SEO оптимизация WordPress

SEO на WordPress — не так уж и сложно, как может показаться на первый взгляд. Да, SEO-оптимизация состоит из определенных этапов, но с ней может справиться любой, даже при отсутствии опыта работы в этой сфере.

Я решил облегчить для вас задачу, поэтому подготовил для вас подробную инструкцию по оптимизации сайт на Вордпресс в 2020 году. И речь пойдет не только о базовых настройках, но и более глубокой оптимизации: сбор семантики, заполнение мета-тегов, оптимизация контента и многое другое.

Также я не стал обходить стороной техническую часть: рассказал, какие плагины нужно установить в console в первую очередь, напомнил о необходимости создания robots.txt и sitemap.xml. Также показал, как работает Yoast и почему он крайне эффективен при продвижении сайта.

Если вы хотите получать потенциальных клиентов из поиска, тогда внимательно ознакомьтесь с каждым шагом инструкции, делайте все в соответствии с моими рекомендациями и тогда результат не заставит себя ждать!

Базовая настройка WordPress

WordPress — одна из самых популярных систем управления сайтом на сегодняшний день. Ее используют миллионы вебмастеров по всему миру. Главное преимуществом — простота использования и интуитивно понятный интерфейс. У новичков уходит несколько дней, чтобы освоить все необходимые для работы инструменты. К тому же, на большинстве хостингов можно установить Вордпресс в автоматическом режиме. То есть не нужно нанимать программиста и тратить деньги.

Есть и ряд проблем, которые в будущем могут негативно сказаться на продвижении сайта. Конечно, их можно исправлять вручную, но это займет много времени. Мы предлагаем сделать несколько базовых настроек после запуска сайта, которые исключат вероятность появления проблем в будущем.

Базовые настройки:

1. Выбор дружелюбной SEO-темы. Качественный шаблон не только упростит оптимизацию сайта, но и будет соответствовать актуальным требованиям поисковых систем. Самое главное, чтобы шаблон одинаково стабильно работал во всех популярных браузерах и корректно отображался на любых мобильных устройствах (был адаптивным). Подходящий шаблон можно купить в специальном магазине или заказать у специалиста.

Частый вопрос, что лучше: покупать SEO-шаблон или заказать дизайн под заказ. Если тематика продвижения низкоконкурентная, берите шаблон, если конкуренция есть, то лучше сразу сделать все через дизайнера или программиста, в противном случае SEO-доработки купленного шаблона будут стоить вам как половина нового дизайна и работы программиста.

2. Выбор главной версии. Сегодня поисковые системы требуют, чтобы подключение сайта было защищенным. Для этого к домену подключают SSL-сертификат. Есть бесплатные варианты, которые предлагают на большинсве хостингах. Для получения обратитесь в службу поддержку своего хостинга, они объяснят, как его получить. После этого нужно будет перейти в console WordPress в “Настройки — Общие” и указать основной адрес с https.

Подключив SSL-сертификат, примерно через месяц в поисковой выдаче рядом с адресом вашего сайта будет зеленый замочек. На это люди обращают внимание и чаще кликают по сайту. Продвижение WordPress благодаря этому становится эффективнее.

3. Настройка формата ссылок. В Вордпресс можно выбирать несколько видов ссылок. Мы рекомендуем выбирать человекопонятные URL, к ним поисковые системы относятся лучше. Важное правило — конечная страница ссылки должна находиться не дальше 3 шагов: главный адрес, категория, запись. Это хороший вариант. Также есть разновидность с двумя шагами: главный адрес, запись. Но он ухудшает навигацию, лучше отмечать в ссылке категорию.

4. Автоматический перевод адреса страницы с кириллицы на латиницу. Автоматически WordPress генерирует ссылки на кириллице в соответствии с их названиями. Конечно, использование русского языка в ссылках уже никем не удивишь, но хорошим тоном считается транслит на латиницу. Чтобы не заниматься этим самому, можно использовать плагин Cyr-To-Lat или любой другой аналогичный.

5. Установка базовых плагинов. Точный список базовых плагинов сказать сложно. Тут все зависит от задач, которые будет решать сайт. Но в качестве основы для любого ресурса подойдут следующие плагины:

• Kama Spamblock — для борьбы со спамерами.
• Shortcodes Ultimate — генератор шорткодов, упрощает публикацию записей.
• Ajax Search Lite — “живой” поиск внутри вашего сайта.
• Clearfy — инструмент для оптимизации CSS, JS, HTML. Удаляет ненужный мусор, ускоряет загрузку.
• WP Super Cache — плагин кеширования.

Скачать и установить плагины можно внутри админ-панели сайта в разделе “Плагины — Добавить новые”. Там в поисковой строке укажите название плагина и установите, а затем активируйте первый из списка.

6. Установка главного инструмента для поискового продвижения. Об этом поговорим более подробно в статье далее. SEO-оптимизация WordPress без выполнения этого пункта, скорее всего, не даст нужных результатов.

7. Делаем “Политику конфиденциальности”. Составлять пользовательское соглашение рекомендуется каждому сайту, особенно если речь идет о работе в сторону Google.

Базовая настройка сайта на WordPress — важный этап, от которого зависит успех дальнейшего продвижения ресурса в поисковых системах. Поначалу это может показаться сложным и долгим процессом, но на самом деле, это не займет много времени. Особенно если делать все в соответствии с нашей инструкцией.

Плагины для SEO оптимизации

Для упрощения оптимизации сайта на WP мы будем использовать специальные плагины. Мы подобрали для вас тройку самых популярных, которые высоким качеством заслужили высокую популярность.

Кратко рассмотрим каждый из них. Благодаря этому вы подберете для себя наиболее удобный. Сразу хотим сказать, что в целом у них одинаковый принцип работы, поэтому вы сможете без труда ориентироваться в каждом из них.

All in One SEO Pack

SEO оптимизация WordPress может делаться вместе с плагином All in One SEO Pack. Это один из первых SEO-инструментов для WordPress, который до сих пор обновляется и с каждым месяцем становится только лучше.

Основные возможности софта:

• Автоматическое создание Sitemap.xml. Также возможно формирование карты сайта отдельно для картинок.
• Поддержка технологии АМР для Google.
• Настройка канонических URL-адресов.
• Ускорение обхода сайта роботами поисковых систем при внесении изменений (создание страниц, публикация статей и т.д.);
• Интеграция с Woocommerce.
• Автоматическое создание мета-тегов на основе контента страниц.
• Русская локализация.
• Встроенный редактор robots.txt и .htaccess.

Скачать и установить данный плагин можно прямо из панели управления вашего сайта. После установки можете прочитать подробную инструкцию по настройке плагина от разработчиков.

Yoast SEO

Yoast SEO — самый популярный СЕО-инструмент для WordPress. Этот плагин заслужил признание благодаря гибким настройкам, большому функционалу и простоте в работе.

Основные функции Yoast:

• Редактирование meta-тегов.
• Тщательный анализ текста на страницах в соответствии с требованиями поисковых систем.
• Автоматическое формирование Sitemap.xml.
• Удобные настройки файлов robots.txt и .htaccess.
• Русская локализация.

Если вас интересует качественная СЕО оптимизация WordPress, тогда я рекомендую приобрести платную версию плагина. В дальнейшем мы будем рассматривать пример оптимизации сайта с этим плагином.

Установить его можно прямо внутри CMS. Для этого перейдите в админ-панели в раздел “Плагины — Добавить новый”.

В строке “поиск плагинов” введите название Yoast SEO и нажмите кнопку Enter на клавиатуре. В результатах поиска выберите самый первый плагин и нажмите кнопку “Установить”. Через несколько секунд инсталляция закончится, нажмите кнопку “Активировать”.

Плагин Yoast готов к работе. Разработчики предлагают ознакомиться с возможностями софта, дают инструкцию по его настройке. Внимательно ознакомьтесь с ней и сделайте все в соответствии с рекомендациями.

Rank Math

Данный плагин — аналог Yoast, только в нем нет платной версии. Сейчас он набирает особую популярность в иностранном сегменте интернета. В России на данный момент имеет низкую популярность. Я решил сказать о нем пару слов, возможно, именно он понравится вам больше других.

Основные возможности:

• Пошаговые настройки в соответствии с потребностями вебмастера.
• Автоматическая установка канонических URL.
• Возможность импортировать данные из Yoast или All in One SEO Pack.
• Простая настройка редиректов.
• Отслеживание недоступных страниц (с ошибкой 404) с возможностью просмотра истории.
• Оптимизация контента под социальные сети.
• Автоматическая установка мета-тегов для каждой страницы в соответствии с ее содержимым.
• Контент анализируется в соответствии с фокусным словом.
• Бесплатные советы по улучшению сайта в соответствии с требованиями Google.
• Автоматическое создание микроразметки в нужном формате в соответствии с заданными параметрами.
• Встроенная система полного анализа всех страниц сайта.
• Интеграция с поисковой консолью Google.
• Автоматическое создание sitemap.xml.

Какой плагин выбрать — решать вам, но я рекомендую использовать Yoast. Использую его в работе много лет и далее буду показывать примеры в статье по нему.

Используйте категории и теги для организации контента

Одна из важнейших частей SEO-оптимизации сайта на Вордпресс — оптимизация контента. Начнем мы именно с нее, но сначала поговорим про категории и теги (метки). С помощью них можно организовать контент. Это сделает сайт удобнее, что положительно скажется на поведенческих факторах и позициях в поисковой выдаче.

Давайте представим сайт как книгу. Рубрики (категории) — это главы. А теги (метки) — индексная часть. Согласитесь, что читать книгу без такой структуризации очень неудобно. Вряд ли вам удастся вернуться в определенный момент, чтобы что-то найти. Аналогичный принцип действует и на сайтах.

Заранее определитесь, на какие темы будете публиковать записи. Ссылки на рубрики и метки поместите в основное меню. Через него посетители легко будут находить интересующие их материалы.

Мы эту статью будем делать на примере сайта компании, которая занимается продажей и арендой вилл в Испании, Кипре и Бали. Соответственно, у нас рубрики будут выглядеть следующим образом:

• Испания (рубрика).
• Купить виллу в Испании (метка).
• Аренда виллы в Испании (метка).
• И аналогично для других стран.

Вы можете сказать, почему бы не сделать отдельную подкатегорию для покупки и аренды вилл. Это не самое лучшее решение, так как тогда ссылка страницы будет иметь 4 шага и более (а мы ранее говорили, что оптимальный вариант — 3 шага). Поэтому используем метки.

Сбор семантики для статей

Мы продолжаем подходить к важной части SEO сайта на WordPress. Прежде чем оптимизировать контент, у нас должны быть ключевые слова и фразы, по которым мы будем его оптимизировать.

Почему это важно? Если писать статьи без ключевых слов и фраз, мы потеряем много трафика, а ведь он может дать большое количество дополнительных клиентов. Цель сбора семантики — отобрать наиболее частотные запросы, по которым будет продвигаться сайт. Это позволит получить максимум заинтересованного трафика.

Собирать семантику можно двумя способами:

1. Автоматизировано. Сначала собираются основные запросы по вашей теме, а затем по ним собираются в автоматическом режиме (через специальные программы) остальные запросы, известные поисковыми системами. На основе полученного семантического ядра разрабатывают структуру сайта, готовят публикации. Это делается на первоначальных этапах разработки проекта.
2. Вручную. Данный метод (его мы разберем подробно) подходит в случае, если сайт уже создан и работает. По темам публикаций или созданным страницам мы соберем основные поисковые запросы, переделаем контент и начнем получать еще больше заинтересованного трафика.

Разберем второй метод подробнее. Он позволит вам сэкономить на услугах специалиста по семантики, а также в короткие сроки начать получать заинтересованный трафик.

Для работы нам понадобится сервис Wordstat. Это бесплатный инструмент для поиска ключевых фраз и анализа их частотности. На основе него построен весь автоматизирующий софт, используемый для сбора семантического ядра. Лучше него вы точно не найдете.

Допустим, у нас есть ресурс по продаже и аренде вилл в разных странах (Испания, Кипр, Бали). Остановимся на этих примерах. Вы должны собрать все возможные “ключи” по направлению своего бизнеса. Идем в Wordstat, в строке поиска вбиваем запрос “купить виллу в Испании” и получаем результат:

Аналогично делаем для запроса “аренда виллы в Испании”:

На данном этапе эти запросы нас устраивают. Дальше мы будем собирать все похожие ключи, но для начала давайте проверим остальные фразы по нашему бизнесу (вы, соответственно, по своему).

У нас получились следующие результаты (в скобках указано число показов в месяц):

• Купить виллу в Испании (1 178)
• Аренда виллы в Испании (494)
• Купить виллу на Кипре (1 074)
• Аренда виллы на Кипре (881)
• Купить виллу на Бали (1 153)
• Аренда виллы на Бали (1 108)

Итак, у нас есть первичные запросы, все очень круто. Теперь у нас две задачи: собрать все возможные дополнительные ключи по ним и подобрать наименее конкурентные. Эти две задачи мы решим через другой сервис — Мутаген.

Он работает по схожему с Wordstat принципу. В поисковую строку вводите интересующий ключ и нажимаете “Enter”. Давайте проверим наш первый запрос — “купить виллу в Испании”. Результаты следующие:

На изображении выше мы отметили два прямоугольник. Это то, с чем мы будем работать в этом сервисе. Первый — показатель конкуренции. Вы должны ориентироваться на 2-3 (максимум 5-6 баллов), если хотите быстро попасть в топ поисковой выдачи и начать получать клиентов.

Второй прямоугольник — похожие запросы (хвосты). Сервис подбирает для нас похожие запросы, которые мы можем использовать в продвижении сайта. Чтобы SEO продвижение WordPress было эффективным, вы должны сделать следующее: по каждой теме собрать 3-5 запросов (можно и больше) с низкой конкуренцией.

Основные запросы оставляем в списке, если они подходят по критериям конкуренции. Далее смотрите “хвосты”. Чтобы проверить их, нажмите правой кнопкой мыши и откройте в новой вкладке. Вы должны проделать это с каждым предложенным запросом. Можно загрузить сразу все хвосты в формате xml на компьютер.

Мы собрали по Испании следующие ключи. С покупкой вил проблем не возникло, мы нашли необходимое количество ключей с допустимой конкуренцией (они выделены зеленым цветом). С арендой ситуация немного хуже, слишком высокая конкуренция.

Вы должны собрать все ключи с конкуренцией не выше 5-6 баллов. Но что делать, если сфера очень конкурента и это невозможно? Тогда “добивайте” список ключами с минимальной конкуренцией после 5-6 баллов. Например, мы взяли запросы с конкуренцией 8.

Когда семантика собрана, можно переходить к оптимизации контента, о чем мы поговорим в следующем разделе статьи более подробно.

Оптимизация контента

Итак, мы уже разобрались с базовой настройкой сайта для дальнейшего продвижения, собрали семантику и теперь можем переходить к оптимизации страниц, контента и мелким, но важным техническим деталям. Если сделать все правильно, тогда шансы на попадания в топ-10 поисковой выдачи будут высокими.

Title, Description и Keywords

Это основные мета-теги страницы. Первые два — очень важны для продвижения, третий (Keywords) в последние годы потерял важность, но мы рекомендуем продолжать заполнять его, потому что поисковые алгоритмы меняются регулярно и возможно завтра он снова будет важен для поискового продвижения.

Title отражает основную тему страницы, а description — описывает основные тезисы. Они должна быть емкими, но при этом привлекательными. Воду здесь лить точно не надо, потому что существуют строгие ограничения по объему.

Основные правила для заполнения мета-тегов:

• длина title не должна быть больше 70 символов, в идеале — до 60;
• длина description не должна быть больше 320 символов, в идеале — до 160-200;
• в оба meta-тега нужно добавить основной ключевой запрос (который имеет наибольшую частотность), при этом их содержание должно отличаться друг от друга;
• для каждой страницы title и description должны быть уникальным, продвижение сайта на WordPress невозможно с неуникальными тегами;
• в дескрипшн можно добавлять специальные символы (например, эмодзи) для привлечения внимания и повышения кликабельности ссылок в поиске.

Давайте рассмотрим пример составления мета-тегов по ранее собранной семантике.

Самый частотный ключ из группы “купить виллу в Испании” — “вилла в Испании на берегу моря купить”. Его мы будем использовать в тайтле и дескрипшн. Сразу хотим сказать, что в прямом вхождении указывать такой ключ — плохая идея. Мы в первую очередь должны сделать страницу удобной для человека, а затем уже для поискового робота.

Если указать такой ключ в прямом вхождении, вероятность попадания в топ минимальна. К тому же, поисковики могут наложить на сайт фильтр за переоптимизацию.

Поэтому мы будем использовать ключ в следующем виде — “купить виллу в Испании на берегу моря”. Тогда наши мета-теги будут выглядеть следующим образом:

• Title: Купить виллу в Испании на берегу моря по выгодной цене (45 символов).
• Description: У нас вы можете купить виллу в Испании на берегу моря по самым выгодным условиям. Предлагаем много вариантов с разной площадью, современными интерьерами в лучших районах недалеко от береговой линии (168 символов).

Что касается keywords, в этот meta-тег можно добавить несколько ключей, включая основной, из собранной группы. Это упростит поисковым роботам задачу по определению тематики страницы.

Остальные ключи мы будем использовать непосредственно при написании текста для страницы. Поэтому их ни в коем случае не удаляйте!

Давайте рассмотрим на конкретном примере, как нам правильно прописать мета-теги для страницы на сайте. Как я уже говорил ранее, я буду работать с плагином Yoast. Он позволяет в несколько кликов задать необходимые теги.

Переходим к созданию или редактированию статьи (при создании или редактирование страниц принцип аналогичный):

Под полем, куда вводится основной текст страницы, находятся настройки мета-тегов.

Нажмите кнопку “Изменить сниппет”, чтобы перейти к их редактированию. Сейчас нас интересуют два поля — SEO-заголовок и мета-описание. Первое — это тайтл, второе — дескрипшн. В соответствующие поля вставьте то, что сделали на основе собранной семантики ранее. У меня получилось следующее:

Все, теперь жмите кнопку “Закрыть редактор сниппета” и сохраните изменения в публикации или на странице. К редактированию этого блока плагина Yoast мы вернемся в следующем шаге оптимизации.

URL страницы

Адрес страницы должен быть, коротким, емким и содержать в себе основную мысль контента. Он должен быть понятен человеку. Чтобы SEO-продвижение Вордпресс было успешным, я рекомендую добавлять в Урл страницы основной ключевой запрос на транслите.

Например, у меня основной запрос — Купить виллу в Испании, на транслите это будет “kupit-villu-v-ispanii”. Это и будет урлом моей страницы. Чтобы упростить перевод ключа с русского на латиницу транслитом, советую воспользоваться специальным сервисом. Их в интернете много и зачастую они бесплатны.

Чтобы отредактировать url страницы, вернемся к редактору сниппета Yoast SEO, где мы на прошлом этапе устанавливали мета-теги. Там есть поле “ярлык” — оно отвечает за адрес страницы. Туда вставьте получившийся транслит основного запроса. Итоговая картинка выглядит следующим образом:

Заголовки H1-H6

Заголовок и подзаголовки страницы также важны для продвижения. Особое внимание уделяйте H1. Подзаголовки второго, третьего и других уровней — структура статьи. Их нужно делать обязательно, особенно в больших материалах. По ним пользователи смогут ориентироваться и находить нужную информацию.

При заполнении тегов H1-H6 руководствуйтесь следующими правилами:

• на странице должен быть только один H1. Если он уже есть где-то в логотипе или шапке сайта, лучше убрать его;
• соблюдайте иерархию. Подзаголовок H3 не может быть выше H2;
• title и H1 должны отличаться друг от друга.

В H1, как и в тайтле, должен быть основной ключ (самый частотный) из группы. Заголовок страницы (статьи) должен быть привлекательным, емким и отличаться от title. Ключ можно разбавлять другими словами. Вот такой заголовок мы придумали по своей семантике:

• Купить виллу в Испании на берегу моря со скидкой

Опять же, напомним, заголовок должен соответствовать основной теме странице. То есть если вы продаете товар без скидки, тогда в заголовке указывать это не нужно. В противном случае пользователи будут заходить на страницу, не видеть скидку и быстро выходить. Это увеличит процент отказов и ухудшит поведенческие факторы. Тогда SEO продвижение сайта на WordPress не даст ожидаемого результата.

Также по возможности можно добавлять некоторые ключевые фразы в подзаголовки H2 и H3. Это повысит шансы попадания в топ выдачи по этим запросам. Вы сможете получить больше заинтересованного трафика. Но если органично (естественно) добавить ключи в подзаголовки не получается, то лучше этого не делать. Ведь мы в первую очередь делаем сайт для живых людей, а не для поисковых роботов.

А где указывать заголовок H1 в редакторе в WordPress? Он указывается в самом первом поле “добавления записи” или страницы.

Подзаголовки других уровней указываются непосредственно в статье. Они выделяются тегами <h2></h2>, <h3></h3> и так далее. Вот пример с одного из моих сайтов:

Главное — строго соблюдайте иерархию, показанную на изображении выше. Сайты с нарушенной иерархией ранжируются в поисковой системе ниже, чем сайты, у которых такой проблемы нет. Поэтому внимательно проверяйте это перед публикацией статьи или страницы.

Микроразметка

Микроразметка — расширенное отображение в результатах поиска. К нему относятся рейтинг, хлебные крошки, информация об авторе и многое другое. Микроразметка, хоть и косвенно, но влияет на продвижение сайта на WP. Она повышает кликабельность сайта в поиске. Чем больше кликабельность, тем выше сайт в поисковой выдаче.

Для настройки микроразметки используют специальные плагины. Она упрощают процесс редактирования, дают больше возможностей. Но можно делать это также вручную через документы single.php или single-content.php (находятся в корне сайта).

Для второго варианта нужны определенные навыки программирования, поэтому советую рассматривать первый вариант — использование специального плагина.

Вообще, настройка микроразметки — довольно обширная тема. Я не буду подробно останавливаться на этом вопросе в рамках данной статьи, лучше подготовлю отдельный материал с описанием всех деталей.

Добавочная ценность

Чтобы контент был действительно качественным, его нужно грамотно оформить в соответствии с современными SEO-требованиями. В первую очередь, нужно подумать о навигации пользователя по статье. Он должен в пару кликов переходить от одного интересующего его раздела к другому.

Вообще, SEO-оптимизация сайта на WordPress включает в себя большой блок добавочной ценности, давайте рассмотрим основные правила.

Элементы добавочной ценности:

1. Содержание статьи. Его можно сделать вручную, но лучше воспользоваться специальным плагином Wp-kama. Тогда содержание будет формироваться автоматически в соответствии с подзаголовками страницы. Стоит отметить, что в коммерческой тематике содержание на страницах необязательно (если речь идет не о статьях во внутреннем блоге). Если делаете страницу или статью об услугах или товаре, тогда лучше рассказать более подробно о своем ассортименте.

2. Блоки внимания. В блоки помещают важные мысли по теме, они привлекают внимание посетителя и задерживают его странице. Итог: улучшаются поведенческие факторы и сайт занимает первые позиции в поисковой выдаче.

3. Сведения об авторе статьи. В начале или конце статьи можно разместить фото автора и его краткую биографию (буквально 2-3 строчки). Это повышает ценность в глазах посетителей и они задерживаются на странице. К тому же, информация об авторе помогает защититься от фильтра YMYL, который осенью 2019 года “срубил” большое количество сайтов. Для добавления этой информации советую использовать плагины Simple Author Box или Starbox.

4. Интерактивные элементы. Здесь какой-то конкретной рекомендации нет. Такие элементы нужно подбирать индивидуально под свой сайт. Например, если у вас будут ссылки для скачивания приложения для Android, можно использовать специальный плагин WP-Appbox. Тогда они будут оформлены в виде компактного блока с основной информацией о программе. Также можно аналогично оформить скачивание каких-либо документов, например, в формате xml.

Для чего вообще нужно повышать добавочную ценность? Все очень просто: она положительно влияет на поведенческие факторы, которые, в свою очередь, помогают сайту продвинуться в топ поисковой выдачи по нужным запросам.

Остальные рекомендации по оптимизации контента

Итак, мы разобрались с основными этапами оптимизации контента. Что касается самого содержания страницы, недавно я рассказывал, что такое SEO тексты. Там подробно описал алгоритм формирования технического задания, которое помогает создавать отменный контент. Обязательно прочитайте эту статью, если хотите попасть в топ поисковых систем.

Наша настройка SEO на Вордпресс продолжается. В окончании блока по оптимизации страниц, я бы хотел дать еще несколько рекомендаций. Придерживайтесь их, тогда содержание страницы будет читабельным и полезным для посетителей.

Рекомендации:

1. Делай одинаковые по размеру абзацы. Если абзацы в вашем тексте будут примерно одинаковых размеров, он будет лучше читаться. Люди дольше задержаться на страницах сайта, что улучшит поведенческие факторы.
2. Используйте маркированные и нумерованные списки. Если есть какое-то перечисление, лучше оформить его в виде маркированного и нумерованного списка. Так информация воспринимается читателями лучше. Главное — не делайте пункты списков сильно большими (достаточно 1-5 строчек). Общее количество пунктов в списке — 5-12, этого будет достаточно.
3. Выделяйте важные мысли. Ранее я уже сказал про блоки внимания. Кроме них, некоторые важные мысли в тексте можно выделять полужирным курсивом (вот вам и пример сразу). Это также цепляет внимание людей и они больше времени проводят на ресурсе.
4. Добавляйте таблицы и картинки. Эти элементы привлекают внимание пользователей в максимальной степени. Кстати, добавление таблиц и картинок положительно влияет на продвижение в поисковых системах. Но здесь тоже нужно соблюдать принцип умеренности — на каждом шагу вставлять картинки и таблицы не нужно.

Что касается картинок и других графических элементов. Их нужно не просто добавить, но и грамотно оптимизировать. Я решил выделить это в отдельный блок статьи, который идет следующим.

Если у вас уже закончился чай, сходите налить новый, свежий и продолжайте чтение статьи. Дальше будет еще интереснее и не менее полезнее!

Оптимизация изображений

Страницы без картинок — сухой контент, который плохо воспринимается людьми. Тогда они быстро покидают сайт, увеличивается процент отказов, поисковым системам это не нравится, из-за этого вы потеряете позиции в выдаче.

Любой сайт должен содержать графические элементы — картинки, инфографику и прочее. Она лучше воспринимается человек, информация запоминается быстрее. Но простое добавление изображений — пол дела. Важно их правильно оптимизировать, чтобы они были в поиске Яндекс и Google и не тормозили загрузку сайта.

Вес

Оптимальный объем (вес) картинки — до 100 КБ. Конечно, если у вас есть какая-то пикча в большом разрешении и HD-качестве, сжать ее без потери первоначального вида вряд ли получится. Поэтому нужно соблюдать некий баланс между оптимизацией и качеством.

А что будет, если вес картинки будет больше 100 КБ? Такие картинки будут существенно тормозить загрузку страниц сайта. Не все люди готовы ждать загрузки ресурса даже 2-3 секунды. Если у вас сайт будет грузиться 5 и более секунд, будьте уверены — процент отказов резко возрастет, а это, как вы уже поняли, плохо для оптимизации. Вы потеряете позиции в поисковых систем и, как следствие, потенциальных клиентов.

Есть два выхода из ситуации — использовать внешние сервисы или встроенный плагин. Хорошие внешние сервисы — TinyPNG или CompressJPG. Можете установить плагин, выбирайте Smush или EWWW Image Optimizer.

Внимание! Обязательно сжимайте каждое публикуемое на сайте изображение. В противном случае все действия по продвижению вашего сайта в поисковых системах могут оказаться бесполезными.

Размер

Есть два типа изображений в публикациях — основное (миниатюра) и картинки в теле страницы. Как правило, для каждого шаблона размеры миниатюры и картинок в теле фиксированные. Вебмастера подгоняют их под нужные размеры. Но это довольно затратный по времени путь.

Как хорошо, что CMS WordPress научили автоматически адаптировать загружаемые изображения под размеры установленной темы! Поэтому в данной ситуации проблем нет. Но самостоятельно изменение размера может пригодиться в другой ситуации — при большом весе изображения.

Изменение размера с сохранением пропорций в данной ситуации позволит снизить вес.

На старых версиях Вордпресса адаптация картинок по размеру работает не всегда корректно. В данной ситуации два выхода — обновить до последний версии CMS или адаптировать размер вручную.

Alt и title

Если вы хотите узнать, как настроить SEO WordPress, то обязательно прочитайте про alt и title картинок. Это важный момент, который поможет вам привлечь дополнительный трафик на свой сайт.

Title — название картинки, alt — ее описание. Здесь вы должны действовать аналогично оптимизации контента. То есть в этих тегах нужно использовать ключевое слово (по возможности), но не сильно увлекайтесь. Еще одно требование — заголовок и описание картинки должны соответствовать ее содержимому. Тогда поисковому роботу будет проще определить содержание страницы.

Итак, как настроить эти теги в CMS Вордпресс? Сразу скажу, что плагин устанавливать никакой не придется, такая функция встроена в систему управления сайтом.

1. Для начала вы должны правильно задать имя картинке. Оно должно быть на английском языке. Рекомендую просто делать транслит с русского на английский. Так любой человек поймет, что содержится на картинке (если она вдруг не загружается по какой-то причине). Например, если у вас есть картинка с названием “лучшие виллы Испании”, его нужно сменить перед загрузкой на сайт на “luchshie-villy-ispanii”.

2. Загружать изображения на сайт можно прямо во время публикации новой записи или страницы. Для этого нажмите кнопку “Добавить медиафайл” в редакторе. Далее перейдите во вкладку “Загрузить файлы” и выберите необходимые.

3. После загрузки изображений, они будут доступны в “Библиотеке файлов”. Что открыть настройки title и alt, кликните по миниатюре любой из них.

Собственно, title у нас уже задан в поле “заголовок”. Его можно оставить в таком виде. А вот поле title нужно заполнить. Я обычно заполняю альт как заголовок, только на русском языке. Тогда теги получаются уникальными, что очень важно для SEO продвижения сайта.

Как видите, можно обойтись без установки дополнительного плагина. Кстати, есть решения, которые автоматически меняют русское название картинки на английский путем транслита. Но я рекомендую сразу задавать корректное название изображения, чтобы не “загружать” сайт лишними дополнениями.

А что делать, если на моем сайте уже много картинок? Собраться с силами и внести правки! В основном меню в панели управления сайтов перейдите в раздел “Медиафайлы”. Вам откроется список всех загруженных на сайт изображений.

Далее аналогичным образом открываете настройки каждой картинки (как при публикации) и вручную меняете заголовок и альт изображений. Вы должны обязательно сделать это! В интернете есть много кейсов, в которых рассказывается про существенный рост поискового трафика на страницы сайта после оптимизации изображений.

Комментарии

Если дать пользователям возможность оставлять свое мнение под каждой статьей, это будет большим плюсом для оптимизации сайта. Во-первых, это еще одна добавочная ценность. Люди в комментариях могут оставлять интересную информацию. Во-вторых, это положительно сказывается на поведенческих факторах по двум причинам:

1. Люди продлевают свое нахождение на сайте, пока пишут комментарий.
2. Пользователи тратят дополнительное время для изучения комментариев, таким образом, увеличивается среднее время просмотра сайта, что положительно сказывается на поисковом ранжировании.
3. Посетители возвращаются на сайт, если им ответили на комментарий, продолжают дискуссию и также положительно влияют на поведенческие факторы.

Но здесь есть проблема: встроенная система комментариев в WordPress плохая: нет возможности цитирования, вставки изображений и других полезных функций. А ставить плагин на каждую отдельную функцию — нагрузка на страницы сайта, увеличение скорости загрузки.

Что же тогда делать? Нет ли какого-нибудь универсального плагина? Да, интересные решения действительно есть! О них поговорим далее.

1. Anycomment.

Это относительно свежая разработка, которая в ближайшее время выиграет конкуренцию у других более известных расширений. Здесь есть возможность добавления ссылок, цитирование, вставка изображений, рейтинги и многое другое. Поисковым системам такое решение точно понравится, а уж вашим постоянным пользователям тем более.

2. wpDiscuz.

Популярная система для комментариев на сайте, которая работает на основе технологии Ajax. В первую очередь, здесь есть визуальный редактор комментариев, что позволяет людям делать содержательные записи.

Есть две версии: платная и бесплатная. В целом, и в бесплатной достаточно широкий функционал. Но если вы хотите получить абсолютный максимум, тогда лучше воспользоваться платным решением. Вам станут доступны дополнительные модули, авторизация пользователей через социальные сети и многое другое.

3. CommentPress.

Одна из лучших систем по моему личную мнению. Она закрывает все базовые потребности. На комментарии можно ответить с цитированием, с добавлением изображения. Можно оценивать комментарии, удалять и редактировать их. Также доступно несколько тем оформления.

Конечно, система комментариев существенно больше. Можете поискать, почитать описания. Возможно, они понравятся вам больше. Но если не хотите тратить на это время, выберите одну из трех предложенных. Я протестировал их на множестве как коммерческих, так и информационных сайтах. Работают всегда стабильно, претензий не было.

Как с помощью плагинов обеспечить безопасность сайта на WordPress

Если не защитить сайт от угроз, то все работы по SEO-настройкам могут быть бесполезны. Поэтому вы должны сразу позаботиться о безопасности своего проекта.

Итак, для вашего сайта есть две глобальные угрозы, которые могут свести на нет все труды. Первая — вы сами. Вебмастер всегда старается что-то улучшить в своем сайте, добавляет новые программы, меняет настройки текущих, вносит правки в код и многое другое. Все это по неосторожности может привести к потере ценной информации. Что же делать в такой ситуации? Без плагина по автоматическому созданию резервных копий не обойтись!

Вторая угроза — внешняя. Мошенники могут организовать взлом вашего сайта, установить вредоносный код для разных целей и многое другое. Опять же, без резервной копии в данной ситуации не обойтись.

Для решения этой задачи можете воспользоваться одним из следующих плагинов:

• WP Database Backup — нет русской версии;
• BackUpWordPress — есть русская версия, но редко обновляется;
• Backup and Restore WordPress — нет русской версии.

Установка одного из этих плагинов ничем не отличается от инсталляции любого другого. Вы должны перейти в меню “Плагин — Добавить новый” и либо ввести название одной из программ в строке поиска, либо скачать его с сайта разработчика и воспользоваться функцией “Загрузить плагин”.

Вам остается лишь нажать кнопку “Установить”, а после активировать софт, чтобы он начал функционировать.

Теперь давай немного поговорим о настройке создания резервных копий. Будем рассматривать ее на примере WP Database Backup. В остальных плагинах конфигурации схожи, поэтому также можете ориентироваться на эту инструкцию. Перейдите в управление плагином и нажмите “Create New Database Backup”. Все, вы создали резервную копию всех страниц сайта, Sitemap.xml, Robots.txt и других важных документов.

Чтобы не тратить постоянно время на ручное создание резервных копий, можно автоматизировать этот процесс через настройки программы. Переключитесь на вкладку “Sheduler”, активируйте пункт автоматического создания (как на изображении ниже) и задайте периодичность. Я рекомендую создавать бэкапы каждую неделю.

Далее переходите к вкладке “Destination”. Здесь можно указать, чтобы плагин сохранял бэкапы на Google Drive или отправлял их на вашу электронную почту (выбирайте более удобный вариант, разницы между ними нет).

Чтобы наверняка защитить от мошенников, установим еще один плагин — Loginizer Security. После установки вы будете защищены от брутфорсинга (многочисленного перебора паролей, этот метод часто используют мошенники). К вашему сайту точно никто не получит доступ.

Как бороться со спамом на сайте WordPress

Спам на любом сайте — не есть хорошо для SEO. Часто в спамных комментариях содержатся сторонние ссылки, которые “крадут” вес у вашего проекта. Если вы хотите защититься от него, тогда нужно будет установить специальный плагин.

Кстати, некоторые системы комментариев (о которых я писал выше) автоматически защищают сайт от спама в комментариях. Но вот у встроенной в Вордпресс системы такой функции.

Поэтому я рекомендую установить дополнительную программу — Akismet или Antispam Bee. В целом, оба этих решения очень схожи между собой, поэтому можете установить любое (я на разных сайтах использую оба варианта, то есть на одних Aksimet, на других Antispam Bee).

Дополнительно для защиты сайта от спамеров и мошенников можно использовать reCaptcha от Google. Для этого нужно установить плагин Advanced noCaptcha & invisible Captcha.

После установки этого ПО вы можете не переживать по поводу спама, потому что еще на “подлете” к сайту его будет “вышибать” искусственный интеллект. Также вы должны настроить программу. Для этого зарегистрируйте свой сайт в Google, выберите вариант предпочитаемой капчи. После этого вы получите два ключа: обычный и секретный. Они нужны для корректного функционирования ранее установленного плагина.

Добавляем сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес

Мы закончили с основными SEO-настройками вашего сайта, теперь нам надо сделать последний шаг — добавить ресурс в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. Тогда ваш бизнес поисковые системы будут показывать тем, кто находится близко. Это увеличит охват трафика. Я подготовил пошаговую инструкцию по работе с этими сервисами.

Яндекс.Справочник

Перейдите на стартовую страницу Справочника. В верхнем найдите кнопку “Добавить организацию” и нажмите на нее. Откроется окно добавления организации. На первом этапе вы должны указать название и сферу деятельности, в которой функционирует компания.

Дальше сервис спрашивает у нас о наличии офиса. Есть два варианта: есть физический офис или интернет-компания. В первом случае вам надо будет указать точный адрес расположения офиса, часы работы и прочую информацию. Я же рассмотрю добавление компании на примере интернет-сервиса, поэтому выберу второй вариант.

На следующем этапе вы должны указать географию своего бизнеса. Если вы находитесь в одном городе, то можете указать только его. Но подумайте, возможно, вы бы могли доставить продукцию в ближайшие города? Если да, то смело добавляйте в список эти города и области.

Если у вас просто интернет-сервис и вы работаете по всей России, то, конечно же, все города выбирать не нужно. Достаточно просто указать — Россия.

Последний этап — указание адреса сайт компании и номера телефона. На указанный телефон придет СМС с кодом подтверждения регистрации. После этого компания будет добавлена в Яндекс.Справочник.

Стоит отметить, что в Яндекс.Справочнике есть приоритетное размещение (платное). Оно предусматривает показ сайт на первых строчках при определенных запросах. Также приоритет будет действовать при поиске по Яндекс.Картам. Данная услуга позволяет существенно поднять поток клиентов, что положительно сказывается на итоговой прибыли.

Google Мой Бизнес

Google Мой Бизнес — аналог Яндекс.Справочника. Алгоритм добавления сайта аналогичный. Это тоже обязательный сайт по SEO Вордпресс и продвижению бизнеса в интернете в целом. Вы будете получать целевой трафик с поисковых систем. Впоследствии посетители сайта могут стать потенциальными клиентами.

Для начала перейдите на главную страницу Google Мой Бизнес. Нажмите кнопку “Начать”, чтобы приступить к добавлению своей компании в сервис. Вам сразу нужно будет указать название организации.

Google предложит вам ознакомиться с Политикой конфиденциальности. Советую сделать это хотя бы бегло, чтобы быть в курсе основной информации.

Далее нужно указать сферу деятельности, в которой работает ваша компания. Можете вводить любую, система автоматически подберет подходящий вариант. Например, я начал вводить “интернет” и Гугл предложил мне вариант “интернет-магазин”. Я подумал, что это хороший вариант для примера.

Теперь очень важно сосредоточиться: вам нужно указать все деятельности, которыми занимается компания. Попробуйте максимально уточнить их и тогда вы сможете получать еще больше поискового трафика. Например, для своего магазина я выбрал “игрушки для детей”, “развивающие конструкторы” и т.п. То есть ваша задача на этом этапе — максимально раскрыть деятельность своей организации.

Дальше, как и в Яндекс.Справочнике, надо указать адрес офиса (если он имеется). Если у вас его нет, тогда данный пункт можно просто пропустить. Гугл поймет, что вы работаете без офиса и, скорее всего, в интернет-пространстве.

Добавление адреса офиса позволит вам попасть в поисковую выдачу в Google.Картах. Люди часто используют их для поиска ближайших организаций для закрытия своих потребностей.

Теперь определяем географию деятельности — определенные города, области или даже целую страну. Опять же, здесь вы должно хорошо подумать, вы работаете только в своем городе или можете без труда предлагать свои товары или услуги в соседних городах и регионах.

Последний штрих — контактные данные. Вы должны в обязательном порядке указать адрес своего сайта и контактный номер телефона. Эта информация будет отображаться в карточке вашей организации в поисковой выдаче.

Как и в Яндексе, у Google есть приоритетное размещение в Картах. Если у вас есть свободный бюджет, то обязательно обратите внимание на эту услугу. Она приносит много трафика, который впоследствии может конвертироваться в потенциальных клиентах.

Что дальше делать с Яндекс.Справочником и Google Мой Бизнес?

Как я уже сказал выше, один из вариантов — приоритетное размещение. Но ввиду высокой конкуренции цены там не самые низкие, мягко говоря. Но есть и другой способ подняться в выдаче в этих сервисах.

Вам нужно просто просить своих довольных клиентов оставлять положительные отзывы в карточке предприятия. Высокий рейтинг и наличие отзывов будут подниматься вас вверх выдачи и давать еще больше заинтересованных людей.

Важный момент! Внимательно читайте все отзывы, особенно негативные. С ними нужно работать особенно аккуратно. Если вы получили плохой отзыв, напишите автору в ответ и предложите решить проблему. Так другие люди будут видеть, что вы заинтересованы в помощи клиентам.

Чек-лист по оптимизации блога

При решении любой крупной задачи нужен чек-лист. SEO-продвижение не является исключением. Он решает следующие задачи:

• упорядочивает все необходимые работы;
• позволяет координировать действия команды (если работает не в одиночку);
• помогает грамотно определять первоначальные и второстепенные цели;
• разбивает работу на мелкие части, поэтому она не кажется такой большой и невыполнимой.

Я всегда использую чек-лист. У меня есть типовой, который я немного правлю под каждый отдельный проект.

1. Базовая настройка WordPress
   1. установка дружелюбного шаблона, соответствующего всем SEO-требованиям;
   2. установка SSL-сертификата, настройка главной версии сайта с префиксом https;
   3. выбор формата ссылок — человекопонятные (ЧПУ) url;
   4. инсталляция плагина Cyr-To-Lat для автоматического перевода адреса страницы с кириллицы на латиницу.
   5. установка базовых плагинов Kama Spamblock, Shortcodes Ultimate, Ajax Search Lite, Clearfy, WP Super Cache;
   6. добавление “Политики конфиденциальности” на сайт.
2. Установка плагина для SEO-оптимизации: All in One SEO Pack, Yoast или Rank Math.
   1. создание документа robots.txt;
   2. добавление sitemap.xml
3. Добавление категорий и меток на сайт в соответствии с бизнесом.
4. Сбор семантики для оптимизации страниц (статей).
5. Оптимизация контента.
   1. разработка тестовых заданий для копирайтеров для написания хороших SEO-текстов на каждую страницу;
   2. проверка текстов, публикация на сайте;
   3. оптимизация мета-тегов title, description и keywords (с помощью плагина Yoast) в соответствии с собранной семантикой;
   4. установка url-страницы в соответствии с основным ключом группы;
   5. расстановка подзаголовков в тексте на странице, проверка иерархии;
   6. настройка микроразметки: хлебные крошки;
   7. установка плагинов добавочной ценности: информация об авторах, содержание, блоки внимания, интерактивные элементы;
6. Установка плагина “система комментирования”.
7. Установка plugins, повышающих безопасность сайта.
8. Установка плагина, борющегося со спамом.
9. Добавление сайта в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес.

Если изначально ставить задачу “сделать SEO-оптимизацию сайта на WordPress”, она кажется большой и неподъемной, хочется постоянной откладывать ее на потом. Но если сделать чек-лист, разбить все на четкие этапы и следовать плану, тогда работа не покажется такой сложной и долгой.

При работе в команде чек-лист — вообще незаменимая вещь! Имея перед глазами наглядный план, вы сможете распределить членов команды на каждую задачу. Это упрощает контроль за выполнением работы.

Кстати, если у вас уже есть сайт, то может применить аналогичный чек-лист для его оптимизации.

После изучения этой статьи вы с уверенностью скажите: “В SEO-оптимизации сайта на WordPress” нет ничего сложного (особенно если использовать Yoast в качестве помощника)!

Я советую следовать последовательности, которая есть в этой статье. Не стоит прыгать с одного этапа на другой. Это может привести к крупным ошибкам, которые будет сложно исправить. Не забывайте про создание обязательных файлов robots.txt и sitemap.xml. Они лишь на первый взгляд могут казаться не такими уж и важными.

При сборе семантики в первую очередь уделяйте внимание запросам с низкой конкуренцией (проверка по Мутаген). Это позволит быстро попасть на первые строчки поисковой выдачи и начать получать потенциальных клиентов.

Особое внимание уделяйте оптимизации текста. Это один из главных факторов, по которому поисковые системы ранжируют сайт в поисковой выдаче. Если текст хороший и полезный, соответствует требованиям поисковых систем, тогда он с высокой долей вероятности попадет в топ поисковой выдачи.

Если у вас остались какие-то вопросы или возникли проблемы на стадии оптимизации сайта, пишите их в комментариях, я с радостью отвечу на них и помогу разобраться во всех трудностях.