конечно, заспамленность можно было бы снизить до 50%.

Что делать, если какой-то параметр не соответствует норме? Во-первых, еще раз посмотрите, что такое SEO-тексты, примеры. Во-вторых, займитесь редактурой.

Если низкая уникальность, посмотрите, какие фрагменты статьи больше всего помечены копированием и перепише их. При высокой заспамленности посмотрите, какие слова использованы в тексте чаще всего и замените их синонимами или уберите. “Водность” исправляется удалением слов и фраз, не несущих смысловой нагрузки (например, вводные слова или конструкции).

Когда все показатели в норме, можно переходить к следующему этапу проверки.

Тошнота

Тошнота — это уже про красоту и читабельность статьи. Если текст будет читаться хорошо, то с высокой долей вероятность пользователь дочитает его до конца, что безусловно хорошо для поведенческих факторов и продвижения сайта в целом. Тошнота показывает частотность каждого слова/фразы в тексте.

На это поисковые роботы тоже обращают внимание. Ведь если какое-то слово встречается в каждом предложении, какие читать такой текст? Поэтому поисковик уберет такую статью подальше от первых страниц выдачи, чтобы не шокировать своих пользователей.

Для проверки тошноты используем сервис Advego. Нам нужен раздел SEO-анализ текста. Его можно найти в верхнем меню. Ориентироваться будем на академическую тошноту (не более 9%) и тошноту по слову (не более 2,5-3%). Вставьте текст в соответствующее поле на открывшейся странице и нажмите кнопку “Проверить”.

Семантический анализ текста система делает за несколько секунд. Вы получаете результаты проверки. Но на что здесь обращать внимание? На скрине ниже выделены показатели, которые вы должны оценивать.

Академическая тошнота в данном случае соответствует норме. Тошнота по слову также проходит проверку и даже с запасом. Если у вас показатели не соответствуют нормам, значит, надо убирать из текста (заменять на синонимы) самые тошнотные слова. И делать это до тех пор, пока не будет достигнуты нормальные показатели.

Главред и Тургенев

Если наш текст соответствует всем техническим параметрам, в нем есть все необходимые ключи, он уже сильный для поисковой системы и ценный для человека. Но, как вы знаете, предела совершенству нет и чтобы наверняка обойти конкурентов, надо сделать текст еще сильнее! Для этого нам понадобится еще два сервиса — Главред и Тургенев.

С помощью первого мы уберем все клише и заезженные фразы/слова (которые могут оттолкнуть некоторых читателей), с помощью второго — исправим все стилистические ошибки текста, чтобы он стал более читабельным.

Начнем с Главреда. Перейдите на главную страницу, вставьте в соответствующее окно текст. Никакие кнопки нажимать не надо. Просто немного подождите, пока система сделает проверку. На это может уйти несколько минут, обычно зависит от объема текста.

В самом низу вы можете найти результат проверки. Вы увидите оценку текста по шкале Главреда, объем, количество предложений и стоп-слов.

Наш текст получил от главреда 7,7 баллов — неплохой результат, но лучше довести его до 8 баллов. Тогда текст точно получится сильным.

Редактировать очень просто: смотрите, что подсвечивает сервис, читайте комментарий и исправляйте. У опытных авторов, как правило, сразу получается хороший результат на уровне 7,5-8 баллов, правки требуются минимальные. Если вы получили от автора работу на 6-7 баллов, лучше поискать другого.

Далее переходим к проверке через сервис Тургенев. С недавнего времени инструмент стал платным, но стоимость одной проверки очень низкая — 5 рублей. Мы не советуем жалеть этих денег на проверку, так как с помощью этого инструмента ваш текст станет еще сильнее.

Этот сервис точно знает, что такое SEO-тексты, примеры он видел в большом количестве. Перейдите в раздел “Проверка текста”. Вставьте свою статью и запустите проверку.

Проверка текста занимает 5-15 секунд (в зависимости от его объема). Нас интересует показатель общего риска. Он должен быть не больше 6-7 баллов. Статьи с таким показателем имеют хорошие шансы на попадание в топ выдачи по нужным запросам.

Мы получили 2 балла — это очень хороший результат! Но не думайте, что если у вас такой результат, текст все равно не надо просматривать. Ведь помните, что предела совершенству нет? Пролистайте результаты проверки, посмотрите, что можно поправить и улучшите.

Сервисы подсвечивает проблемные места зеленым (2), желтым и красным цветами (в зависимости от серьезности проблемы). Нажмите левой кнопкой мыши на выделенный текст и увидите комментарий с возможными проблемами (3).

Конечно, сервис не всегда точно определяет проблему (в 5-10% случаев). Иногда у текста такая специфика, что в конкретной ситуации ничего изменить нельзя без потери ценности для конечного пользователя.

На этом проверка текста подходит к концу. Мы сделали все хорошо, статья легко читается, полезен для пользователя и соответствует всем необходимым СЕО-параметрам.

Шаг 6. Оформляем

У нас есть сильный и полезный текст для потенциальных клиентов, в нем готовы все основные мета-теги (title, description, h1). Вы можете подумать, что дело сделано. Но нет! Оформление текста на сайте — очень важная составляющая. Если сделать неправильное оформление, которое не позволит свободно читать текст, вы просто потеряете аудиторию.

Для начала начните с конкурентов. Посмотрите примеры оформления текстов у них. Какие блоки интересные есть, какие картинки, инструменты. Помните, что если у вашего конкурента текст уже в топе, значит, он понравился поисковым роботом. Следовательно, на него можно ориентироваться.

После этого переходите к оформлению на своем сайте. Вот основные советы по грамотному заполнению:

1. Проверьте, что заполнили все необходимые мета-теги (title, description, h1).
2. Обратите внимание на шрифт. Статья, в которой все буквы будут с какими-то завитушками, читается плохо. Лучше остановиться на стандартном и легко воспринимаемом шрифте.
3. Картинки — важная составляющая текста. Она захватывает внимание пользователя, он проводит больше времени на сайте, что положительно сказывается на поведенческих факторах. Поэтому добавьте несколько тематических иллюстраций в текст.
4. Качество изображений. Старайтесь добавлять качественные картинки в текст. Если они будут низкого качества, то только оттолкнут посетителей сайта.
5. Делайте блоки внимания. Блоки внимания — это текст, выделенный графически (ниже можете посмотреть пример). В них заключают интересные мысли. Они также захватывает внимание человека и продлевают его нахождение на сайте.

Не забывайте оптимизировать картинки. В alt можно добавлять ключевые слова. Тогда при поиске картинок люди легко могут попасть на ваш сайт, что увеличит объем трафика.

Если следовать хотя бы этим правилам, то сильный текст станет еще мощнее и вероятность попадания в топ будет максимальной. Не забывайте смотреть примеры у конкурентов, там всегда можно найти что-то интересное или придумать, как сделать свой материал лучше.

При оформлении также проверьте ссылку будущей статьи. В нее тоже нужно внести основной ключ. Например, мы делаем так: если у нас основной ключ (имеет наибольшую частотность в группе” — iphone 11 128gb купить в москве, то ссылка статьи будет “www.domain.com/kupit-v-moskve-iphone-11-128gb”.

Самые распространенные ошибки

Теперь давайте рассмотрим ошибки, которые встречаются среди SEO-копирайтеров наиболее часто. Они возникают по следующим причинам:

• некоторые авторы “застряли” в 2012-2014 годах и продолжают писать, как делали это раньше. Но требования поисковых систем давно изменились и сегодня действуют другие правила качественных текстов.
• многие учатся по статьям из блогов. Но вот проблема — статьи по СЕО-копирайтингу написаны там 3-5 лет назад и уже не актуальны. Из-за этого допускаются ошибки, которые могут привести к нулевым результатам оптимизации текстов.

Поэтому мы решили рассмотреть основные ошибки, которые встречаются среди авторов. Как правило, их допускают только новички, более опытные специалисты в своей работе учитывают все современные тенденции:

1. Использование запросов в прямом вхождении. Не нужно везде использовать ключи в прямом вхождении, особенно если запрос выглядит следующим образом: “купить телефон москва дешево”. Это прямой путь к фильтрам со стороны поисковых систем.
2. Высокая плотность ключей. На каждую 1000-1500 символов должен быть только один ключ в прямом или разбавленном вхождении. Если плотность ключей будет высокой, плюс они будут в альтах картинок, в мета-тегах, то можно ждать в ближайшее время блокировку от Яндекса или Google.
3. Короткий текст на информационной странице. Некоторые интернет-компании создают блог и публикуют статьи на 2-3 тысячи символов в надежде попасть в ТОП поисковой выдачи. Посмотрите статьи у конкурентов: в большинстве случаев они все больше 5, а то и 10 тысяч символов. По объему ориентируйтесь на конкурентов. Например, рассматриваемый в статье сервис TzMonster рассчитывает объем текста на основе конкурентов.
4. Длинный текст в карточке товаров. Если же вы оптимизируете карточку с товаром, то здесь не стоит делать слишком большие тексты. Достаточно будет небольшого описания товара. В данной ситуации лучше сосредоточиться на расширении ассортимента. Это позволит получить еще больший трафик поисковых систем.

Избегайте этих ошибок. Тогда вы, как минимум, не получите блокировку от поисковиков. А это уже хороший результат и возможность успешно продвигать свои тексты и получать потенциальных клиентов.

Правила успешного SEO-копирайтинга

У каждого специалиста свой перечень правил, которым он следует. И это хорошо — индивидуальный подход нередко позволяет добиться поставленных целей. Но давайте коротко обсудим базовые правила. Без них статья вряд ли попадет в топ. Ими, как правило, пользуется большинство опытных авторов.

Ключевые слова в точном вхождении

Этим правилом до сих пользуются вебмастера, работающие в сфере SEO больше 10 лет. Есть много противоречивых мнений, но практика показывает, что это до сих пор работает.

Но надо сделать небольшую ремарку: в коммерческой сфере это работает все хуже и хуже. А вот на информационных сайтах заходит успешно. Даже если вы посмотрите выдачу по информационному и коммерческому запросу, то увидите, что во втором случае прямое вхождение указанного ключа встречается реже.

Важный момент: если ключ можно вписать в прямом вхождении, то это нужно непременно сделать.

Ключи в заголовках и мета-тегах

Вхождение самого частотного ключа из группы в мета-теги очень важно. Если есть возможность органично вписать его в прямом вхождении, так и делаем. Если нет, то надо немного разбавить.

Мы видели очень много примеров, когда статьи получать очень интригующие и броские заголовки. Но какой в этом толк, если основной запрос “потеряли”? Скорее всего, такие статьи оказались далеко от первых позиций и до сих пор находятся там.

Помимо мета-тегов, ключевой запрос должен быть в URL-статьи. Это тоже положительно сказывается на поисковом продвижении.

Тошнота, уникальность, водность

Хочется еще раз сказать про уникальность. В пошаговой инструкции мы говорили, что уникальность текста очень важна и поисковые системы ее учитывают при ранжировании. Да, это действительно так, от своих слов не отказываемся.

Но что делать, если у статьи такая тематика, где высокой уникальности добиться невозможно? (например, связана с нормативными документами). В такой ситуации текст нужно проверять на явный плагиат — определять места, где скопированы целые абзацы. Такое, конечно, нужно пресекать.

В ситуации с низкой уникальностью статья должна быть хорошей для человека. Здесь поможет сервис “Тургенев”. Он определяет все стилистические ошибки, дает комментарии по исправлению. Если следовать его инструкциям, текст получится хорошим и будет легко читаться.

Делайте первый абзац крутым

Первый абзац текста важен для любых сайтов. Он мотивирует читателя ознакомиться со всей информацией на странице. Если он будет скучным, читатель или потенциальный клиент быстро уйдет к конкуренты, который хорошо поработал над первым абзацем.

Да, начинать новый текст сложно — бесспорно. У многих авторов он получается скучным, потом они на нем “расписываются”. И только после него входят во вкус и делают хороший контент. Но в нем не будет смысла без первого абзаца.

Наш совет следующий: начинайте сразу писать статью с основной темы. Когда она будет закончена, вернитесь к первому абзацу и сделайте его мега-крутым! Конечно, не факт, что и в этой ситуации получится какой-то шедевр… Но будет точно лучше.

И не делайте первый абзац (вступление) очень затяжным. Достаточно 300-500 символов, чтобы заинтересовать читателя.

Сделайте текст красивым

Да, текст должен быть не только полезным, но и внешне красивым. Это тоже сказывается на его читабельности. В первую очередь, он должен быть разбит на части подзаголовками. Это вообще золотое правило.

Помимо этого, нельзя забывать про оформление списков:

• как минимум, один список в тексте должен быть;
• достаточно 3-7 пунктов, сильно длинным его делать не нужно;
• один пункт — 1-2 строки, не больше.

Также обращайте внимание на абзацы и их длину. Об этом многие почему-то забывают, но это тоже очень важно в плане читабельности.

Текст неудобно читать, если один абзац — 2 строки, а следующий — 8 строк. Лучше найти баланс и делать абзацы длиной 2-6 строк. Можно также рассмотреть вариант на 3-5 строк.

Оптимизация текстов под Яндекс и Google — это как сложение и вычитание в математике: нужно один раз научиться и потом никаких проблем не будет. Если вы внимательно ознакомитесь с нашей инструкцией, то уже сегодня сможете подготовить первые оптимизированные тексты для сайта своего бизнеса.

Не забывайте пользоваться автоматизирующими инструментами. Они существенно упрощают ручной труд. У вас останется больше времени на стратегическое планирование развития бизнеса.

А если у вас остались какие-то вопросы, задавайте их в комментариях! Мы с радостью ответим на них и поможем вам разобраться с возникшей проблемой. Также подпишитесь на нашу рассылку, чтобы не пропустить новые и интересные материалы.